飞天涨至3150元！引领高端白酒涨声一片！记者实探商超，价格却...

宋思玉

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“涨价”是贯穿白酒行业2020年全年的热词，2021年春节临近，白酒销售情况如何？中国商报记者走访北京市部分超市和烟酒店发现，高端白酒再掀涨价潮，很多门店飞天茅台终端零售价再次突破3000元，门店人员坦言:“飞天茅台一天一个价。”

北京市丰台区某永辉超市的白酒柜。

飞天茅台一天一个价

“今天拿货价3150元，明天价格多少不清楚，最近飞天茅台又开始新一轮涨价，一天一个价，谁都不知道接下来会涨到多少。”北京市丰台区一位烟酒店的老板张华（化名）对中国商报记者坦言。

飞天茅台零售价“飞天”早已不是什么新鲜事儿了。一直以来，平价飞天茅台一瓶难求，飞天茅台市场零售价却水涨船高，每到国庆、春节等销售旺季，飞天茅台市场零售价便不断创新高。

2021年元旦期间，为抑制飞天茅台零售价格上涨，贵州茅台酒股份有限公司加大多个直营渠道飞天茅台的供应量，飞天茅台的市场零售价也应声回落。

而近几天，临近春节，飞天茅台再次“按捺不住”。北京市西城区一位烟酒店老板也对记者表示，前几天飞天茅台报价2900元，今天（1月12日）报价3100元，预计春节前价格还会上涨。

这厢飞天茅台零售价“节节高”，那厢电商平台抢购平价飞天茅台异常火热。消费者周女士对记者抱怨“为抢购平价飞天茅台，我在某电商平台办理了会员，都两年了，一瓶没抢到，抢飞天茅台堪比买彩票”。

高端白酒“涨声一片”

作为白酒行业的“老大哥”，飞天茅台的领涨使得高端白酒市场众多“小弟”竞相跟随。正是得益于市场的上下传导，白酒市场2020年涨价潮此起彼伏，2021年春节将至，高端白酒再掀涨价潮。

北京市丰台区某永辉超市的高端白酒。

张华对记者介绍，高端白酒2020年经过了好几轮调价，最近一些大品牌终端零售价刚进行过上调。除飞天茅台外，五粮液、泸州老窖、山西汾酒等产品的市场零售价也有所上扬，接下来很可能会继续涨价。

一位古井贡酒的经销商对记者坦言，古井原浆20年产品涨价已是板上钉钉，经销商目前已经收到厂家文件，门店过不了多久就会调高零售价；北京市西城区一家王府井百货名酒荟的工作人员对记者介绍，不久前，泸州老窖、山西汾酒等产品的价格刚刚进行过上调；北京市丰台区永辉超市一名工作人员也对记者坦言，相比于国庆期间，当前超市白酒的促销活动力度有所减少。

据悉，当前白酒市场终端零售价的上扬源自不久前白酒企业的主动调价。2020年12月底，包括泸州老窖、酒鬼酒、舍得、剑南春、今世缘等在内的众多白酒企业发布涨价文件。如今看来，部分白酒涨价已经传导到终端市场。2021年伊始，泸州老窖又开启了“新年第一涨”。

终端市场却现价格倒挂

记者探访深圳市多家超市和烟酒店发现，除茅台外，其他酒类几乎都存在零售价和实际售价倒挂的现象。

临近春节，各大超市采取了各色的促销方式，沃尔玛超市白酒类商品（除部分商品外）满500元减60元，盒马鲜生则是特殊商品进行优惠活动，如第八代经典五粮液单瓶减300元（原价为1399元/瓶）。

记者走访多家烟酒店发现，建议零售价为1399元/瓶的第八代经典五粮液，价格普遍在1050-1150元之间；官方建议零售价为1499元/瓶的青花郎，价格普遍在1000-1200元之间；建议零售价为1399元/瓶的52度国窖1573经典装，价格普遍在950-1050元之间。另外，洋河股份、山西汾酒等酒企旗下相关产品也出现价格倒挂的现象。当然，飞天茅台始终不断上涨。

来源：中国商报/中国商网/证券时报网等 记者 周子荑等

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