糖酒快讯主编探店“高光”
11月15日开始，泸州老窖全新战略品牌“高光”全面入驻泸州老窖��国窖1573专卖店/形象店体系，消费者可以在全国范围内泸州老窖官方授权的380多家门店，与这款热门产品亲密接触，并通过现场品鉴来感受它作为高端光瓶酒开创性品牌的独特个性。
10月24日上市以来，白酒圈围绕“高光”展开了多轮讨论，作为酒业“新物种”，它身上所具备的探索精神与创新表达，让更多的行业人士将视线聚焦到高端光瓶酒这一全新赛道上，进而开启了光瓶酒品类再次升级与革新的时代命题。
产品发布22天后，在线上积攒了高人气的这款战略新品，在泸州老窖全国380多家专卖店/形象店正式进驻，这也意味着“高光”的市场运作与品牌打造，进入到新阶段。
高光，等待你的“检阅”
终于，“高光”与兄弟品牌们“战”在了一起。
据悉，此次全面入驻泸州老窖官方门店体系，是“高光”继上海“亚洲之巅”盛大亮相后的又一重要时刻，在接下来的时间里，消费者、经销商等各类人群将通过全国380多家门店直接与这款新品面对面交流。
无论是在白酒圈“鹤立独行”的高颜值，还是以40.9度为特色的高品质，“高光”都需要让更多的消费者真正体验到产品的独一无二性与开创价值。因此在登录全国门店体系后，“高光”将收获新一轮的口碑传播热潮。
在泸州老窖位于成都新鸿路上的“旗舰级形象店”里，除了为此次线下入驻而专门布置的“高光”品牌展示区外，我们看到泸州老窖还为“高光”开辟了专属的品牌陈列柜，为形象店增添了一抹特殊的绿色。
至此，“高光”将与国窖1573、泸州老窖特曲第十代、泸州老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄酒90年等“前辈产品”共同迎接全国消费者的“检阅”，并一起传递泸州老窖“浓香鼻祖”的品质魅力，以及最具创新精神白酒品牌的美誉。
今天糖酒快讯和首批体验嘉宾一起，现场感受“高光”的独特与新潮，“初闻，淡淡花果香，香甜协调；细嗅，窖香淡雅，陈香馥郁；一品惊喜，二品细腻......”在品鉴大使的带领下，体验嘉宾跟随观、闻、品等步骤，一点点走进“高光”营造的缤纷世界。
虽然今天的受邀体验嘉宾大部分是资深的白酒受众，但通过一轮从外到内的感受，“高光”依旧给他们留下深刻的印象，在采访中我们了解到，“独特且十分友好的口感”是大部分体验嘉宾的最大感受，一些女性嘉宾更是表达出对“高光”的喜爱。
这些认可也是“高光”在未来的品牌培育时，希望与消费者及潜在受众达成的共识，另外从颜值到品质，从新事物到新习惯的认知递进过程，也是“高光”在缔造高端光瓶酒全新赛道时的核心轨迹。
惊喜、精彩、精准：品牌培育将是破局关键
在新一期《方桌派》中我们就谈到，作为高端光瓶酒领域的开创性产品，“高光”即将全面推进的全国化打造是一项巨大的工程，直接考验着企业的综合实力，而泸州老窖凭借近年来的持续成长，在品牌、市场以及消费圈层积累了充足的力量。
此次“高光”几乎在一夜之间全面入驻官方门店体系，就是依托于过去几年泸州老窖专卖店/形象店体系的深度布局，这些遍布全国的体验终端，能够在极短时间内助力“高光”形成新一轮的关注热潮。并且传统消费者、新兴受众通过亲眼所见与亲口所尝，比单纯的线上推导更具感染力。
据了解，泸州老窖将在各类视频平台及新媒体渠道推进“高光”品牌的传播，通过丰富的形式与创意表达，将这股势头从行业内向整个消费圈扩散，全面与核心受众接轨，并与线下品鉴、体验一起构建更具渗透力的联动机制。
因此，可以说精彩才刚刚开始。
同时，“高光”的“新物种”属性决定其需要更为精准的品牌培育计划，目前泸州老窖方面便给出了一个较为清晰的品牌成长主题，即以“品类引领、资源整合、营销创新、换道竞争”为营销主题，通过多个阶段来匹配“高光”的品牌拓展。
之前有行业人士指出，“高光”的品牌定位与受众特点使其和其他白酒产品的市场布局大为不同，特别在颠覆与引领的双重标签下，泸州老窖或将赋予这款全新战略产品更为开放的营销模式。
例如上海发布会当天，泸州老窖“高光”品牌总经理李在友就曾提到“场景转化元”、“流量控制元”、“社群互动元”构成的三元联动机制，这些不同于泸州老窖常规策略的新战术，未来将带给“高光”充足的市场创新力和圈层扩展力，同时也意味着“高光”的市场推导和品牌培植将充满惊喜感。
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发表于 2020-11-16 11:13:31
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发表于 2020-11-16 15:02:55