飞天茅台市场价格已高至3000元，市场控价宣告失败！

宋思玉

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来源于国酒财经

近日以来，飞天茅台酒在市场上极为火热，而市场价格更是不断高涨，不仅如此，很多地方都处于“一茅难求”的尴尬局面。在市场平静了近半个月后，飞天茅台酒的市场价格再度反弹上涨。从7月底开始，飞天茅台酒进入了市场发展高峰，要知道目前的时间段正处于白酒市场的淡季时间。

而恰恰是在整个白酒市场的淡季时间段里，飞天茅台酒的市场却是不断火热 ，而市场价格更是不断上涨。前两日，不少地区飞天茅台酒的市场价格就已经迈入了2900元大关。然而，飞天茅台酒的市场价格并没有就此打住上涨的 态势，随着时间的推移，目前飞天茅台酒的市场价格已经来到了3000元/瓶左右。而且，市场上并没有出现价格衰减的态势，在这白酒市场淡季之时，茅台酒都有如此市场冲击力，可想而知进入下半年市场旺季之后，其市场价格又将会有怎样的市场冲击力。目前，各地飞天茅台酒市场价格如下。

就目前的市场态势而言，进入下班年的飞天茅台酒至少不会有太多的市场价格上的下跌，可以说今年想要1499元的官方价格买到飞天茅台酒几乎成为“奢望”了。不仅如此，值得一提的是，目前各地专卖店均已有现货飞天茅台酒陆续到货。但是我们发现目前的飞天茅台酒市场价格并未受此影响，而且市场货源也是依旧紧张。

目前需要的市场价格控制是从根本上制度上的改变，而不是以“治标不治本”的产品放量来解决。另外，从市场来看，目前的市场上展现出来的状态时价格越控越高，不禁让人疑惑。

近年来，随着白酒市场的不断开发，老酒市场的不断发展，白酒投资也逐渐兴起。因为今年来，不少老酒在市场上拍出价格屡创新高，其实这也是人们生活水平提高的重要体现。也正是因此，随着大量资本不断涌入白酒市场，作为投资首选的飞天茅台酒自然受到资本的高度青睐。资本进入市场对飞天茅台酒的市场价格控制无疑是增加了极大的难度。

也许是资本进入市场的影响累积在了今年开始爆发，这才导致了今年的飞天茅台酒在市场上的价格一直处于高位。而这一爆发给茅台酒刚刚起步的市场价格控制无疑是带来了极大的冲击。目前茅台也还没有给出真正从根本解决市场营销关系和态势的政策、方法。仅仅是靠市场放量和小范围的招商招标，想要实现既定的市场目标那将会是极度困难的。

想要做到茅台集团既定的“直营”政策，茅台方面的工作还将是“任重而道远”，有着不少的难关需要突破。但话又说回来，就算茅台酒的销售渠道得到优化和控制，茅台酒的市场价格有真的会回到1499元的官方定价吗？其实也是相当困难的，正如茅台集团董事长在今年的博鳌亚洲论坛上谈到的那样，茅台酒目前和未来很长一段时间的产量都将维持现状（没有多大的产量提升），而目前的产量也仅能满足市场三分之一的需求量。

这种供求关系的失衡，很难说能够把茅台酒的市场价格控制在某一个价格之上。因为无论定价多少，总有人买不到，这种情况下就会有市场加价销售的现象出现了。随着时间推移，国民经济的发展，国民对茅台酒的需求量也只会增长。这种情况下，茅台集团的控价之路更显得困难重重.

 

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