老酒热持续升温

宋思玉 · 发表于 2020-11-5 10:25:12

文 | 大家酒评内容中心马月娇

近年来，白酒当中陈年老酒的消费文化正逐步主导着企业战略发展方向，老酒热不断升温。

自2019年起，舍得酒业基于老酒优势与品牌优势，统筹全局，冲破框架束缚，启动老酒战略，受到了行业内外的极大关注。舍得老酒战略是舍得酒业基于对白酒市场趋势洞察、竞争机会、自身核心优势分析后制定的长阶段品牌核心战略。当下，舍得老酒战略稳步前行，在强调线上线下全渠道营销高效协同的同时，更注重老酒品牌的价值感、品质感和文化感，以“老酒品类第一品牌”为目标，全方位推进老酒战略的落地。

以“老酒品类第一品牌”为目标，舍得三大产品系列“攻势”十足

当下，舍得全面开启老酒的全国化布局，以经典、藏品、艺术三大产品系列互为补充，相辅相成。舍得三大产品系列“攻势”十足，在2020年抢占了行业先机，进一步拓展了老酒市场，从而推进“老酒品类第一品牌”目标的实现。

舍得藏品产品系列是舍得老酒的价值标杆，是老酒价值的核心载体。舍得以“高品质”引领老酒市场风向标，其藏品产品系列使用了更高年份的基酒，对老酒爱好者具有强大的吸引力。四款老酒产品：沱牌曲酒80年代、沱牌曲酒90年代、品味舍得藏品、智慧舍得藏品已经上线。今年6月份舍得推出了高端新品舍得金樽，之后又推出“舍得€€大师手工版”、“舍得€€大师匠心版”两款具有收藏价值的精品酒，大师系列酒是“大师+大商+老酒”的成功组合，加码了高端酒阵营。

舍得经典产品系列包括品味舍得、智慧舍得两个大单品与沱牌天、特、优及陶醉、吞之乎等在市场上深耕已久的产品。舍得经典产品系列拥有广泛的群众基础，适合大众聚饮、宴席等多元场景，拥有良好的口碑基底。为维持和开发现有市场，提高老酒的市场占有率，舍得对经典产品系列不断升级，用更多品质老酒回馈广大消费者。

舍得艺术老酒早已备受关注，从2003年推出的“米兰小酒”到2020年联合《新神魔大陆》推出的首款神魔白酒盲盒，近20年不间断的艺术酒新品推出，是舍得深入探索艺术赋能品牌之路的重要表现，使更多消费者了解“舍得的艺术”，引领了中国白酒文化年轻化、国际化潮流。这些艺术老酒与年轻消费圈层更容易产生“共振”，为舍得培养年轻用户的老酒偏爱做出了重要贡献。

“浓香老酒属舍得”，舍得将成为老酒代言人

舍得酒业自布局老酒战略以来，坚持以品质诠释浓香型老酒的价值，坚持以用户为中心、以市场为检验标准。从生态酒厂的老酒探秘到限量封坛抢购的老酒拍卖，从特级标准的领创到策动企业与行业协会的联合背书。舍得以培养老酒行业专业人才为己任，以前瞻性、周期性、创新性为基础落地老酒战略，推动老酒市场更加繁荣。

前不久，由舍得酒业股份有限公司主办的“舍得老酒战略推介会”活动紧锣密鼓的在全国各大城市举办。而这些大城市一直以来都是舍得老酒战略布局与开发的重点市场，其目的是招揽优质合作大商，开发定制落地项目和组建自营产品平台客户，持续推进以“大区级城市”为中心辐射整个区域。截至目前已在杭州、南宁等城市举办了十多场，覆盖华东、华南等区域，深度讲解了舍得老酒战略优势及招商优惠政策，将舍得酒业在行业的地位提升到了新的高度。

10月13日-15日，舍得在第103届全国糖酒商品交易会携老酒产品全线重磅亮相，凭借高颜值和高品质俘获众多客商，占据了老酒市场的制高点，在秋糖会上大放异彩。

纵观全局，舍得为酒类行业的品牌、渠道、商家、用户乃至整个酒类生态圈都带来了大量新机会，将逐渐成为老酒代言人！

品牌多触点联动，舍得老酒魅力升值

舍得老酒战略触点是全方位的、全天侯的，是全渠道营销策划线上线下相结合的。舍得努力打造电商官网形象建设、视觉设计提升、分销机制优化和会员活动推进，推动线下品牌主题活动的举办、门店服务体验和品酒活动提升等，从个人独享到聚会品鉴、定制分享等多个消费场景的深度连接。

舍得始终高举“舍得酒，每一瓶都是老酒”的企业旗帜，秉承着与合作平台、经销商共赢的原则，长期合作、深度合作、协同发展。铺设全域粉丝一体化品牌营销策划互动，品牌多触点联动，致力于成为老酒产业、老酒消费、老酒文化的最佳代言人！

酿酒大师杨官荣说过：“三年以上窖池能出酒，十年以上的窖池才能出好酒，浓香型的工艺是最好的。”舍得兼具“老曲艺、老酒糟、老窖池、老酿艺、老匠人、老基酒”的综合优势，其品质基础已经积淀起充盈的能量。

生态与匠心决定了舍得老酒吸引力的核心重量，潮流与创新决定了老酒吸引力的磁力大小。舍得酒业内外兼修，内在的高品质与外在的创新化不断融合升级，强力助推舍得老酒魅力升值！

来源：大家酒评

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