国民浓香，家国同享，小糊涂仙情感营销再升级

宋思玉 · 发表于 2020-9-30 09:31:24

中秋国庆“双节”携手将至，喜庆祥和的味道渐渐浓厚。据了解，本世纪仅会有四次“中秋、国庆喜相逢”这一难得盛事，所以各大品牌纷纷打出奇招，开启花式营销模式。

作为家喻户晓的经典浓香文化名酒小糊涂仙，这次则延续了其一贯的“走心路线”，以文化情感为支点，依托家国情怀，用一系列“家国同心鉴团圆”的全民话题活动，致敬不同寻常的2020，致敬伟大的祖国和了不起的中国人民，引发内心情感共鸣，助力家国幸福团圆。

截止目前，小糊涂仙酒业官方微博发起的话题#家国同心鉴团圆#已经获得了1600多条转发、近500条评论以及近200个点赞。

与此同时，小糊涂仙特别推出了创意短视频，用温情与力量相互交融引发情感共鸣。

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家国团圆情感共鸣

上世纪90年代末，来自茅台镇赤水河畔的一个品质与文化兼具的白酒品牌迅速在全国市场风生水起，这就是小糊涂仙。其独特的“小糊涂大智慧”文化营销定位，简约大方的包装风格与精准的价格定位，曾在行业创造了一个新品崛起的经典案例，成为国民熟知的一款经典美酒。

二十年风风雨雨，小糊涂仙有辉煌也有沉寂，但其所坚守的“传承不忘初心，创新秉持匠心”、“努力为消费者创造价值，打造品质好酒”的企业发展理念并没有改变。

在此基础上，小糊涂仙立足全新定位“国民浓香”，力求以传统浓香品质白酒为纽带，寻求与国人情感深处的文化和情绪产生共振，开启了今年“双节”的“家国同心鉴团圆”全民话题营销活动。

据了解，本活动旨在用最朴素的方式，让消费者以表达、倾诉、回忆的方式，讲述自己的团圆故事，表达“家国情怀”，畅享美好未来，直击国人内心最传统的情感情绪。

2

国民好酒致敬英雄

在2020年这个特殊的庚子年里，抗疫抗洪，经历坎坷，双节重逢，家国相遇，无数中华儿女情感深处的家国情愫相互融合，引发了强烈的情感碰撞。

基于此，小糊涂仙本次活动主题“家国同心鉴团圆”还有另一层深意：在万众团圆的背后，是那些家国英雄们的默默奉献。抗疫一线的白衣天使以国为先，无私奉献；抗洪抢险的军人们身先士卒，众志成城，确保安全；基层民警们加班加点、勤勤勉勉、守护平安……，他们才是新时代的中国最可敬的亲人，最伟大的英雄。

家国团圆，举杯美好新时代，为强大的中国和智慧的人民点赞。这一次，小糊涂仙“走心营销路线”再升级。正如小糊涂仙本次活动所传达的核心理念“时代在变、情谊不变”一样，不管世事如何变迁，时代如何嬗变，对于国人来说，“团圆”的文化内涵、情感寄托都不会改变。

3

匠心品质本真追求

源自于中国久负盛名的美酒核心产区€€€€赤水河谷的小糊涂仙，始终以匠心品质为根本，以情感营销为主线，唤起消费者内心最淳朴的好酒认知与品牌印象。

去年以来，小糊涂仙在高铁大京广线和沪深线品牌专列上举行的“心至真，年至味”春节主题活动以及本真生活春季摄影大赛，都是其营销方式的重大转变，即不再单一地强调产品的物理属性，更加关注消费者的本真生活方式，内心情感诉求。今年6月，次高端新锐品牌“小糊涂仙€€睿6 ”正式登场，开启企业高质量发展新征程。

可以看出，小糊涂仙通过品质、结构、文化营销同步升级策略，不仅满足了消费者对一瓶好酒品质与文化的双重需求，体现出小糊涂仙品牌的价值和社会担当，而且与其“国民浓香”的全新品牌定位相得益彰，不谋而合。

2020是不平凡的一年，最让人记忆深刻的一年。小糊涂仙本次双节营销主题活动精准切入消费者情感脉搏，为其提供了抒发相思、表达情感的窗口，也为国民提供了一次传统文化及爱国教育的平台。

据了解，@小糊涂仙官方微博#家国同心鉴团圆#已经正式开启，带评论转发置顶活动微博并发布自己的团圆故事，还可以获得小糊涂仙臻藏、典藏、经典三大系列品质好酒。网友可以移步小糊涂仙官方微博，围观、参与全民团圆故事，助力家国共庆。

作者：王正坤

来源：酒说

天造汤沟 · 发表于 2020-9-30 12:40:37

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划拳技巧 · 发表于 2020-10-15 02:33:05

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