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[企业新闻] 熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?

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发表于 2020-11-4 10:07:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
 

 

文丨酒食汇团队

中国高端白酒阵营长期以来一直由茅台、五粮液占据,后来又增加了一个国窖1573,这是中国白酒市场的塔尖。随着消费升级以及茅台价格飞涨,打开了高端白酒市场空间,立足未来,越来越多的名酒企业推出高端产品,参与到这场“头部竞争”中去,熊猫赏鉴就是全兴酒业参与头部竞争的战略武器。

01熊猫超级IP赋能,全兴打造高端标杆

熊猫是中国的顶级IP,在全世界都拥有超高的人气。熊猫不仅以国宝身份被赠送给多个国家,组团出国,还在国外俘获了一大批“粉丝”,堪称中国最萌“外交大使”。就连央视网这样的权威官媒也专门开通熊猫频道,通过24小时直播,提供“沉浸式”吸猫体验。

在大熊猫的家乡四川来说,大熊猫这张珍贵名片,一直以来都是促进四川与全国各地、中国与世界之间相互学习与交流的帮手,熊猫文化也成为了四川文化不可或缺的一部分。熊猫基地、熊猫谷、熊猫乐园、熊猫航班、拥有全球唯一专用邮政编码的成都熊猫邮局、以熊猫为亮点的火锅店……

可以说,对于大熊猫的喜爱,不分国界、不分男女、不分年龄。如果把熊猫这一中国“吉祥物”与白酒紧密联合到一起,必定是极富冲击力的组合。作为老八大“中国名酒”和川酒“六朵金花”之一的全兴自然不会“放过”这一天赋机缘,推出了聚焦高端的熊猫赏鉴系列,开启“双品牌战略”路径,成为企业强势复兴路上的一大亮点。

全兴 熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?

全兴 熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?

熊猫赏鉴创意采用竹节瓶身设计,呈现出一种自然幽雅、颇具灵气的质感,可谓极具匠心;熊猫元素图案以浮雕印章形式与瓶身融为一体,代表着全兴作为四川酒文化烙印者的地位。如今它已经成为全兴品牌品质口碑的最佳代言人,也成为全兴品牌在高端领域的形象标杆。此外,熊猫赏鉴酒采取了极简生态包装,瓶子外边只是一个绿色的绒布袋,规格为700ml/瓶的市场零售价1299元。

02五大价值支撑,熊猫赏鉴跻身酒业塔尖

高端酒又不仅仅是高价格,市场上不乏千元以上的产品,但真正被消费者认可的不多。因为高价值可以被市场以“高价格”的形式接受,但是市场不会为缺乏高价值的“高价格”买单。熊猫赏鉴以五大价值作为支撑,跻身成为品牌美誉度、高端价值双具备的酒业塔尖“一小撮”。

地域价值:蜀之佳酿,数不胜数。成都,自古以来,就是一座酒香四溢的城市,成都平原占据了四川盆地内自然条件最好的“黄金地段”,“气、土、水”三位一体资源禀赋,在这里都堪称得天独厚、世间无双。

品牌价值:全兴大曲曾在1963年、1984年、1989年,三次荣获“中国名酒”称号,成为川酒“六朵金花”之一,以及成都白酒产区的一面旗帜。顶峰时年销突破13亿,力压茅台,跻身当时中国白酒三甲。

工艺价值:熊猫赏鉴酒作为全兴酒的高端产品,传承了650年的古法技艺,并采用行页首创的三曲并用工艺,即中温曲(桃花春曲)+高温曲(伏曲),历经桃花之春、三伏之夏,再加上陈曲。通过三曲并用工艺酿造出来的熊猫赏鉴酒具备陈香和窖香优雅、圆润柔顺、酒体醇厚丰满,余味爽净的特点,为消费者带来了别具一格的口感体验。

全兴 熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?

精神价值:高端白酒更重要的是精神层面的与消费者共鸣。家和万事兴是所有人的期望和诉求,当一切心想事成,就是“梦兴”时分,而全兴酒业与“兴文化”天然匹配。熊猫赏鉴把熊猫“国宝”IP融入到产品中,意味着“国宝级的手工酿造珍品”,赋予消费者尊贵身份;同时竹子瓶身蕴含着事业和人生节节高升的美意。

稀缺价值:作为全兴高端产品,熊猫赏鉴产能也是极度稀缺的,因此熊猫赏鉴酒没有完全放开常规销售渠道,只是在核心圈层中进行销售,每一瓶熊猫赏鉴酒都具备极高的收藏价值。

03成功案例在前,全兴高端化当快人一步

全兴在高端酒打造上更是有成功先例的。

在白酒行业中,超高端产品一直是一个较为小众的领域。除了拥有深厚品牌底蕴的全国名酒,以及部分区域龙头能够培育出旗下超高端产品生态圈,这一领域的大部分产品都被视为“有价无市”的形象展示品。

全兴曾推出的高端品牌一度与茅台、五粮液并肩,成就老八大名酒的高光时刻。在2006年,该高端产品贡献了企业90%以上的营收和利润,这样的成绩充分证明消费者对于全兴高端价值的认可,也为熊猫赏鉴提供了可以参考的案例,这是其他酒企不具备的。

近年来,在消费升级的内因以及茅台价格飞涨的外因加持下,高端酒迎来最好赛道。即便是2020年疫情的影响下,高端白酒市场依旧稳步上升,从刚刚发布的19家上市公司三季度报来看,拥有高端产品的企业都表现的非常亮眼。目前全兴已经在200-500元价格带成功打造了樽系列大单品,全兴高端化当快人一步,将熊猫赏鉴酒作为“头部竞争”中的战略武器,在一线名酒阵营恢复自己应有的一席之地。


来源:酒食汇

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发表于 2020-11-4 16:48:10 来自手机 | 显示全部楼层
古井贡酒价格表,古井贡酒价格查询,全兴 熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?古井贡酒年份原浆,高档白酒,古井贡酒年份原浆价格,宋思玉,<<熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?>>
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发表于 2020-11-4 21:10:29 | 显示全部楼层
喝啤酒胖,这里有所有求购国窖的信息,点击此处查看!。这里有所有供应国窖的信息,点击此处查看!。熊猫赏鉴,开启全兴下一个高光时代?,宋思玉
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