再登APEC舞台！五粮液用“数字生产力”，构建“大国浓香”话语体系

宋思玉

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关于白酒行业的“先进生产力”，五粮液用“数字生产力”与世界对话。

11月19日，20a20年APEC工商领导人中国论坛在北京召开，本次论坛与马来西亚主办的2020年APEC工商领导人对话会（线上）结合举办。

五粮液以战略合作伙伴的身份再度亮相APEC舞台，全面展示了五粮液的数字化成就，并以创新力与行动力为核心，赋能中国酒业的“数字生产力”，向世界传递大国浓香的自信和力量。

那么，要构建“大国浓香”的话语体系，五粮液进行着怎样的数字化升级之路？

 

01再度亮相APEC舞台，五粮液的“新身份”

亚太经济合作组织(APEC)是亚太地区层级最高、领域最广、影响力最大的经贸合作机制。

APEC工商领导人中国论坛发起于2012年，是中国工商界参与APEC的核心平台，积极致力于为中国工商界创造经济、科技、金融、商业等领域交流与对话，探寻更大发展机遇的重要平台。

今年论坛以“数字生产力”为主题，聚焦数字科技潜能对新时代生产力的加速与迭代，呈现数字经济之路的“中国智慧”。五粮液以APEC中国工商理事会成员和此次论坛战略合作伙伴身份精彩亮相。

可以看出，亚太各大经济体的工商领袖和专家学者们对五粮液有了更深入的了解和认可，更多的默契配合，当然在于五粮液更亮眼的数字化成果和新身份。

论坛期间，APEC中国工商理事会框架下的APEC中国数字经济委员会正式成立，五粮液成为数字经济委员会首批创始成员，五粮液集团党委书记、董事长李曙光当选为APEC中国工商理事会数字经济委员会首任副主席。受李曙光委托，五粮液股份公司副总经理唐伯超出席论坛。

作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液还积极参与和融入论坛各项活动，充分借助APEC这一国际重大合作平台,讲述中国白酒的深厚底蕴和传承故事，展现中国白酒文化的独特魅力。

 

02五粮液“数字生产力”，彰显“中国智慧”

中国白酒，天生就融入了中国传统文化的精髓，并在千年传承中不断创新发展。如今，五粮液持续升级数字化建设，在不断提升自身综合竞争力的同时，对白酒行业提供数字化赋能的新路径。

 

今年面对疫情挑战，以李曙光为核心的领导班子结合市场情况与大数据分析，做出“科学精准施策、不搞一刀切”的正确部署，第一时间出台了一系列高效有力的扶商政策和服务细则，让决策有力度、更有温度。

在营销数字化上，从全面启用营销数字化平台、导入“一瓶一码”运营系统，与阿里巴巴、华为等数字化巨头开展战略合作，到全国五粮液专卖店全部上“云”，再到上线“数字酒证”交易平台……五粮液以消费者为核心、以市场为驱动，持续全面推进数字化转型升级。

在企业管理上，五粮液采用信息与数字化技术，不仅实现了“从一粒种子到一滴美酒”的全周期粮食溯源管理，而且对产品品质实施全周期管控；同时，五粮液还为新员工开发数字化课程，储备数字化转型人才。

此外，论坛上探讨的“数字城市”议题，也是当前五粮液助力成渝双城经济圈的发展新课题。正如李曙光所说，结合成渝双城经济圈建设，围绕打造世界级的优质白酒产业集群，五粮液将抢抓重要的发展战略机遇，布局新一轮的高质量发展，做好“四个标杆”建设。

因此，数字化决策、数字化管理、数字化运营以及数字化标杆建设，构成了五粮液的数字生产力，代表着中国白酒的创新方向和数字化未来，用实力彰显中国智慧。

 

03高端引领下的“大国浓香”，让中国白酒更自信

高端引领下的“大国浓香”，让五粮液与“APEC精神”高度契合。

自2019年成为APEC中国工商理事会新成员以来，五粮液积极践行龙头企业和领军品牌的责任担当，不断提升中国白酒的国际影响力，让中国白酒更自信、更有力量，助力全球酒业共同发展。

第八代五粮液成为本次论坛“指定用酒”，论坛现场五粮液展区陈列的501五粮液、第八代五粮液、经典五粮液等产品吸引了来自全球的参会嘉宾驻足参观、体验品鉴。

可以说，五粮液不仅凭借独特的酿造技艺、深厚的历史底蕴以及五粮浓香的醇和口感，受到来自亚太各大经济体的工商领袖和专家学者等参会嘉宾高度赞赏，而且以大国浓香的独特品味和气度，为彼此之间架起沟通的桥梁，深刻诠释着“汇世界智慧，敬和美未来”的美好寓意。

深度参与世博会、进博会、APEC等国际性活动；牵头成立国际名酒联盟；积极布局全球销售网络，在全球多个地方开展巡回品鉴活动；被纳入《中欧地理标志协定》地理标志，五粮液一直在用实际行动向世界讲好“中国品牌故事”。

如今，作为数字经济委员会的创始成员，五粮液将进一步激发聚焦数字生产力，在积极布局、持续加码自身数字化转型同时，与成员单位一道，共同加快推动数字经济和实体经济深度融合，不仅为亚太地区经济率先复苏和未来发展打造新动能，还将更好地引领中国白酒产业走进世界酒业市场。

 来源：酒食汇

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