文丨酒业家团队
继线上首发、上市发布会武汉站成功举办后，毛铺��中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会第二站来到江西南昌，9月25日，毛铺年份匠荞将正式亮相南昌，并将邀请著名评论家、文化学者、北京大学中文系教授张颐武，分享第二期和文化录。
在省内和省外市场先后上市，意味着毛铺年份匠荞迈出征战全国的第一步，以湖北和江西两大重点市场为支点，以“和”文化为重要载体，以次高端的精准定位，毛铺年份匠荞将在毛铺品牌矩阵中扮演重要角色。
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攻心江西消费者
毛铺年份匠荞的秘诀是什么？
对江西白酒市场来说，本土品牌的深耕力度，叠加外来品牌的发力程度，让江西市场的竞争日益白热化，要想迅速抢占江西消费者的心智，毛铺年份匠荞亦是有备而来。
口感优势。“三香合一”是毛铺年份匠荞的主打特色，将浓香的绵甜、清香的纯正、酱香的醇厚，三者完美融合，再加上苦荞麦提取物活性成分，形成荞香天成的独特口感，这也得益于劲牌在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地，是毛铺年份匠荞的的品质保障。
包装优势。对于当下消费者来说，一款产品的颜值到底是决定购买与否的重要因素，经过不断打磨，毛铺年份匠荞的瓶盖的鎏金锤形代表毛铺的匠心，瓶顶的烫金环纹是年份象征，瓶身的雕窗刻印传承中国传统文化，透露出满满的高级感。
原料优势。作为保健酒产业龙头，劲牌对原料直供基地的建设已然走在前列，精益求精甄选道地原料。据了解，毛铺年份匠荞包含苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料，其中苦荞麦被誉为五谷之王，来自海拔三千米之上的大凉山，清、浓、酱三种基酒的酿造原料也经过层层筛选。
价位优势。近年来，次高端价格带的潜力正在爆发，成为商务、宴席等消费场景的选择，毛铺年份匠荞两款产品精准卡位300-800元价格带，借助毛铺苦荞酒的渠道能力，毛铺年份匠荞或将成为次高端价格带的一匹黑马。
文化优势。自提出“和而不同，匠心毛铺”的品牌理念以来，毛铺的“和”文化已然成为出击市场的利器。毛铺年份匠荞上市发布会武汉站邀请到历史学者纪连海讲解中国“和”文化，南昌站活动邀请到著名评论家、文化学者、北京大学中文系教授张颐武，从江西传统文化、工匠精神出发，让毛铺的“和”文化更加深入人心。
多重优势之下，毛铺年份匠荞或将在江西市场引领“三香合一”的饮用风潮。
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进军省外市场
为何第二站选择江西？
距离武汉站上市仅一周时间，毛铺年份匠荞马不停蹄地走进江西。
之所以选择江西作为上市第二站，主要原因是江西是毛铺的重点市场，早在多年前，以毛铺苦荞酒为先锋，将江西等省份作为第二市场进行开拓，如今已取得累累硕果，成为江西市场强有力竞争者。
酒业家了解到，毛铺整体销售额突破30亿元，江西在省外市场中表现突出，无论是渠道布局的深度还是广度都不容小觑，且在江西消费者心中有着较高的知名度和美誉度。
更为重要的考量是，江西是中国传统文化的重要一脉，享誉世界的千年瓷都景德镇，千年窑火不断，陶瓷是江西的世界名片，是中国走向世界、世界认识中国的文化符号。此外，江西是儒学的中兴之地，宋代理学大家朱熹出生于此，白鹿洞书院是江西书院文化的代表，被评为“中国四大书院之首”。
当然，这只是江西文化的一部分，江西不同地区也有着各自的文化，相互交织和融合，共同组成绚丽多彩的文化体系，这与毛铺倡导的“和而不同”的内涵非常契合，是毛铺探寻中国“和”文化进程中不容忽视的一股力量。
“和”文化之外，毛铺主张的“匠心精神”也与江西文化高度契合。以陶瓷文化为例，景德镇的工匠文化传承至今，无论是古代还是当代，江西工匠都层出不穷，2018年江西96位“大国工匠”入选优秀高技能人才，2019年江西3名工匠闪耀世界技能之巅。这些都与“匠心毛铺”的品牌理念不谋而合。
有业内人士分析认为，毛铺年份匠荞先后登陆武汉、南昌，围绕两大重点市场开展工作，吹响向全国进发的号角，可以预见的是，未来毛铺年份匠荞的全国化进程中，“和”文化起到重要引领作用。
来源：酒业家
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发表于 2020-9-25 10:10:07
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发表于 2020-9-25 12:18:08
，西凤酒国彩2O，，宋思玉，<<省外首站亮相江西、多重优势叠加效应，毛铺年份匠荞迈出全国化步伐>>