从“板城先行”到“龍印鉴证”，板城酒业以文化为核上演“进化论”

宋思玉 · 发表于 2020-9-24 09:03:09

文 | 马婷

从“板城先行”到“€€印鉴证”，这是板城品牌营销上“进化论”的进行时。

9月22日，中国农民丰收节之际，以“冀酒振兴，€€印鉴证”为主题的2020板城酒文化节暨€€印秋藏大典举行。中国酒类流通协会会长王新国，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚，河北板城酒业党委书记、总经理张春生等领导以及经销商莅临活动现场，致敬匠心，礼赞丰收。

值得一提的是，2019年，板城酒业开创首届文化节，发出了“冀酒振兴，板城先行”的宏大声量。时隔一年再逢秋，板城酒文化节暨秋藏大典如约而至，主题却变更为“冀酒振兴，€€印鉴证”。这看似细节的变化背后，是板城酒业进阶逻辑的进一步展现。

01

12小时直播大秀，板城大秀“文化内核”

乾隆三十八年，乾隆皇帝与才子纪晓岚一句“金木水火土，板城烧锅酒”千古绝对，让承德庆元亨酒坊的板城烧锅酒蜚声天下，板城酒文化由此而生。

▲板城酒业党委书记、总经理张春生

“三百余年不间断文化传承，让我们的‘国家级非物质文化遗产’€€€€传统老五甑酿造工艺，在新时代焕发勃勃生机。板城酒业要做一家有底蕴、有传承、有创新、有未来的白酒领军企业。”板城酒业党委书记、总经理张春生说道。

感念传承、敬天祭祖是中华民族的文化创造和思想根基，板城酒业一年一度的€€印秋藏大典，是板城人感念先祖，追根溯源的文化传统。今年的祭祀仪式在传统工艺“老五甑”酿造古法的传承之地板城酒业人和广场举行。

以文化为载体，燕山之畔，滦河岸边，板城酒业就在这片传承的土地上尽情展示自己的品质自信、品牌自信，大秀“文化内核”。

本届酒文化节共分为五大板块，包括2020€€印秋藏大典、寻迹板城、€€印大咖鉴赏会、€€印臻享会、情醉€€印€€盛世大秀。特别值得一提的是，本届酒文化节，板城酒业在首届的基础上再度升级，采用互联网跨屏互动的形式，通过多家媒体平台实行“12小时全程直播”，让未能到场的观众也能“云观礼”。

祭祀仪式

封坛大典

盛世大秀

滑动查看祭祀、封坛、盛世大秀精彩瞬间集锦

其中，情醉€€印€€盛世大秀是为本次酒文化节量身打造的一场大型光影歌舞主题秀。一场光影大秀演绎了板城酒业成为皇家御酒的背景渊源，追求极致酿酒工艺的心路历程。以个性化包装和形式创新的艺术手段对板城文化进行再挖掘，这不仅是一场艺术大秀，更是力求讲好板城故事的见证。

02

赋能€€印，板城“进化论”正当时

为何说这场大秀看到了板城“进化论”的进行时？这与当前的冀酒行情密不可分。

近年来，200多亿冀酒市场愈发受到外来酒企重视，遭受大量入侵。其中，高端板块占比20%，且以外来名酒为主。与此同时，行业正迎来结构向上发展阶段，集中度不断增强。

对于冀酒而言，不论是防止被盖帽、亦或保持发展，高端都成为必争之地。正如有专家在现场所言，高端扩容是未来5年会持续发生的事，现在高端酒才是中心，省酒热的本质是在区域市场做引领的头部品牌热，是以文化营销做引领的冀酒产品热。

在他看来，€€印就是冀酒的“新中心”，从品质研发、品牌传承、文化表达、营销创新实现新突破，为冀酒振兴注入力量。

据微酒记者了解，今年1-9月，€€印实现逆势增长，取得大幅度突破。在品牌做高、结构向上的指导思想下，板城酒业今年一方面成立专门的事业部运作€€印系列产品，一方面不断推动渠道下沉向扁平化营销转型。

从上述举措不难看出，在板城酒业的规划中，€€印占据重要地位，其发展关系未来。在张春生的观念里，看一个企业不要局限于当下，现在的成绩都来自于过去的布局与积淀。板城酒业，如果放长远来看，有着冲击百亿的梦想，当下做大€€印，做优高端，是向着梦想奋进的迈步。

“品牌营销上很少讲‘进化论’这个词，但是这确实是需要的，并且应该落实一系列配称措施。”张春生介绍道。在行业专家看来，扛旗冀酒振兴，从板城先行，到€€印鉴证，就是板城品牌营销向高端变迁的“进化论”。

今年以来，板城酒业的政策支持、宣传推广、文化挖掘等都在向着€€印聚焦。而€€印在推广中，已经渐渐剥离“板城”二字，朝着高端独立品牌发展。

做优高端，必须做优文化，文化不仅是民族自信、大国自信的表达，也是高端酒的发展趋势。以文化赋能€€印，以€€印带动全系产品，这是板城定下的新赛道，也是这场文化节传递出的重磅“进化”信号。

“目标清晰，路径明确，接下来就是坚定不移地走下去。”张春生强调道。在板城酒业人的眼中，落地执行是战略目标能够实现的根本保障，也是以€€印为先的高端战略的达成保障，关系大未来。

来源：微酒

梅洛葡萄 · 发表于 2020-9-24 09:22:14

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