作者：黑格达摩院/黑格咨询研发部
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2020年7月26日，为期三天的黑格咨询2020半年度工作总结大会在河北石家庄华坛国际商务酒店隆重召开。因为内部会议、又在疫情期间，公司仅邀约少量兄弟单位参与。到场的嘉宾有：山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司总经理侯青松先生及其团队、糖烟酒周刊副总编辑王建军先生及媒体记着，胜者唯科技公司联合创始人耿海硕先生及其团队等列位朋友。同时参会的有：黑格咨询各项目总监及其团队、大农业事业部、包装设计事业部、数字营销事业部、酒旅融合事业部、直播电商事业部等列位同仁。
在半年会伊始，公司开展了为期一天的基础作业管理的内训工作。从咨询师写作技巧到作业规范、从品牌价值梳理到产品线研发规划、从IP化产品设计到包材基础知识等，干货满满，进一步夯实了黑格咨询全员作业的基本功。
徐伟 | 黑格咨询集团董事长/首席顾问。
在大会当天，由黑格咨询集团董事长徐伟先生，进行开场演讲。在其《品牌竞争战略-黑格走向竞争优势的制胜法宝》中讲道，黑格咨询正处高速发展期，在2020年上半年实现逆势增长，其得益于黑格咨询集团的产业布局。从酒业营销咨询到大农业营销咨询，从IP化产品设计到数字化新营销、从酒旅融合到直播电商运营等八大服务单元，为客户提供了一个持续打造新增长点的一站式服务平台。
未来的黑格，将不单是中国酒业的行业三甲，更是中国大快消品领域的行业三甲。其法宝则是品牌竞争战略，而品牌竞争战略的核心则是用竞争战略调动顾客常识，寻找消费者常识性心智资源，打造品牌竞争优势。随后徐伟先生从定位五步法、品牌竞争战略1261业绩增长战略模型、品类打造与用户体验等三大模块，对品牌竞争战略进行了生动有趣的讲解，引得现场阵阵掌声响起。
最后，徐伟先生强调：要把握新时代所赋予黑格咨询的新机遇，要长期践行黑格咨询的事业价值观：让智慧创造价值、用双手改变命运、给奋斗者分利。
徐涛 | 黑格咨询集团总经理/酒类事业部COO
黑格咨询集团总经理、酒类事业部COO徐涛先生带来《酒旅融合新打法-酒庄一体化营销模式》的主题演讲。徐总认为全景酒旅+全情酒旅+自在酒旅未来将成为真正的酒旅融合新模式。全景酒旅必须结合全域旅游，即必须与来本地旅游的景点相连接。
什么是主题文化式酒庄？徐涛进一步给出答案。“主题文化式酒庄是以‘企业自身品牌基因或文化元素’为基础打造的‘品牌主题类’酒庄，涵盖了原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制等全面系统的‘酒旅融合’式酒庄。” 通过酒旅融合的新模式，成为一家好玩的酒厂，让消费者品尝到美酒之外，更是品牌打造的有利武器。
侯青松 | 山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司总经理
山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司总经理侯青松先生，在《汾杏，追汾逐梦共舞清香》中讲道：汾杏酒厂，建于1978年，为汾酒与杏花村公社共建单位。拥有杏花村千年老作坊遗址，万吨陶坛储酒窖、与汾酒同根同脉，是杏花村酿酒世家。
汾杏酒厂与黑格咨询是基于“兄弟连”的基因进行的深度合作，汾杏是兄弟连，也是汾酒的兄弟连，而黑格是中国酒业咨询的兄弟连，兄弟连心，其利断金。最后，侯总祝愿黑格咨询能开创时代新高度，与汾杏的合作能够做好中国清香白酒的新高度。
王建军 | 烟酒周刊杂志社副总编辑 酒类事业部总经理
糖烟酒周刊杂志社副总编辑王建军先生，在《中国酒业发展趋势分享》中讲道：中国酒业市场正向万亿规模进军。在此大背景下，分别呈现出：名酒下沉虹吸效应彰显、酱酒正激烈进行排位战，省级龙头正面临增长的天花板、地区龙头正享受模式扩张新红利等小趋势。
最后王建军先生提到：糖烟酒周刊与黑格咨询同处“国际庄”，同为中国酒业头部服务机构，所服务客户是高度重叠的，往后要增强互动，深化合作，共同为中国酒业的发展出策出力。
随后，由黑格列位事业部及项目总监相继分享：A类咨询方法论、酱酒营销方法论、高端酒打造方法论、区域市场分级操作方法论、品牌IP化建设方法论、行业文章撰写方法论等实战干货，为到场的黑格咨询全体成员贡献了一场思想盛宴。
发表于 2020-7-30 10:05:02
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发表于 2020-7-30 10:06:19