在设计业界有一句话：如果你设计包装，却只关注它好不好看，那你还不是一个合格的商业设计师。确实，一直以来产品包装是作为在产品运输、储存、销售等流通过程中，主要为了保护产品、方便储存的存在。但随着时间发展，在现代人手中极尽变化，早已成了产品“促进销售”的主要手段之一。
酒行业也是如此。多少酒企为了自己的产品煞费苦心，除了酒本身的品质要求，酒的“瓶子”也是几经考量。汾酒的青花瓷系列，酒鬼酒形象……除了各种好看的图案，酒企还在自己的酒瓶上用了不少“小心思”。
从“扎心文案”起势，获得了无数年轻白酒消费者青睐的江小白，拥有一个“表达瓶”。下单表达瓶的流程简洁明了：微信扫码--开始页（小程序）--编辑页面--自动生成定制原型图案--支付页面--等待收货。
看到这里可能有人要说了，不就是“定制”？这也算酒企的“小心机”？确实，在江小白之前，定制的套路其实早已经“屡见不鲜”，但不同的是江小白和定制实在拥有超高契合度。
本身江小白的宣传就很接地气，用平凡普通人的平通话作为广告引起共鸣，“扎心文案”说的是每一个生活细节。“表达瓶”则把这点加强了，又从“站在用户角度说”发展到“用户自己说”，不管是原本的用户留存还是对吸引新用户都有利。
记得是哪一年盛夏，乐堡啤酒“能轻松拉开”的广告就铺天盖地的席卷而来。哪怕是不喝啤酒的，也知道乐堡是目前国内唯一可以直接拉开瓶盖直接喝的啤酒。
说这个是酒企的“小心机”真不为过，这一个设计，从节省日常“开酒”的步骤出发，贴合到了用户本身的喝酒场景中。而且随着时间发展，逐步成了乐堡品牌的一个符号，让人一想到乐堡啤酒就容易想到这个独特的设计，或者一看到这个设计就想起品牌方。
若说上面两位在酒瓶上是“独具匠心的设计”，黄金酒看起来就普通了很多。消费者或许会想，不就是个普通的设计吗？但酒的包装除了实际使用，用户体验，还要考虑到线上线下销售模式的不同。线上还好，可以各种视角怎么好看怎么来，但线下想留住消费者，需要让产品在货架上具有强烈的吸引力并脱颖而出。
黄金酒当初上架时，商场、超市的酒类满是红色和黄色，于是用了点“小心机”，以蓝色为主体。这其实是设计界最简单的：通过色彩来与竞品产生差别，但就是这么简单的方法，立马从货架上突出出来了。
作为中国白酒“一哥”，茅台可谓是“尊贵非常”。有网友说：普通人要买茅台，无非三个渠道：专营店、超市和电商。可一瓶五百毫升装的五十三度飞天茅台官方零售价1499元，实际一千五百块几乎不可能买到真正的茅台酒����加价和缺货，早就成了常态。甚至于每每有网购平台祭出“原价茅台”的噱头，总能一秒卖光，火爆程度不亚于买房摇号。
茅台的“一瓶难求”也成了白酒行业造假时最常盯住的对象。为此，“巨贵”茅台也在自己的酒瓶设计上用了“小心机”：瓶口设计独特的用上了两颗圆润可爱的乳色珠子，号称水晶玻璃。用这个设计一是可以起到控制流量的作用，二是能保证酒液“只进不出”，达到防止造假的目的。
看到这个的时候，真是满脑子问号。酒瓶还能和VR结合在一起？
在VR概念火爆的时候，为了提高知名度和曝光率，同时吸引顾客购买，西雅图当地一家名为 “Snoqualmie Brewery and Taproom” 的酒厂开始在啤酒瓶商标上玩起了 AR 技术����与当地一家艺术工作室 The Medium 合作，在自家精酿啤酒瓶的商标上设计 AR 动画。 酒瓶图案和VR结合，不管实际有多少人买账，这个酒厂都达到了宣传的目的。 当然，酒企的花样还有很多，以上只囊括了部分有意思的“小心机”。本身包装作为产品的一部分，酒瓶作为酒的一部分，具体怎么做是有很大操作空间的，就看酒企怎么“玩”了。 | 
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发表于 2020-7-7 14:49:53
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发表于 2020-7-7 17:31:03
，大拉菲，宋思玉，<<有里也有面，看看那些酒瓶上的“小心思>>