环球艺术家做客舍得，传播“生活美学”还能这么玩？

宋思玉

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文 | 邱梦思

这几天，舍得酒厂迎来了一批“特殊”的客人。

 

9月21日，由舍得酒业联合艺网打造的环球艺术家舍得之旅活动正式启程。四川美术学院艺术学院副主任，研究生导师朱海、四川美术学院油画系副系主任、副教授，硕士研究生导师熊莉钧、艺术家&策展人JACOPO以及艺术家何苗来到了舍得酿酒生态园，开启了为期6天的舍得之旅。

 

据了解，四位艺术家此行的目的不仅仅是感受舍得的整个酿酒工艺与中国酒文化，还将在全方位了解舍得的同时，进行创作构思，在酒厂进行实地创作、参与视频直播等活动，并将原作收藏于舍得艺术中心。

 

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环球艺术家做客舍得，携手拓展“酒+艺术”创作空间

 

首先，在到访的第一天，艺术家们就整体参观了舍得酿酒生态园，在专业导览的引领下，亲自感受了自然之美与人文之美的完美融合，初步对舍得文化进行了沉浸式的体验。

 

▲艺术家们在舍得酿酒基地合影留念

紧接着，在舍得文化专家导师的深度诠释下，艺术家们又从艺术与文化角度进行了深入的探讨与交流。

 

培训交流会上，艺术家与国家级非遗“舍得酒”酿造技艺的传承人龙远兵解读了舍得品质的八个维度：生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态技艺、生态陈藏、生态灌装；并畅谈分享了中国智慧的内涵、舍得打造文化国酒的重大举措以及如何结合艺术，为舍得酒的品质价值赋予美学的精神外衣。

 

而经过第一轮的整体参观与大师解读舍得的酿造工艺后，艺术家们对于舍得酿酒工艺和制酒流程的兴趣愈发浓厚。

▲艺术家&策展人JACOPO亲自体验起糟、拌料等制酒工艺

于是，在到访的第二天，艺术家们进入了“实战”环节，走进酿酒车间，在泰安作坊学习酿酒工艺，亲自体验起糟、拌料、上甑、蒸酒、摘酒等制酒工艺环节，细心品尝在陶坛贮酒库中历经多年珍藏与沉淀的舍得老酒，品味由时间和坚守缔造的珍品。

▲国家级非遗“舍得酒”酿造技艺的传承人龙远兵与艺术家交流

在游览与体验环节之外，此次活动还专门安排了两场直播对话，让艺术家们与老酒专家进行舍得酒的品鉴，从艺术美学的角度，与观众分享互动舍得酒与艺术不可分割的关系，讲述酒文化精神与艺术精神之间深刻而广阔的创作空间。

 

通过整整两天的参观与知识积累，艺术家们都各自寻找到了被触动的创作点，更重要的是在园区内进行创作，更加有身临其境之感，有助于艺术家们将舍得酒厂人文艺术、绿色生态、陈年美酒的三位一体融合进创作思路，使创作过程更加行云流水。

 

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助力生活美学传播，推动酒文化革新升级

 

值得注意的是，舍得品牌一直有颗“艺术芯”，并持续在用艺术的方式重新诠释中国酒文化。

 

去年7月，舍得与艺网举行了战略合作发布会，并推出了战略新品“艺术舍得”，借用艺网全球顶尖的团队资源以及全方位的艺术运营生态再度加码艺术圈，打造出更为多元化的艺术传播形式。

此次的环球艺术家舍得之旅活动，不仅是双方合作的进一步落地与延展，更是舍得致力于为大众进行生活美学传播与普及，持续为品牌注入“艺术芯”，并由此来提升品牌价值的具体表现。

 

▲艺术家们参观舍得艺术中心品味酒文化艺术内核

有行业分析人士告诉微酒，“对于大多数中国消费者来说，艺术家的生活都是充满神秘的，普通大众并不知道，但又想了解艺术家群体的生活，而本次活动让大众走进艺术家生活的同时，也充分向大众传递了美学的缔造过程，带来了全新的生活美学认知，这种认知是我们民族最匮乏的。舍得一直在致力做这件事情。”

 

还值得一提的是，舍得之旅活动首次将艺术家创作过程与心路历程以直播形式呈现给观众，一方面通过连接人与艺术、人与自然、人与酒、人与文化等多种关系，激发艺术与舍得文化结合的无限可能性，另一方面也再度延伸了艺术与酒的跨界空间，让大众在消费品中感知到了艺术元素，沉浸式体验了“文化国酒”绽放的独特魅力。

 

综上来看，本次舍得通过与艺术家IP、艺术酒IP、艺术作品IP以及艺术事件等多元化的艺术推广，深度实现了舍得品牌与艺术圈层的强强联动，更加具象化的呈现了艺术赋能品牌的表现形式，也有利于公众对舍得品牌记忆再度升级，为社会文化传播增添附加值，带动中国酒文化的革新发展。

 来源：微酒

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