文 | 张明珠
汉台酒业，位处茅台镇，年产优质酱酒6500吨,新老产区占地425亩，生产规模在茅台镇酒企中名列前五。
秋糖前夕，微酒记者获悉，在解决了“商标”和“人才”两大问题后，汉台将一改前两年的低调，以抢跑酱酒第二阵营的姿态开启高速发展模式。
这匹赤水河畔的黑马，你了解吗？
01
正本清源，“汉台”商标回归
让我们先来看看“汉台”商标回归的始末。
1990年3月10日，汉台酒业的前身，汉台老窖酒厂申请了第542239号“汉台及图”商标，并于1991年2月10日正式核准使用，经续展有效期至2011年2月9日；
2006年4月2日，汉台酒业公司法定代表人王正贤对“汉台及图”商标提出3年不使用的撤销申请，未获成功；
2009年4月，同属茅台镇的国和酒业公司通过受让取得“汉台及图”商标，两年后，由于到期未续展，“汉台及图”商标处于失效状态，国和酒业因此申请注册第10067252号“汉台”商标；
由于汉台酒业自2000年起就一直使用汉台商标进行产品宣传，国和酒业注册“汉台”的行为容易使公众对商品来源产生混淆、误认，因此，汉台酒业对此提出异议；
2020年6月3日，北京市高级人民法院下发了（2018）京行终3381号的行政判决书，判决国和酒业构成对汉台酒业公司商标的抢先注册，损害了汉台酒业公司的在先商号权，诉争商标无效。“汉台”商标由汉台酒业率先使用，并具有一定的知名度，经使用与宣传，已与汉台酒业公司建立了唯一对应关系。
至此，跨越十余年的商标争议案终于尘埃落定，“汉台”商标正式回归。
“汉台”商标是汉台酒业的形象标志，官司的胜诉，是汉台酒业维护品牌的重大胜利。而这也为汉台酒业继续提升品牌形象、赢得市场竞争力奠定了基础。
02
老将履新，在三大优势上确立新政
在商标案尘埃落地的同时，汉台酒业也迎来了一位老将����在酒类行业沉浸26年，拥有18年高管操盘经历的资深职业经理人姚晓黎。
据微酒记者了解，姚晓黎履新汉台后，提出了逐渐从“省道”并入“国道”的战略新政，其内容包含产品结构、商业模式、市场布局、营销策略四大方面。为实现“5年30亿”的目标，姚晓黎筹谋以“1+2+8+N”的矩阵型产品结构来迎合不同层次消费群体，打造自有品牌，培养样板市场。
那么，有志于领跑酱酒第二阵营的汉台酒业究竟有哪些优势呢？
首先是核心产区优势。汉台酒业位于茅台镇优质酱香白酒核心产区的7.5平方公里内，与茅台隔河相望，同享得天独厚的土壤、气候、水源和微生物群等自然生态环境资源；
其次是品牌历史优势。汉台酒业是茅台镇第一家从事民间酿酒的家族传承企业，同时也是茅台镇最早的一家集优质酱香型原酒生产和销售为一体的民营酿酒企业。其渊源可以追溯到明末清初的“王氏酿酒”，酿造工艺代代相传，从未间断，至今已传承十三代。同时，汉台酒业一直遵循“品质为重，信用为先，立足传统，开拓创新”的宗旨，恪守传统酿酒工艺，坚持打造高质量酱酒；
三是产能优势。酱酒之所以稀缺，就是因为茅台镇的产能有限。有数据显示：茅台镇的2000多家酒企，持有53%vol酱酒生产许可证的只有300多家，很多酒企不能常年生产或只能租赁窖池生产。而汉台酒业的老厂区能够年产优质酱酒800吨以上，老酒储量超过3000吨，而新厂区（仁怀名酒工业园区大坝基地）占地面积24余万平方米（365亩），年产能可达6000吨。
在酱香热的大势机遇下，汉台将迅速的把既有优势转化为发展的势能，成为赤水河畔的一匹黑马。据悉，汉台酒业计划在3年内实现年产万吨优质酱酒的产能，从而获得更为强大的竞争力和续航力。
03
秋糖即将开幕，汉台精心筹备汉文化盛宴
据微酒记者了解，在即将举办的济南全国糖酒会上，汉台将在“香格里拉大酒店”一楼大厅布展，为到访经销商提供唯美的汉文化体验。汉台酒的品质将与汉文化融合绽放，以汉文化为核心来展现产品创意，在品牌塑造和传播中充分发扬汉文化的感召力。
汉台的展厅设计将呈现丰富多彩的汉文化内容，汉台酒业的参展员工将全部以汉服装扮，届时，经销商朋友们将在仿古汉席上盘坐谈判，品酒鉴赏，此外还有仿汉原木酒榻、汉服女子古琴吹箫等赏心悦目的视听享受。
对此，汉台股份总经理姚晓黎说道：“汉台品牌的核心诉求一方面是品质，另一方面就是基于品质的文化引领。汉台选择以汉文化作为核心符号，就要将其融入产品和企业经营的方方面面，说到底，白酒是传统文化的载体之一。”
事实上，在酱酒热潮兴起的这几年，汉文化也日渐风靡于社会。汉台酒业以汉文化来表达品牌和品质，既符合消费者当下的精神诉求，也赋予了汉台酒新的文化路径，在酱酒创新领域再添一笔。
自2012年底以来，中国白酒业屡经调整，已由曾经的规模增长型转变为质量效益型，步入了低速增长的新常态。有行业人士认为，在新常态下，品牌文化和品牌创新将是企业提升市场竞争力的活力与源泉，具有更丰富的文化内涵的白酒，才能在品牌之争中夺得先机。
让我们对汉台酒业拭目以待！
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发表于 2020-9-30 12:07:30
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发表于 2020-9-30 16:15:38
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