习酒·窖藏1988（2020）升级上市，在光荣与梦想的背后……

宋思玉 · 发表于 2020-10-19 09:10:29

变革的时代，似乎总是闪着让人兴奋的光芒。2010€€2020年，十年改变了很多东西，但不变的是这个社会对光荣的憧憬与对梦想的追求。今天，有一个“光荣与梦想”的故事就在酒行业发生着。

在白酒行业，一个品牌的强势崛起，一定不止于时势，还在于内生动力的持续释放，在于战略路线的足够坚持，也在于跟这个时代有着同步变革的步调。

以十年为时间轴，从偏居一隅的地方性酒企进阶为全国知名的酱酒品牌，习酒能发生这样的华丽转身，或许业内人并不难想到习酒€€窖藏1988这个大单品的功劳。诚然如此，今天这个大单品对习酒来说，已经不单单是一个产品，而是一种象征性的品牌符号，习酒€€窖藏1988让习酒迅速壮大，也让习酒有了追求更高梦想的资本。

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习酒€€窖藏1988（2020）正式登场，

习酒打出组合拳

10月18日，习酒€€窖藏1988（2020）升级版正式上市亮相，一时间在朋友圈持续刷屏，引发了行业重大关注。作为习酒多年来不懈打磨的一款重要战略单品，这是习酒€€窖藏1988自问世以后的一次重要迭代升级，这样的焕新启程显然有着不同寻常的意味。

众所周知，习酒€€窖藏1988是酱酒行业的经典产品，在消费者眼中，也是家喻户晓的优质酱酒之选。为延续这份传承，习酒选择升级更是出于对这款产品的重视程度。因此，为更好满足消费者需求，给消费者带来良好的消费体验，习酒€€窖藏1988（2020）对质量、包装、防伪进行了三重升级：

质量全面提级：以全国质量奖名义，重新定义酒质，酒龄更长、酒体更丰满、口感更醇厚、回味更悠长。

包装迭代升级：以雅黑与华夏金的色彩结构想象更大胆、细节处理更完美，尤显凝重、古朴、高贵、优雅。

防伪功能越级：采用现代科技成果，外盒采用全息镭射防伪定位纸张，完整保护消费者利益。

△左图为习酒€€窖藏1988，右图为升级版的习酒€€窖藏1988（2020）

从整体而言，升级后的习酒€€窖藏1988（2020）的品质更高、口感更好，人性化体验更佳，防伪措施也更完备，不难看出，为打赢这场至关重要的上新战，习酒应是献出了满满的诚意。

对此，有业内人士认为，习酒€€窖藏1988作为习酒的主打产品，肩负着习酒深度全国化和迈入名酒百亿阵营的使命。而随着习酒€€窖藏1988（2020）的全新上市，这款大单品还将释放更大的品牌能量和品质优势。

实际上，在新版产品上市前，习酒就向外界释放了一定的信号。10月10日，习酒发布一则调价通知，要对窖藏系列、金钻系列提价在内的部分主线产品的出厂价进行上调，其中窖藏1988每瓶将提价50元。在酒说看来，这次的提价动作似乎也是在为习酒€€窖藏1988（2020）的面世做预热铺垫，为其导入市场奠定基础，习酒打出提价+升级这套组合拳，无疑将更快加速品牌价值回归，为决胜百亿目标增加信心和动力。

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上市十年路，

习酒€€窖藏1988划出了习酒怎样的光荣轨迹？

2020年，是习酒迈入百亿阵营的关键年，对习酒€€窖藏1988来说，也同样是具有纪念意义的一年。自2010年全国正式上市，习酒€€窖藏1988以十年为期，经历栉风沐雨，真正成长为行业当之无愧的酱酒标杆品牌。

回顾过往十年发展历程，习酒€€窖藏1988为习酒划出了绚丽的业绩轨迹。在这款产品问世之初，习酒对此寄予极高厚望，并以带有习酒光荣年份数字的1988为其命名。

1988年，酱香型习酒荣获国家优质名酒、金爵奖等荣誉称号。在这一年，习酒产能突破3 000吨，成为当时全国最大的酱酒生产基地。为纪念这段光荣历史，习酒在2010年面向全国上市习酒€€窖藏1988系列。彼时，习酒的主销产品多集中在五星习酒和金质习酒，中高端价位段缺乏主力产品，习酒€€窖藏1988的推出，不仅弥补了习酒高端产品结构的缺失，也填补了茅台之下整个酱酒市场价格带的空白。

今天来看，习酒的这个举措无疑是一次里程碑式的突破。

数据给出了最好的证明。在一年之后，习酒€€窖藏1988单品销售超6亿元，使习酒总体销售额同比实现了65%以上的增长，以亮眼的表现超出行业预期，刷新了业内对这款酱酒新品的认知。此后，习酒€€窖藏1988开始走出贵州，在全国迅速成名。在这款大单品的强势拉动下，习酒的发展速度也一路高歌猛进。

2017年，习酒实现营收35.78亿，习酒€€窖藏1988率先成为行业超10亿元的超级单品。

2018年，习酒全国市场累计销售56亿元，其中以习酒€€窖藏1988为主的窖藏系列占比超50%，完成近30亿元的目标。

2019年，习酒全国实现销售79.8亿元，习酒€€窖藏1988核心大单品销售额占整体销售53.1%，突破40亿元。

除了有说服力的业绩印证，习酒€€窖藏1988还得到了全行业层面的认可和好评。其先后获得“中国酒业十大最具价值新品”、“第二届贵州省十大名酒金质名酒”、“大国酱香领军品牌”，且在华樽杯第十二届中国酒类品牌价值评议中荣获2020年度华樽杯全球十大烈性酒品牌等荣誉。

如今，习酒€€窖藏1988作为全国酱酒明星大单品，愈发彰显习酒的市场竞争力和品牌影响力。这背后离不开习酒集中优势资源大力推广所付出的坚持与努力。

梳理习酒这些年品牌营销动作，从在酱酒行业中建立标杆地位的大型消费者互动活动“我是品酒师€€醉爱酱香酒”到创新发起“中国年€€喝习酒”、“中秋夜€€喝习酒”等传统文化活动推广，从亮相央视报时广告、航空、高铁、高速和门户网站等媒体资源平台到签约著名艺术家陈道明先生代言，习酒全力塑造以习酒€€窖藏1988为战略核心的品牌形象，为这款产品赋予深厚的文化内涵，持续拉升了习酒€€窖藏1988的产品价值。

这次习酒€€窖藏1988（2020）的升级，是为致敬这十年的荣耀，也是为了开启下一个更好的十年。

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升级之下，习酒€€窖藏1988还要超越什么？

站在新十年的起点上，习酒€€窖藏1988（2020）的推出，或将为习酒重新开启一个新时代。

糖烟酒周刊首席产业研究专家王传才指出，这次的升级不能简单来看待，也并非提价格、换新装这样表面的事情，推新背后彰显出了习酒坚定不移的大单品战略路线，也透露出了习酒对习酒€€窖藏1988更高的期望。如果习酒€€窖藏1988（2020）能继续保持稳定增长趋势，那么将为习酒未来发展带来更多的遐想。

首先，在提价之后，习酒€€窖藏1988已经站在了接近900元的价格段，这将进一步强化习酒品牌市场地位和核心竞争力。从目前习酒的产品体系看，习酒€€窖藏1988之上是定位千元以上高端战略产品君品习酒，之下是腰部力量金钻，随着习酒€€窖藏1988的价格上移，这将为君品习酒打开更广阔的发展空间，也将提升金钻系列的品牌含金量。

其次，今天习酒€€窖藏1988已经成为行业为数不多的营收规模超50亿的酱酒产品。更关键的是，习酒€€窖藏1988具备了全国化的认知度，市场还在持续放量，望向更远的未来，在习酒成功实现百目标后，习酒窖藏这款大单品更有希望朝着自己的“百亿目标”进击，成为酱酒行业里面率先突破百亿的大单品。

此外，立足于行业看，在酱香酒热潮的大背景下，习酒€€窖藏1988一直保持较高的成长性，与次高端同等价位段的竞争者对标，这款大单品无论在品质还是口感上都一如既往，发挥很稳定，品牌口碑度更胜一筹。按照今后次高端酱酒大军不断扩容的市场风向看，未来，习酒€€窖藏1988将成为酱香型白酒次高端价格带的绝对引领者，成为这个市场的风向标。

提及这里，我们应该更有理由相信，习酒€€窖藏1988（2020）还会继续承载着更大的品牌梦想，蓄势待发，吹响习酒下一个百亿进行曲。

来源：酒说

白酒消费税 · 发表于 2020-10-19 09:41:12

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罗兰帕克 · 发表于 2020-11-1 23:15:01

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