荣膺青酌奖，五粮人家以“家”之名读懂中国文化

宋思玉

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文 | 千树

家，是生命开始的地方。在崇尚人文精神与世俗生活的中国文化中，家作为饮食起居的场所、亲情血缘的纽带，具有极高的地位。而产生于家庭关系基础之上的伦理规范，更在数千年的历史中成为中国人治理国家的“典范”。

 

可以说，读懂了“家文化”，也就读懂了中国人。

 

在第十五届中国国际酒业博览会，五粮人家闪耀“青酌奖”颁奖盛典，表明了业界对其在品质、品牌、渠道等领域精耕细作的肯定，也证明了五粮人家在白酒行业中的地位。

 

作为中华“家文化”地域特色品牌，五粮人家又将如何读懂“家文化”的内涵和意义？

“小家”

 

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关于亲情的赞颂和传承，是深植于民族的美德。随着经济发展，物质生活极大满足的延续，是精神文化表达需求的提升。物质要求得到满足之后，大众开始在传统文化中寻求根基,那些承载着人类文明基因的文化遗产，由此更加受到重视。

 

五粮人家最初的场景诞生于家庭聚饮，诞生于传统意义上至亲关系中的“小家”。极具稀缺性的“五粮”字头和“家”品牌势能，使得五粮人家彰显着独有的强大内驱动力。

 

“大家”

 

从应用场景中拓展开来，“大家”从“小家”衍变而来。无论传统文化和人的精神层面发生怎样变化，“家”依旧是国人的精神信仰与内心深处的根。

 

一切像家人般的真挚情感，都值得被发现和肯定。朋友间的肝胆相照，同事间的守望相助，还有各种助力成长的社会关系，都可以容纳到这个“大家”之中，这是五粮人家的品牌文化和社会倡导价值观的融合，是“家文化”的社会性体现。

 

“天下家”

 

“家是最小国，国是千万家。”

 

纵观中国发展史，“家”始终是国人磨灭不掉的印记，它承载着所有人对生活的最终梦想和归属，家文化将中国的政治、传统宗教、礼俗与文化生活融为一体，使中国文化具备巨大兼容性，并且超越了民族的局限性。

 

家与国的辩证，也正是小家与大家之间的汇聚。在不断正向放大“家文化”基础上，五粮人家成为全渠道运作、被大众喜爱、畅销各类型市场、具备从区域产品向全国知名品牌跃迁潜力的高性价比白酒。

▲五粮人家 山东系列

▲五粮人家 河北系列

▲五粮人家 川渝系列

对“家文化”的极致追求，对“地域”文化的传承使命，使五粮人家从品牌内涵深处挖掘出了“和而不同，价值互补”的产品打造理念，并以省为单位，打造区域文化特色定制产品，开创了“区域专属营销”模式。

 

除此之外，以高品质酒体站稳家属性产品的脚跟，以家国情怀的价值倡导拓展品牌文化的边界，五粮人家正延续对“家文化”全方位的阐释和解读。

 

五粮人家，以酒敬家人，点滴皆温暖。

 来源：微酒

啤酒花

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