携手成都地标打造国潮端午，泸州老窖茗酿的“跨界报告”透露了啥？

宋思玉 · 发表于 2020-6-29 11:14:57

文 | 白晨

众所周知，当“文化自信”上升为国家战略之后，国风、国潮、国粹也逐渐成为当下消费眼中的者时尚“新宠”。而中国白酒正成为国潮兴起的一支重要力量，并正以酒为媒，不断创新中国文化的表达方式。

众所周知，端午节，是国人欢聚团圆日子，同时也是白酒行业传统的销售旺季之一。在这个传统节日，作为“中国美酒”泸州老窖€€茗酿（以下简称茗酿）携手成都城市地标之一的东门码头，一起为消费者奉上了一场“心愿龙舟€€夜游锦江”的国潮端午！

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“登陆”成都东门码头，茗酿奉上一场特别的国潮端午

众所周知，在端午节这天，民间有挂艾草、佩香囊、吃粽子、划龙舟、放河灯等习俗。不过在生活节奏较快的城市中，能体验到这些习俗的机会越来越少；而这一次，茗酿巧借端午佳节，“登陆”成都东门码头，为核心消费者奉上了一场美轮美奂的沉浸式体验，重温传统佳节之美。

6月25日晚间，夜幕降临，东门码头华灯初上！由中国美酒茗酿与成都历史地标东门码头联手打造的“心愿龙舟€€夜游锦江”端午祈福活动迎来高光时刻，被不少游玩的市民围观。

据微酒记者了解：活动当天，茗酿邀请了100余位茗酿意见领袖、VIP客户和媒体代表，在身着汉服的主持人和工作人员的引领下，陆续登上“心愿龙舟”。

在随后一个小时的时间里，嘉宾们佩戴上香囊，在两岸精心设计的灯光秀中泛舟锦江，放河灯祈福.....体验了一个有颜、有味又有内涵的国潮端午。

而值得注意的是，在这场特别的端午活动现场，除了汉服、香囊、河灯等国风潮流受追捧外，高颜值的茗酿以及由茗酿调制的MOJITO鸡尾酒也成为了市民争相合影或品鉴的国潮“新宠”。

有现场参与体验的嘉宾表示：“这场祈福活动既延续了端午节划龙舟的传统习俗，又结合了当前疫情之下人们对美好生活的祝福；茗酿用文化与情怀，给了成都市民一份特别的礼物。”

而这个成都端午的“粽”头戏也得到各界领导的认可。据了解：6月28日上午，四川省委常委、成都市委书记范锐平一行带队考察夜游锦江项目，专程在东门码头的茗酿特调酒酒馆驻足品鉴。

对此，一位行业分析人士认为：“其实，茗酿携手东门码头打造国潮的端午旨在让广大消费者深度体验传统节日的仪式美和感受一座城市的内涵美，而定位中国美酒品牌的茗酿茗酿背靠泸州老窖大品牌，同样具有深厚的历史底蕴，两者的融合相得益彰；让消费者在深度体验国潮端午时，也不知不觉打上国潮品牌茗酿的烙印。”

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从拜月大典到夜游锦江，茗酿为何偏爱国潮IP？

在疫情逐渐得到控制之后，企业的品牌体验陆续都在启动；尤其是端午节这个疫后首个传统节日，更是众多品牌争夺的传统高地。

值得注意的是，与大众多数品牌聚焦市场端的促销战不同，茗酿携手东门码头跨界打造了一张“耍成都、游锦江、喝茗酿”的城市名片，让品牌美学与城市文化形成“共鸣”；在这个过程中，茗酿也成为市民眼中的国潮“新宠”。

其实，这并不是茗酿第一次与国风“碰撞”出火花。去年中秋节，茗酿与成都宽窄巷子联手举办“拜月大典”，打造了一场“寻味宽窄、自在茗酿”的国风盛典。

众所周知，无论是宽窄巷子还是东门码头，都是成都的城市文化名片，更是游客游玩成都的打卡地，流量巨大。

对此，一位行业观察人士认为：“站在品牌传播的角度来看，通过宽窄、东门码头这些成都的文化IP夹持，让茗酿最大限度地与这些成都文化名片‘捆绑’在一起，既为品牌提供文化力的赋能，也品牌升空提供最直接的流量外。”

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国潮“新宠”！茗酿是个跨界“高手”

作为今年年中的首个跨界体验活动，茗酿这份“跨界报告”完整呈现了其借助传统文化IP的营销构思。但事实上，跨界营销一直都是茗酿的拿手好戏。

据了解，作为一款茶酒融合的跨界产品，茗酿从诞生之初，就一直在尝试打破传统白酒的行业边界，建立一套符合时代趋势、市场需求与自身发展共进的生态融合系统。

首先，借助跨界艺术IP，打破文化边界。

自2017年在成都远洋太古里举办“毕加索&达利真迹展”，茗酿在艺术跨界之路不断深入，先后与多名青年艺术家合作举办展览，以“艺术+酒”跨界模式开启消费者沟通新境界。2019年，国潮正当时，茗酿又携手国乐观念剧《伎乐€€24》，再现成都千年前蜀宫夜宴盛景，共赏中国音乐之美，推动传统文化的新生。

其次，借助跨界茶行业，打破渠道边界。

从2018年开始，茗酿不断与茶行业进行互动，在茶奥会、茶博会等国际展会中亮相，同时与八马茶业等行业领军品牌进行文化互动与渠道互渗，产品结盟，融合、创新、发展，致力于做“茶客都爱的白酒品牌”。

最后，借助跨界餐饮行业，助力市场动销。

去年，茗酿还携手成都商报、红星新闻进行跨界合作，成为“2019职人优选餐厅top100”全程战略合作伙伴、唯一指定用酒，让品牌可以精准对接成都市场的优质餐饮渠道，再次为茗酿一线市场的动销提供助力。

“显然，从艺术、茶到餐饮，茗酿的跨界之路正越走越宽。而不断创新的跨界‘好戏’也为茗酿升品牌、助动销提供了强势的赋能，其未来的市场表现值得期待。”一位行业观察人士总结说。

来源：微酒

乌苏啤酒 · 发表于 2020-6-29 16:08:13

勾兑是什么意思，解百纳是什么意思，

，乌苏啤酒，，宋思玉，<<携手成都地标打造国潮端午，泸州老窖茗酿的“跨界报告”透露了啥？>>

郎酒1912 · 发表于 2020-6-29 23:50:47

郎酒1912，跨界专题：点击此处查看！携手成都地标打造国潮端午，泸州老窖茗酿的“跨界报告”透露了啥？，宋思玉

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