“馥香盛宴”开进16地市，50亿安徽次高端迎来“破局者”

宋思玉 · 发表于 2020-10-28 09:55:52

文丨酒食汇团队

两香为兼，三香为馥。

从8月6日，金种子酒业战略发布会揭开金种子馥合香面纱开始，这款瞄准次高端的战略单品在市场上动作频频，让“馥合香”迅速成为行业关注的热点，并在“馥香盛宴”的推动下，开始向安徽16个地市攻城拔寨，成为安徽次高端市场最有力的竞争选手之一。

01携“十好密码”，馥香盛宴开进16地市

伴随白酒消费升级和消费者口感的转变，金种子继续秉承其创新“基因”，始终以“追求口感创新”为目标，适时开创新的品类，金种子馥合香应运而生。

9月5日，金种子馥合香“馥香盛宴”宿州站活动举行，这也是“馥香盛宴”的首场活动；9月25日，金种子馥合香“馥香盛宴”走进淮北；10月17日，利辛市场迎来金种子馥合香“馥香盛宴”；10月23日，金种子馥合香“馥香盛宴”开进太和……

短短不到两个月时间，陆续在四个市场举办馥香盛宴，且每一场的规模都超400人，足以见出金种子强大的品牌号召力，以及市场对金种子馥合香的期待。

此外，每一场活动，金种子酒业总经理张向阳必定到场，并深度解读金种子馥合香的“十好”品质密码：金种子馥合香好在开创品类、好在定义标准、好在深层矿泉、好在石板泥窖、好在六粮酿造、好在三曲共酵、好在大师手酿、好在恒温蕴藏、好在更柔更香、好在时尚大方。

除了“馥香盛宴”，金种子还为馥合香产品打造了一系列的“高配”品牌推广：9月1日，第十六届金种子励志助学金发放仪式；9月8日，“金种子馥合香”第六届徽商奥斯卡全球年度盛典；9月16日，金种子馥合香2020手酿开窖节暨中国馥香白酒研究院揭牌仪式；10月2日，金种子馥合香2020大型中式集体婚礼；秋季糖酒会期间，金种子馥合香高调亮相“对话新品类把脉新机遇€€中国酒业营销创新高峰论坛”……

一场场高规格的互动活动有效链接，形成金种子馥合香独有的事件营销IP，让行业深刻感受到，在新领导班子的带领下，金种子正焕发出新的生机与活力。

0250亿安徽次高端，馥合香将成为“破局者”

近年来，在消费升级的带动下，安徽白酒市场扩容迅速，整体容量可达350亿左右，次高端则是增长最快的价格带。

根据相关资料统计，目前安徽市场次高端产品占销售规模的15%左右，预计达到50亿。在消费持续升级的情况下，假定有20%的100-300元产品消费升级至300-500元，安徽次高端酒的市场容量将提升近一倍，可达100亿！

与竞争激烈的大众消费市场不同，安徽次高端的赛道才刚刚开始，尚未有绝对的统治性品牌。次高端市场主要针对商务宴请与社交送礼属性，消费者对品牌有一定的需求，但品质才是次高端产品放量的基础。

金种子一直秉承“匠心酿造美好的生活”的企业宗旨，立足消费者多元化需求，致力于白酒口感、酒体研发创新。作为创新品类的金种子馥合香，有着芝麻香、浓香和酱香“三香合一”独特风格，其“浓酱芝馥合典雅，绵甜醇厚丰满，诸味谐调”的口感设计也成为消费市场的新宠。

此外，金种子还与江南大学陈坚院士、徐岩教授团队等进行深度合作。2019年，金种子联合江南大学、安徽省食品药品检验研究院等联合起草了《馥合香型白酒生产技术规程》《馥合香型白酒》，并通过安徽省食品行业协会专家组评审并发布，填补了安徽省馥合香型白酒生产技术领域的空白。

当前中国白酒消费端品质需求变化、消费长期升级、次高端规模快速增长、高度酒消费理性回归的四大趋势长期不会改变，金种子正从价值创造找到竞争的蓝海，通过极度差异化的产品满足消费者新时代变化的品饮需求，不断的聚焦市场、渠道、消费者和加强团队建设，内外兼修的金种子必将成为安徽次高端白酒市场的“破局者”。

来源：酒食汇

马爹利价格 · 发表于 2020-10-28 12:13:07

如何做好客户管理，如何做白酒代理，

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威士忌多少钱 · 发表于 2020-10-31 19:07:43

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