五月初五饮“五粮”，五粮液以“祈佑安康礼”礼献消费者

宋思玉 · 发表于 2020-6-24 09:26:20

文 | 邱梦思

五月初五端午节，是中国民间十分盛行的民俗大节，各地民俗各有特色，最被国人所广泛纪念的方式是“食棕”、“赛龙舟”。事实上，端午节文化并非仅仅于此，千百年来，这一文化底蕴颇为深厚的节日都有着“祛病防疫”的传统民俗，寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的美好愿望。

微酒记者获悉，6月20日，五粮液在线上开展“香逢端午祈佑安康”主题活动，并联合同仁堂推出了限量版“端午礼盒”回馈大众，对长期支持、厚爱五粮液品牌的消费者表达一份健康关爱以及节日祝福。

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推“祈佑安康礼”，传递“五”文化

五粮液相关负责人告诉记者，这份包装精美的“祈佑安康礼”端午礼盒是五粮液特意联合百年老字号“同仁堂”依据端午节习俗定制而成，仅作为礼品赠送，内有一瓶50ml的第七代经典五粮液和5个颜色各异的中药香囊。

五粮液“祈佑安康礼”中的5个香囊各具特色，分别是安康、自若、宽仁、神气以及得意。其中，安康香囊的配料为丁香、冰片、高良姜、桂枝、佩兰，可预防感冒；得意香囊的配料为川穹、白芷、苍术、冰片，可解困；自若香囊的配料为藿香、艾叶、肉桂、山奈、苍术，可解毒利湿；宽仁香囊的配料为丁香、荆芥穗、紫苏、苍术、肉桂、辛夷、细辛、白蔻仁，可提高抵抗力；神气香囊的配料为冰片、藿香、薄荷、香附、白芷、佩兰，可驱逐蚊虫。

香囊的历史最早可以追溯到殷商时期，2008年，中药香囊更是入选了第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。

值得注意的是，“祈佑安康礼”通过社交平台与五粮液各线上平台发出后，引来了消费者的高度关注，不少人都对其中的特制中药香囊产生了浓厚的兴趣，甚至在询问购买途径。

端午又称为端五，与“五”的渊源颇深，由五种粮食酿制而成的五粮液，恰恰契合了人们用五谷养生的智慧，与端午节所要传递的民俗文化不谋而合。而能够与中国传统文化实现紧密结合，也是五粮液将“五”文化和中国酒文化推广给中国消费者乃至于世界舞台的重要条件。

02

继承发扬中国民俗，传递品牌温度、力度与高度

事实上，中国自古就有“药酒同源”“医酒同源”的说法，而本身佩戴香囊、喝雄黄酒就是端午最传统的两大习俗，此次五粮液首次将中国白酒与中药香囊作为定制礼盒赠送给消费者，在微酒看来，这一做法体现出以下三个要点：

首先，借中国传统节日，关怀核心消费者。

端午节，是中国人普遍比较重视的传统节日，也是品牌方回馈消费者的绝好时机。五粮液别出心裁的将创意礼盒与中国民俗相结合，百年五粮浓香与百年草本香囊相遇，香逢端午，在送出对消费者的美好祝福的同时，也恰好传递了五粮液“五粮和谐，五谷为养”的健康理念。

其次，回归传统民俗，传承和发扬中国传统文化。

现如今，让传统节日回归民俗本源屡屡被提及，一直以来，五粮液都将传承中华文明视为己任。2018年，举办了以“传承匠心国粹弘扬民族精神”为主题的五粮液戏曲名家公益鉴赏会，将酒文化与戏曲文化有机结合，展现大国气韵；2019年，五粮液文化研究院正式成立，这也进一步成为五粮液弘扬中国传统文化，助推中国白酒文化产业发展的又一注脚。此次的端午节礼盒，正是其传承非物质文化遗产、弘扬中国优秀传统民俗文化的有力表现。

最后，过大节喝好酒，传递品牌温度、力度与高度。

端午作为重要节日,理应成为中国人喝好酒的由头，端午节喝五粮酒也是中国历来的传统习俗，喝上几杯由五粮酿成的五粮液，不仅应了驱邪避疫的传统习俗，也体现了人们对五行平衡、和谐相生的追求。

同时，在今年这个特殊时期，平安健康是所有中国人共同的心愿，五粮液所独有的工艺、历史、配方以及窖泥中微生物的作用机理，都投射出“健康、创新、领先”的文化内涵，给予消费者极强的安全感与归属感。所以，从爱护与感恩消费者的角度来看，五粮液也将人类共同价值追求以及健康绿色发展做到了极致，为中国白酒企业起到了表率与带头作用，传递了品牌的温度、力度与高度。

以下为五粮液端午主题活动的三种参与方式：

方式一：

1.关注“五粮液消费者俱乐部”公众号；2.扫描第八代经典五粮液瓶口二维码,参与扫码活动即有机会抽取限量端午礼盒,限量666份/天，抽完为止。

方式二：

登陆五粮液官方商城小程序,下单满699元,即可抽取端午好礼。

活动时间均为：2020.6.20-2020.6.27。

方式三：

6月25日，将在五粮液官方微信公众号、微博平台、五粮液消费者俱乐部、专卖店云店微信公众号推出消费者互动抽奖活动，共计364份。

今年端午，不妨饮上一口“五粮”，祈佑君安康。

来源：微酒