直击国台千商赋能大会：“十四五”开局之年这么干！

宋思玉 · 发表于 2021-1-12 10:55:57

文丨酒业家团队

1月8日，大国酱香€€共创共享€€€€国台2021年千商赋能大会在国台酒庄如期举行。

中国酒业协会理事长宋书玉，著名白酒专家、江南大学副校长、博士生导师徐岩，盛初集团董事长、中国白酒咨询专家王朝成，卓鹏战略咨询公司董事长田卓鹏等行业领导及嘉宾线上演讲助阵。

国台酒业董事长闫希军，副董事长吴€€峰、叶正良等领导现场出席大会；国台酒业董事张建忠、董事闫凯境、监事周波等领导在总部通过视频出席大会；国台集团驻国台酒业总顾问刘起义、国台酒业总经理张春新等领导现场出席大会。

大会特别邀请了天士力控股集团执行总裁朱永宏，天士力大健康产业投资集团副总经理吴丹勇、裴富才，天士力控股集团首席数字官李福生，天士力控股集团总工程师孙小兵等领导视频出席大会。

本次大会，通过媒体平台进行了同步直播，累计超过120万人在线观看，“千商大会”实际变成了“百万人共享”，一起见证了国台奋进“十四五”，开启高质量发展新征程的宏伟目标。

据国台酒业董事长闫希军介绍，“十三五”期间，国台实现了智能酿造的创新升级，产量连续增产，质量稳步提升。市场营销快速发展，基本构建了覆盖全国的市场网络，销售连年大幅增长，上市稳步推进，“十三五”圆满收官。

国台酒业副董事长吴€€峰也表示，过去的2020年，国台酒业厂商同心，创新线上营销方式，加大市场布局和品牌推广，圆满完成了全年的各项任务，国台品牌价值大幅提升，继续保持了跨越增长的良好势头，“企业发展步入崭新阶段，对‘十四五’开好头、起好步至关重要。”

会上，国台方面宣布了推进传统酿造走向智能酿造、全面实现数字化、通向六大领航、紧抓三大中心任务、向服商优商补商转变等计划。

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赋能经销商合作伙伴

国台是认真的

从第一次召开全国经销商大会开始，国台就有一个初心：不仅是厂商沟通，更要邀请行业领导，科研、文化、品牌、营销各方面专家给大会赋能。

今年同样如此。

会上，行业领导、营销专家从产业发展方向、科研最新进展、营销趋势研判、大健康财富机遇等方面进行了主题分享。

中国酒业协会理事长宋书玉对中国白酒“十四五”的行业大势、产业趋势、企业发展分享了前瞻性的思考和真知灼见。他指出，“十三五”期间，酒业发展特点鲜明，除行业集中趋势外，酒类产品市场溢价能力提升，利润水平也逐渐提升，表现出酒业由量变到质变的过程，也体现了消费者追求健康和理性的消费诉求。

宋书玉表示，“十四五”期间，品质升级是最大的机遇。白酒产业将大力加强科技技术的创新，推动技术进步和自主创新能力，鼓励酒类电商和平台商的订购和合作，拓展全国酒类网店的建设，营造酒类最佳的环境，更好推动酒类市场的发展，推动酒业和酒旅产区融合。酒商酒企相互成长，共同发展的核心是不仅能共同分享荣耀，也能共同承担责任，互为对方着想。

江南大学副校长、博士生导师徐岩从科学的角度解析了酱香型白酒之美，分享了健康导向的中国白酒科研进展及国台酒业的具体实践。他从微生物、化学组成等多方面，科学解析了酱香型白酒健康属性的科学内涵，并通过分析指出，独特的风味物质组分和丰富的生理活性组分，赋予国台酒别样的风味感官，得出“品质清晰、饮用舒适，成就国台酒卓越的品质；过程可控、智能高效，保障国台酒高质量发展”的结论。

卓鹏战略董事长田卓鹏围绕《用长期主义观看酱酒的超级热周期€€€€国台长期价值天士力大健康产品整合营销解读》作主题演讲。他认为，当前酱酒处于最好的发展时期，用长期主义看，“十四五”期间是酱酒健康发展、高质量发展的新阶段。

田卓鹏表示，目前，酱酒市场呈现品类火、产区火、代理火、品牌火、投资火五大火热现象。“国台拥有大品牌、高品质、新领袖、经销权、创新力、大健康六大长期价值，是酱酒的榜样，值得长期持有。”

盛初集团董事长王朝成作《中国白酒营销趋势暨酱香型白酒的战略选择》主题演讲。在他看来，酱酒未来发展呈现出三大趋势：第一，酱酒仍然处于产业中早期的发展阶段，产能规模还会继续扩张，相当长时间内酱酒仍将处于供不应求的状态；第二，多价位将会快速崛起，价位能力某种程度上意味着企业未来地位；第三，基于年份产能和储能驱动的品质竞争，将成为酱酒行业竞争的主要驱动因素。

基于上述趋势，王朝成提出对国台的三点建议：一是进一步讲好年份新主张，将有利于国台品牌根基长久发展；二是塑造一个具有前瞻性的大单品价位，可以决定企业未来的地位；三是快速搭建网络，进行全部一盘棋的市场布局。

“错过茅台，紧随国台。国台是酱酒领先阵营中的重要品牌，大家一定要紧随国台，把有限的配额卖出价值。”王朝成建议。

“酱酒持续热，国台格外火。国台不仅酿好酒，更实实在在帮助我们卖好酒，为我们服务、赋能，真真正正地与我们战在一起、赢在一起，构建了厂商协作的典范。”有经销商如此评价。

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“十四五”开局之年

国台打算这么干！

酱酒持续热，国台格外火。

过去一年，国台用逆势上扬、持续跨越，交出了一份消费者满意、行业瞩目、可以载入国台史册的答卷。

“十四五”开局之年，国台打算怎么走？

酒业家了解到，2021年，国台酒业的主要工作将围绕推进传统酿造走向智能酿造、全面实现数字化、通向六大领航、紧抓三大中心任务、向服商优商补商转变等方面进行。国台酒业董事长闫希军强调，2021年是“十四五”的开局之年，也是国台全面走向数字化智能酿造的元年，今年的主要任务是推进传统酿造产业向智能酿造转型升级，逐步向4.0迈进，要用数字化贯通全产业链推进企业整体跃上新台阶。

“要用数字化贯通全产业链，产品质量更加稳定一致，并持续提升。同时，把智能酿造推进到新阶段，从而实现国台从传统产业转型为新型工业化的企业，闯出一条新路，为酱香白酒智能酿造规模化建设打好基础。”

今年是国台连续入选央视“品牌强国工程”的第四年。

国台方面表示，“十四五”期间是从“贵州国台酒€€酱香新领袖”“通达人生国台酒€€国台新领袖”走向“大国酱香€€国台领航”的关键五年。更高的定位也意味着更宏大的使命，也有着更丰富的文化内涵。

现场，闫希军董事长首次对上述品牌定位的内涵进行了诠释：国台要在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、营销创新和商业生态六大方面全面深化，不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌文化体系。

众所周知，营销创新一直是国台持续跨越发展的引擎，构建“厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢”的厂商消费者新生态是国台努力的方向，自2017年第一届国台领袖会正式成立以来，国台领袖会对国台营销的推进发挥着重要作用。

站在新起点，开启新征程，赋予了国台领袖会新的责任。

现场，国台酒业副董事长叶正良宣读《关于聘认第二届国台领袖会轮值会长、秘书长及各省级轮值会长的决定》。随着新一届国台领袖会的成立，国台将集聚起更多的力量，为营销工作赋能，助力国台领航。

通过20年“学习茅台、做好国台”的思考和实践，国台积蓄了产业、产能、品质、品牌、市场、文化、创新及团队等多方面的竞争优势，为“十四五”高质量发展奠定了坚实的综合基础。

针对“十四五”开局之年，国台酒业总经理张春新表示，未来，要以高质量发展为统领，酿好酒提高品质，卖好酒提升价值，合作好长期共赢。

“国台明确了酿好一瓶酒、卖好一瓶酒、管好一个公司三大中心任务。未来，国台将持续强化‘视质量为生命’的全员信仰和行动，坚守初心，秉承匠心，科学创新，数字赋能，持续提高品质，为消费者奉献一瓶好喝的酒，为经销商提供一瓶好卖的酒；乘势而上，价值营销，品牌营销，把有限的酒卖更多的钱，让经销商赚更多的钱；尊重商、服务商，厂商一起给消费者服务好，持续打造‘厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢’的厂商消费者新生态，逐步成为国台的鲜明特色和发展优势。”张春新谈到。

品质是国台基业长青的基石。“相信质量要相信到迷信的程度，服从质量要服从到盲从的程度”，是国台人“视质量为生命”的全员信仰。

大会期间，国台还举行了庄严的质量保障及服务承诺誓师仪式。国台领导班子以及生产管理人员和生产员工代表上台，由国台酒业常务副总经理刘金平领誓。在业界看来，这不仅再次强化了国台崇本守道、做好质量的决心，也预示着国台未来更健康、更高质量的发展。

来源：微酒