2019年11月，梦之蓝M6+成功上市，一句“下一个十年，更好的时代，值得更好的你！”先后登陆央视，刷屏各大权威媒体；那句“别等着更好的时代，成就更好的我们，该由我们去成就更好的时代。”不仅是对高端消费群体的对话，更是一次自我的内心独白。
历经不到一年时间的发展，梦之蓝M6+迅速成为高端白酒市场收割者，基本符合预期。在这个中秋国庆“黄金假期”，乃至济南秋糖期间，持续上演火爆销售大戏。“蓝色火焰”蔓延的背后，燃烧着洋河怎样的品牌梦？
以创新响应新时代，以M6+促进新消费
从今年全国经济形势来看，受疫情影响，上半年白酒行业整体历经一场挑战。随着国内疫情防控形势的常态化，经济有序恢复，白酒行业从生产端到渠道端，再到消费端都得到了一定程度的缓解。值得关注的是，在此次疫情大考之下，中国高端白酒表现出了强劲的市场韧性；不仅撑住了中国白酒金字塔塔尖的市场空间维度，更重要的是维持了整个价格体系的稳定，甚至个别高端产品出现了上涨。
当上半年白酒行业还在探讨不确定性的2020年如何走时，梦之蓝M6+已经悄悄地带领市场经销商在挑战面前走上了机遇的道路。而这轮机遇，在7月份由洋河股份举办的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”得到了深刻的体现。
7月18日，“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”在南京盛大开讲，首都金融智库专家、全国工商联智库委员会委员、科技部国家高新区升级评审专家任泽平，江苏省工商联秘书长熊杰，河海大学商学院副院长、博士生导师张长征，南京大学教授、管理学博士徐志坚等专家学者以及企业家代表参加了论坛，倾谈后疫情时代行业发展的新动能、新方向、新路径。
洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜发表《践行中国梦的思想，成就品牌梦的情怀》的主题演讲，并在论坛上发声：用创新和变革响应新时代，以“梦之蓝M6+”促进新消费。
在刘化霜看来“无颠覆不创新，创新方可求稳”，他形象的比喻到，“打个比喻，就像群雁齐飞，无论南下还是北上，头雁非常重要，领航者方向正确了，才能方寸不乱。去年以来洋河首先是加大营销模型的创新，商业生态环节的创新变革，改变过去的营销模式，强调“一商为主，多商配称”； 其次，理顺分工协作体系，实现以品牌为中心的厂商一体化，从效率上解决很多问题。
目前，中国新兴消费动力得到进一步释放，梦之蓝M6+也正契合了这轮新经济发展的需求，助力“中国梦”。
中秋国庆，旺销的梦之蓝M6+
对白酒行业来说，今年的中秋国庆“双节”堪称黄金假期中的“黄金”。一是由于受疫情影响，导致中秋国庆成为今年市场井喷式消费的高点，二是中秋国庆成为企业修整、经销商找方向目标的关键性节点，综合因素下，显得格外重要。
据了解，从中秋国庆期间酒水市场表现情况来看，高端白酒品牌备受消费者青睐，这其中洋河的梦之蓝M6+表现抢眼，成为当之无愧的爆款，江苏省内部分市场出现断货现象。品牌与品质的“双高”特质，是消费者选择的重要因素。
记者走访市场发现，中秋国庆期间梦之蓝M6+出现了销售火爆的情况，配额供不应求，消费者开箱和团购单位复购不断提升，江苏省内多个市场销售出现了断货现象。而这样的销售也符合洋河整体销售预期。
之所以呈现出火爆的情况，主要是洋河对于梦之蓝M6战略性定位布局。在今年5月进行的洋河股份股东大会上，洋河股份正式宣布今年要重点聚焦“梦之蓝M6+”产品运作，将其打造成次高端第一大单品。在“一商为主、多商配称”的经销商渠道体系确立后，梦之蓝M6+在市场终端销售情况顺利，市场价格稳中有升，其品质与品牌的实力给了经销商朋友巨大的信心。
从渠道端来看，与往年相比较梦之蓝M6+通过先进有效的动销措施，以至于中秋国庆期间省内部分市场出现销售断货。这也从侧面反映出洋河渠道管控能力的高效，市场秩序规范有序。
从这里迈入全国化发展之路
“我今天讲话的主题是牵手共生，把梦6+打造成新时代的轴心品牌 ，从而实现共富。” 洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜在当晚的经销商欢迎晚宴中讲到。
据了解，此次宴会的举办主要是与经销商朋友交流，一是与大家分享梦6+的品牌思想以及上市以来取得的成果，二是想借助本次交流和各位经销商朋友形成一些约定，把厂商更加紧密地连接在一起，从牵手共生走向实现共富。
具体来看，梦之蓝M6+已经在江苏大本营市场取得了全面成功，目前正处于省外市场开拓的关键一步。其中，河南和山东两个省份是洋河省外数一数二的大市场，河南市场是蓝色经典17年前省外率先破亿的市场，山东市场也是人杰地灵的酒业大省，洋河期待河南和山东市场能够争创辉煌。
对此，刘化霜向在场的各位经销商朋友提出了两个期待：第一个期待，期待在座的经销商朋友能够拿出决心、配好资源，抓住本次厂商共同飞跃的一次良机，做梦六+品牌的捍卫者与推动者。第二个期待，期待各位能够抓住创造个人财富的又一次战略机遇期，在共生中实现共富。
不难发现，此次济南秋糖梦之蓝M6+向市场透露出强烈的信号����全国化。正如刘化霜在主题演讲中对经销商的寄语：“朋友们，看一看天，天倒过来就是海，看一看海，海卷起来就是梦，我们翻江倒海，发愤图强，为追逐梦想共同努力。”
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发表于 2020-10-16 10:30:29
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发表于 2020-10-16 12:17:56
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