梦之蓝水晶版上市，洋河蓄足了什么能量？

宋思玉

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作为业内的明星产品，梦之蓝M3的升级动向备受行业关注。如今，新品的神秘面纱终于要揭开了。梦之蓝M3全面完成焕新升级，梦之蓝水晶版已晶彩上市，“晶亮绵润，超值超量”成为新品升级的核心亮点。

 

那么，梦之蓝水晶版有哪些焕新升级之处？透过新品升级，洋河有怎样的战略考量？梦之蓝水晶版与梦之蓝M6+的组合发力，又将带来哪些影响？

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焕新升级，梦之蓝水晶版3大亮点！

焕新升级后的梦之蓝水晶版，在梦之蓝M3既有优势的基础上创新研发，容量增加到550ml，在品质、形象、规格三个方面进行了全面升级。

一是整体设计晶亮幻彩。酒液晶亮明澈、瓶体梦幻多彩。精美的产品设计尽显梦之蓝的美学高度，也有力印证了洋河在产品打造上的深厚功力。

 

二是酒体绵润和畅。细品绵厚圆润，畅饮淋漓尽致。在这背后，细品知味、畅饮开怀，这既来自于洋河绵柔品质创新，也代表着梦之蓝水晶版适应不同的饮用方式需求，满足多元化消费场景，努力为消费者带来绝佳的品质体验。

 

三是产品超值超量。梦之蓝水晶版采用550ml的规格，让消费者获得更加超值的体验，饮后轻松能超量。

 

只有抓住消费者的心，才能抓住消费者的胃。洋河始终把消费者需求放在首位，不断为消费者提供更高品质的产品，做好消费者互动体验，进一步强化消费者的品牌粘性。

如今，梦之蓝水晶版完成焕新升级，核心在于洋河以强大的品质实力和技术支撑为根本，坚持以消费者的需求为核心，持续推进产品创新和品质提升，不断寻求自我突破，创造极致化产品。

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如何看待梦之蓝M3升级？

事实上，梦之蓝水晶版，这既是洋河品质创新的又一次突破，也是企业主动调整的应时之举，更是优化梦之蓝产品矩阵的战略选择。

2003年，洋河基于自身的品质特色，结合充分的市场调研，推出洋河蓝色经典，由此开创了中国白酒的“绵柔”时代。之后，洋河一路高歌猛进，不仅在销售额上做到数百亿，还成长为中国白酒的领军企业。

洋河作为绵柔型白酒的开创者，不断推进浓香品类创新，同时凭借独特的绵柔风格和品质实力，相继推出了梦之蓝M6+等新消费环境下的高质量产品，持续领跑中国白酒的品质革命。

正如洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜所言：“面对变局，洋河人从来都是义无反顾地选择直面挑战。”今年面对复杂多变的行业趋势和市场环境，洋河表现出强劲的品牌韧性和发展动能。

前三季度，洋河股份实现营业收入189.14亿元、净利润71.86亿元，海天梦系列在整体销售中的占比进一步提升，梦之蓝是占比最高的。在第三季度，洋河的营收增幅7.57%、净利增幅14.07%的成绩，成为业内屈指可数的业绩双增长企业。可以说，业绩的持续稳定增长，意味着洋河主动调整的成效在逐步凸显。

此外，通过对梦之蓝M3的升级，梦之蓝将进一步优化高端产品矩阵，强化品牌价值培育，而且有效提升市场运营和渠道管理水平，还将持续激发企业高质量发展的新动能。

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价值赋能，梦之蓝持续发力

产品是一个品牌的最大诚意，也是市场竞争的核心利器。因此，梦之蓝品牌力的持续提升，也势必需要与之相匹配的产品力做支撑。

得益于醇厚的产品品质、营销模型的创新和商业生态环节的创新变革，梦之蓝M6+自去年年底上市以来，仅用四个月时间就走入全国市场。据悉，江苏省内市场M6+升级成功，全国化招商布局也已完成。

值得一提的是，今年中秋旺季，梦之蓝M6+市场销售火爆，中秋配额供不应求，消费者开箱率和团购单位复购率大幅提升，江苏省内多个市场销售断货。如今。最新升级的梦之蓝水晶版，持续卡位次高端价位带，加快梦之蓝产品线的系统化升级。

对于洋河而言，近期市场营销工作的重点之一是强化梦之蓝M6+，以及升级后的梦之蓝水晶版推广。随着新品上市，梦之蓝水晶版将领跑次高端升级赛道。

一方面，洋河有精力、也有能力对梦之蓝M3进行价值重塑和产品力加持。另一方面，梦之蓝M6+的成功升级为梦之蓝M3的产品升级和渠道数字化赋能，提供了重要参考和升级样本。

相信，随着梦之蓝水晶版的上市，梦之蓝品牌力将获得进一步提升，洋河在更高层面构建竞争优势，持续引领行业潮流。

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作者：冯亚伟

 来源：酒说

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