鲁派六大酱香，重塑鲁酒高端形象

白酒陈列协议 · 发表于 2020-10-22 10:15:41

　　“得高端者得天下”，这是中国白酒

界近几年来最火的一句话，不但已经成为行业的共识，也是一种不可逆转的大势。

　　作为传统的白酒消费大省和经济强省，山东向来是高端白酒消费的热土，也是全国一线白酒品牌

布局的必争之地，对于坐拥主场之利的鲁酒企业而言，高端得失决定着未来的生死存亡，只有掌握高端，才能掌握市场的主动权和话语权，才能让鲁酒实现真正的崛起。

　　因此，如何借助消费升级实现高端突围，成为鲁酒振兴的必行之路和鲁酒企业的当务之急。为了冲击中高端市场，鲁酒企业近年来一直致力于调整结构和转型升级，除了大力发挥山东低度

浓香

和芝麻香的两大优势外，还探索出一条差异化发展之路，开发出自己独具风格的融合香型

，但新的香型品类，市场培育需要一个较长的过程，短期内或许难见成效。上帝为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗。新一轮的酱酒

热，无疑为具有酱酒天然优势和深厚基础的鲁酒，找到了一个“量身定做”的高端突破口。破局鲁酒高端市场

　　消费者

喜欢酱香

酒，市场需要高品质的高端酱酒，而鲁酒拥有40年多的酱酒生产史，并与川黔的酱酒代表企业，一起参与了酱香型白酒国家标准的制定，行业地位无须赘述。在师承茅台

的基础上，既有自己的工艺创新和品质特色，又具丰厚的文化内涵，可谓是根正苗红，造诣上乘。

　　“品质价值”、“文化气质”和“高端属性”的鲁派酱酒，无疑是鲁酒企业布局中高端市场、实现产品升级迭代的最好选择和极佳路径。事实上，以云门、古贝春、景阳冈、红太阳、秦池、花冠金贵为代表的“鲁派酱香六大标杆企业”，也已经在破局高端上，谋得了先机，下了一招先手好棋。一方面，以云门陈酿、古贝元、赖茆、祥酒、龙琬重酿、金贵酱酒为代表的主流酱香产品，其价格基本定位于300元至700元价位带，云门国标70·G1、金奖祥酒1991等高端产品的价位更是在千元以上。可以看出，在中高端布局上，鲁派酱香产品已经成为了鲁酒主力军。另一方面，依靠常年积累的原酒

储备、市场口碑和优势的地缘关系，鲁派酱酒在山东乃至北方地区一直都有着不俗的销售业绩，有着广泛的群众消费基础和品牌影响力，这也足以支撑鲁派酱香，成为鲁酒撕开中高端白酒消费市场最有效的利器。重塑鲁酒品牌形象

　　曾几何时，鲁酒在中国酒业版图上也是赫赫有名、盛极一时，一度成为山东的骄傲。标王事件的爆发和种种客观原因，让鲁酒的品牌形象一落千丈，成为鲁酒难以跨越的屏障。多年以来，众多鲁酒企业一直在为鲁酒品牌的复兴鼓与呼，但由于一直缺乏强势品牌的引领，而收效甚微。鲁派六大酱香的应时而生，从根源上解决了这一困扰鲁酒多年的问题。

　　从行业地位来看，无论是历史还是现在，鲁派六大酱香引领的山东酱酒军团，一直是中国酱酒发展的中流砥柱和核心力量,不仅推动山东成为赤水河之外最大的酱酒产区，而且以品质为基础，以技术为支撑，以风格做差异，一举奠定了“南黔北鲁”的中国酱酒格局，这也是山东白酒史无前例的行业成就。

　　从品牌荣誉来看，以鲁派六大酱香为代表的鲁酱品牌，从获评为省部级优质产品，到荣获国家级食品

博览会金奖，再到国际优质酒类评选活动中屡获世界大奖。铸就了品牌辉煌的鲁派酱香，不仅弥补了山东没有国家名酒的品牌遗憾，也成为抗衡省外一线名酒的核心力量。可以说，以鲁酒六大酱香标杆品牌为引领，山东酱酒不仅是“提振鲁酒士气，谋划鲁酒未来”的重要砝码，也是“助力鲁酒振兴，重塑鲁酒形象”的实力担当。

来源：壶中岁月