一年双封坛，心悠然“千年祭水盛典”破译酱酒“出圈”新密码？

宋思玉 · 发表于 2020-10-23 11:01:31

正所谓“国之大事，在祀与戎”，对以“美酒河”闻名的贵州酱酒企业来说，“重阳祭水”，既是对赤水河自然馈赠的感恩，献酒迎客的行业刷屏时刻，更是彰显产品品质与品牌价值文化的年度盛事。

10月17日至20日，2020年心悠然重阳祭水暨封坛大典率先在赤水河畔土城镇召开，掀开了赤水河重阳祭水盛幕。酒说作为特邀媒体深入其中，在这场融合千年祭祀古礼、体验营销、红色之旅的4天3夜创新封坛之旅中，和200位全国核心消费者共同领略心悠然柔顺酱香开宗立派的“硬核”实力与别致文化酒魂。

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未封藏，先体验，

心悠然、新酱香、新标签

作为著名浓香品牌贵州小糊涂仙酒业砺20年磨一剑的厚积力作，细分品类柔顺新酱香，2017年上市的心悠然，无论在酒体风格还是体验营销上都格外注重打造一个“新”字。此次以祭水盛典为引的心悠然沉浸式“造粉工程”更是如此。

“九月九，下河挑水煮新酒”，每逢农历9月，赤水河变得清澈、甘甜，糯高粱成熟之际，沿岸的酱酒酒厂开始祭水封坛，投料生产、献酒迎客。深居黄金秘境€€€€赤水河谷土城镇核心小产区的心悠然，此次封坛亦是如此。

但不同于一般酒厂融入品牌文化的简单复刻古代祭水仪式，心悠然封坛大典自成一派，以4天3夜动态全产业链沉浸式体验营销，开启了别样的文化传承之旅。

首先，场景外延、文化内链。在心悠然四天三夜、连绵数百公里的封坛之旅中，启幕于贵州赤水大瀑布好山好水的自然味道探索，中转于四渡赤水纪念馆、重走长征路的红色文化熏陶，最后回归于心悠然酒厂千年祭祀古礼、经典技艺传承。

置身其中方能全情投入，从视、声、形、味等多个维度，自然、文化、技艺多个角度，动态、深入链接经销商体验与品牌内涵的封坛之旅，成就了心悠然差异化的封坛“标签”，也给很多心悠然“粉丝”留下了深刻印象，他们对心悠然真正的品牌底蕴、文化传承有了更全方面的了解以及品牌价值认同。

其次，千年祭祀古礼再现土城，KOL有效撬动。你见过汉族传统的祭水仪式吗？你知道什么是引赞官、读祝官、水樽、盥洗、舞生吗？这一切，2020年心悠然重阳祭水暨封坛大典上全都有！

10月20日上午10点，在威风锣鼓的鲜明节奏中，心悠然祭水大典正式开场。礼祭大道上，鼓声雷动，仪仗威严，六面幡迎风招展，在高亢嘹亮的引导声中，祭祀官行“五常礼”拜祭“酒祖”，祭水、唱酒辞、出酒、品鉴、封坛，千年古礼直接展现在消费者眼前。古朴而大气的祭舞，更是直接触达了粉丝的“嗨”点，将整个仪式的气氛推向高潮。

广州珠江云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰先生领祭

此外，为了让心悠然品牌文化得到最大撬动，更多的粉丝和围观群众参与到活动中来，企业还特意邀请了一些较有影响力的KOL(意见领袖）抖音头部酒类网红和大众媒体平台凤凰网，对本次活动进行全程直播，并和粉丝进行互动交流，在线观看总人数超过26万人次。

有经销商在参加完活动后感慨，心悠然这次封坛大典集传统文化、时尚互动、仪式感以及人情味于一体，很有自己的特色。同时，这次活动也让人感受到了心悠然对于传统文化的尊重和传承，使人对其品牌好感度大幅提升。

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开宗立派，

心悠然发展窗口已来

近年来，在酱酒热的大趋势下，越来越多的企业加码布局酱酒产业，多元化个性化的消费需求，也催生了细分酱酒品类的诞生，迎合当下消费者健康需求的心悠然柔顺酱香，正是为此而来。

但水大鱼大的酱酒行业，在赤水河酱酒核心产区便有两千多家酱酒企业，对于新入局的柔顺酱香来说，脱颖而出的关键，既源于品类的坚守，也在于对品牌的差异化传播和对核心粉丝的凝聚。

以文化品味闻名的小糊涂仙，来源于清朝书画家郑板桥的“难得糊涂”，契合了白酒消费讲好故事的情感需求，创造了快速增长销售破10亿的“神话”。同源而生的“心悠然”，依旧强化了此品牌特色，以老庄文化作为品牌的文化价值核心，打造高品质、高颜值、高品位的“放怀天地间心净自悠然”柔顺酱香心悠然，自带高端文化基因的心悠然在中高端酱香酒中自带流量。

正如广州珠江云峰控股投资有限公司副总裁梁国杰所说，酒企的竞争，不仅要坚守优良的传统，还要创新，做好文化深耕、品质坚守、高质量的创新，小糊涂仙和心悠然“双轮驱动”致力于打造成为肩担中国传统文化传承的白酒品牌。

历经数年经营，初步树立自己的特色的心悠然，已经初见成效。2019年市场销售成长100%以上，在全国各地加快布局的同时，并通过举办第四届全球华人国学大典，开设酒道馆，坚持美酒文化之旅活动，在高端人群中产生广泛影响。

心悠然坚守品质、致力于“柔顺酱香”细分品类的塑造，不仅成就“心悠然”的成长，也为酱酒市场的发展贡献了自己的力量，成为酱酒一股新气象，已经成为经销商和众多核心网络商家重点关注和参与的产品。

来源：酒说

酒仙团 · 发表于 2020-10-23 16:41:04

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甜红葡萄酒 · 发表于 2020-10-26 04:14:59

甜红葡萄酒，消费者专题：点击此处查看！一年双封坛，心悠然“千年祭水盛典”破译酱酒“出圈”新密码？，宋思玉

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