豫园股份：白酒是战略赛道，三点原因促成舍得收购

宋思玉 · 发表于 2021-1-19 13:39:52

文丨酒业家李宇

2020年12月31日，复星旗下成员上海豫园旅游商城股份有限公司在遂宁市公共资源交易服务中心蓬溪县分中心以45.3亿元摘得沱牌舍得集团70%股权，接盘天洋集团出任沱牌舍得集团新主人，同时也成为上市公司ST舍得的第一大股东。

这也是豫园股份2020年5月以18.3亿元完成对金徽酒收购后的又一次重磅出手。作为复星旗下家庭消费生态的重要成员，豫园股份的不断出手也预示着复星“饮酒”之意渐浓。

近日，就沱牌舍得集团70%股权及金徽酒近30%股份收购事宜，豫园股份向酒业家进行独家回应，并表示白酒业务已是豫园股份战略性布局的新消费重点赛道。

豫园股份表示：“作为复星家庭消费产业的重要平台，公司一直以‘引领中华文化复兴，智造全球一流的家庭快乐消费产业集团’为企业愿景，持续深耕家庭快乐消费产业，聚焦家庭客户的需求，为全球家庭提供快乐的好产品和好服务。而酒产业赛道一直以来也是豫园家庭消费产业重点布局的赛道。”

针对此次沱牌舍得集团股权收购事宜，豫园股份则表示，收购主要出于战略契合、文化认同、业务协同三大方面的考量。

首先，舍得酒业与豫园股份在战略上高度契合。

豫园股份表示，“沱牌舍得集团旗下舍得酒业位于诗酒之乡€€€€四川省遂宁市射洪地区，是‘中国名酒’企业和川酒‘六朵金花’之一，拥有沱牌、舍得两个中国驰名商标，其中沱牌也是首批中华老字号之一，契合豫园股份植根中国、引领中华文化复兴的家庭消费产业集团战略。”

其次，便在于文化上的极度认同。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。从唐代春酒到明代谢酒，再到清代沱酒，沱牌曲酒陪伴着国人的名酒记忆。在此基础上，舍得酒系出同源、一脉相承，‘品味人生、智慧舍得’的中国传统文内涵深受广大消费者的认同和喜爱。豫园股份认可“沱牌舍得”的品牌积淀和文化底蕴，希望在复星全球快乐家庭消费产业生态中，让这朵‘川酒金花’盛开得更加灿烂。”在豫园股份看来，文化认同是推动此次收购的重要原因。

不仅如此，豫园股份还表示，随着此次收购的完成，未来将推进舍得酒业与豫园股份旗下业务的协同。“白酒作为演绎中华文化当代表达的重要产业，已是豫园股份战略性布局的新消费重点赛道。此次参与角逐沱牌舍得集团，将在优质基酒储备、渠道资源协作、品牌矩阵构建等方面产生较好的协同效应。”

这也意味着，豫园股份或将在未来推进在舍得酒业、金徽酒等白酒业务的协同发力。

同时据豫园股份透露，在完成对金徽酒的战略投资后，已开始在嘉陵江上游布局了区域陇酒，并筹备推出新一代的历史名酒“陇南春”。

来源：酒业家