1月16日，泸州老窖联合多方力量策划了一场开年云品鉴活动，这次所有人的聚焦点正是去年10月24日上市的泸州老窖战略新品“高光”，而这也是这支新赛道品牌2021年的首次重要亮相。
这场及时且必要的深度培育活动，是“高光”新一年品牌全面铺展的启幕。
上市至今，糖酒快讯全程见证了“高光”的每一个品牌动作，并且围绕产品品鉴及解读，品牌价值及前景分析等要素进行了综合报道。正是在这样的关注中，我们愈发感受到这支泸州老窖开创级品牌的行业意义，同时也清晰的认识到����读懂“高光”绝非一朝一夕。
这或许不是巧合。2001年、2011年、2020年这三个重要的时间节点，对应着泸州老窖品牌矩阵中的国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒以及最年轻的战略级成员“高光”的面世。泸州老窖总是以十年为一个节点，通过对消费趋势的理解与判断，用引领性举措来实现与时代的同步同调。
于是，当时代指针对准“高光”时，它能否成为泸州老窖的增长新极并代表中国白酒报出震撼之音？
过去二个多月里，我们反复说“高光”布局未来，拥有无限可能，但具有超前性的战略布局，其本身也是一种需要直面的成长压力。
2021年，泸州老窖要用更多的时间来构建“高光”从企业到经销商、从渠道到终端的联动升级。当前阶段，持续保持行业关注度并落地创新营销策略，进而消解掉行业及消费者对这个新物种的疑问，是“高光”继续凿开中国白酒消费新空间的重要保证。
拓圈，从他们到我们
去年10月上市后，泸州老窖针对“高光”的品鉴行动具有很强的聚焦性，仅少量行业人士有幸成为第一批产品品鉴官，行业掀起“高光”热；
随着11月“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店亮相，更多白酒爱好者接触到这支热力产品，大量品饮信息得到反馈；
去年末至今，泸州老窖又通过全国院线系统以及百组高铁冠名，实现品牌“无差别覆盖”及超亿人次的高强度送达，更广泛的群体开始感受“高光”的冲击；
1月16日这场以“内场+外场”双频道形式呈现的“万人在线赏‘高光’”活动，则是泸州老窖汇聚行业之力进行的品牌深度推广及培育。这一次，“高光”品牌总经理李在友身边有着来自企业内外的各方力量亮相发声，酒类知名专家、品酒师学员、酒品评价师、白酒消费者代表、“高光”经销商、专卖店人员等悉数登场。
▲“高光”G3云品鉴活动部分嘉宾
而他们对“高光”故事与泸州老窖故事重叠部分之外，那些“独立章节”的深层次分享，是受众认知“高光”品牌底蕴与品牌精神的最佳说明书。
从上述品牌进程及推广节奏来看，“高光”的朋友圈正在有序扩大，这也是新创品牌不断兑现自身价值的必经之路。并且“高光”凭借与国际接轨的品牌理念，也有望在圈层拓展上实现从国内到国际的跨越。
接下来，线上与线下同步进行的品鉴分享还将继续，“高光”的惊艳与颠覆绝对不只是行业狂欢，它要代表中国白酒穿透传统认知，直抵新兴消费人群并构建高端光瓶酒品类的全新格局。
“高光”，需要更多“他们”的精彩分享，也需要更多“我们”的感同身受。
塑形，从局部到全部
“高光”面纱层层揭开的过程，是一场难忘且美妙的鉴赏与认知之旅。
“在物质层面追寻的是内在极致品质，品牌精神层面则是内心充实富足，而产品外在设计上则遵循简约、时尚、自然的标准，并且以引领轻奢生活方式作为品牌价值观。”
以上是关于“高光”较为完整的表述，由此也能看到这支开创性品牌所具有的轻奢内涵及丰富外延，因此层层递进与有序灌输，是“高光”最终走向市场深处并走进受众心里的必要过程。
从泸州老窖的战略层面，“高光”的品牌地位和担负的使命都十分重大，这是基于自身品牌发展阶段和未来规划来说。同时围绕产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个层面构建的“6G标准”，让我们在理解“高光”时需要形成一套综合认知。
而从中国白酒特别是浓香型白酒的创新与发展来说，“高光”品牌的前瞻性与探索价值，以及由此对光瓶酒品类形成的“三重颠覆”（价格定位、盒装思维、设计理念），几乎每一项内容都需要充分的讲解，对传统白酒消费者以及新轻奢人群来说，这种引导与培育过程在形式与表达上都对泸州老窖提出了创新要求。
从上市之初对“高光”战略动机及机遇的分析，到随后开箱品测中对惊艳瓶身的把玩，再到对“40.9度”这一个性化度数的探索品味，这本身就是一个层层分解又再层层统一的认知过程。此次全领域、大规模的云品鉴活动，让“高光”更为丰富的品牌故事得到演绎，例如38度、52度的品饮魅力首次得到呈现，传统大商对“高光”市场价值的分析也触发更多的想象空间......
对于试图理解“高光”的人来说，它的每一个“局部”或许都能称之惊艳，但“全部”才是这支新赛道品牌的终极魅力。而受众对“高光”从局部到全部的认知过程，不仅是时间的累积，而是创新表达与互动形式探索相叠加下的深化过程。
占位，从话题到课题
对于“高光”的横空出世，行业普遍充满好奇与观望，高端光瓶酒也好，白酒新品类也罢，这支颠覆级品牌在短时间内释放了大量超前理念，因此从上市至今一直保持的行业话题性。
但在糖酒快讯看来，关于“高光”的谈论还远远不够，在常规品鉴、分享以及趋势分析外，“高光”也需要“质疑”和观点碰撞，只有将“高光现象”从话题上升到行业共同关注与聚焦的课题，这支品牌所担负的开创任务与诞生价值，才能够完全释放。
正如著名白酒专家钟杰所说，浓香型白酒已经进入了同一品类，不同产区风味表达、风味竞争的时代，因此泸州老窖在这个阶段力推“高光”，自然具有破局的信心与勇气。但既便如此，“高光”也需要更多同行者与战友，需要用品类矩阵去开拓白酒新的消费场景与空间，去获取更多消费群体的认可。
在上市之初我们就提到，对新中产人群、新轻奢主义等社会层级和消费变化的及时调研掌握，并用近三年时间去构建一套完整的品牌体系，是泸州老窖这支“第三曲线”品牌真正“高人一等”的核心价值。
如今来看，泸州老窖试图用一个又一个的“轻奢主义的高光时刻”，来不断丰富“高光”品牌的行业表达和发声。在此带动下，或将有更多品牌意识到当前社会经济、消费趋势变化下的新机遇，跳出传统赛道来完成这个新领域的布局。
这种占位，是在下一个十年保持行业话语权和市场地位的有效途径。过去20年，泸州老窖已经用国窖1573的案例告诉我们，从变革中找到恒定的规律，并以此为聚焦进行大胆地探索与实践，是在高度饱和的白酒竞争中确立核心地位的关键。
由此看来，在十三五与十四五承上启下之年诞生的“高光”，必然成为酒业新发展周期中不可回避的行业课题，并由此引发一系列覆盖行业内外的连锁反应。
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发表于 2021-1-18 11:46:58
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发表于 2021-1-18 14:46:48
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