椰岛老字号焕新升级，两款无糖养生酒碰撞新时代健康风潮

北大仓酒价格 · 发表于 2021-4-20 08:40:01

　　2021年，椰岛鹿龟酒又向现代养生迈出新的一步。

　　4月18日，“树百年雨帆创千亿帝国”——海南椰岛集团、雨帆集团、光明乳业联合品牌发布盛典在湖南长沙顺利举办。中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，海南椰岛集团董事长冯彪，海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣，光明乳业党委副书记、总裁罗海，雨帆集团董事长杜锋等嘉宾及1600多名来自全国各地的 经销商

参加了本次盛典，全国30多家权威媒体参会共同见证这一里程碑式盛会。

　　从保健酒到养生酒，椰岛鹿龟酒老字号焕新一代上市，为新时代健康酒领域塑造了新的典范，其品牌层面的重新定义——“新时代的升级产品”将成为健康酒产业的风向标。

　　而椰岛自回归酒业主业，谋划大健康产业的野心便昭然若揭，其在产品层面的一系列动作无一不体现“聚焦”二字，此次再度推出椰岛鹿龟酒两款升级产品，出击大健康产业的布局再落下重要一子。

保健到养生，椰岛再亮“健康”内核

　　数据显示，2020年中国GDP突破100万亿元，全国规模以上白酒

企业实现销售收入高达5800亿元。保健酒行业市场规模达到400亿元，与2001年的8亿元相比，年均复合增长率高达30%左右。

中国酒业协会名誉理事长王延才

　　中国酒业协会名誉理事长王延才认为，面对如此庞大的消费市场，只有符合当代消费者

需求的产品，才能得到消费者的认可，从而抓住商机抢占市场。

　　他表示，现代消费者对于商品的需求已不仅仅停留于满足基本的物质需求，而是逐渐转向和重视对食品

健康及保健功能的需求。健康酒作为中国白酒的一个重要分支，是在传统白酒的基础上，通过引入独特的生产工艺，赋予了产品额外的“健康、保健”功能，这非常符合现代消费者的养生观念。

　　一方面，保健酒处于高速增长阶段；另一方面，消费升级、消费趋势回归理性，由此产生了消费者品鉴能力升级，认知健康式饮酒的趋势。其中，表现最为明显的就是认知健康式饮酒趋势。尤其在后疫情时代，消费者越来越重视健康酒，“健康饮酒”位列消费者近年来理念变化的首位。

　　在此背景下，椰岛鹿龟酒的创新升级，健康健康酒产业将以更加高端的形象、更加卓越的品质以及更加现代的理念不断进化成为我国酒类行业的新型代表，进一步完善我国酒类发展的市场格局，在新时代的消费浪潮下代表中国健康酒冲向国际市场。

中国酒业流通协会秘书长秦书尧

　　中国酒业流通协会秘书长秦书尧在会上表示，“健康，是椰岛酒业品系最大的品质特征，同时也是人们对它最大的品牌文化认知。随着健康消费时代的到来，这种品质与文化的独特属性，将释放巨大的发展红利，依托健康品质、健康价值的核心竞争优势，椰岛有极大可能成为酒类市场的未来主角。”

椰岛集团董事长冯彪

　　椰岛集团董事长冯彪在会议中表示，近年来，椰岛坚守“健康”核心，营销团队重新打造、品牌重新打造、产品重新定位、合作模式重新树立，进入发展新阶段。在国家战略背景下，椰岛将致力于打造全球健康消费产品生态产业链的发展平台，设立椰岛全球购商业公司和供应链公司，构建“椰岛全球购”商业中心，致力成为全球消费产业制造者和提供者。

无糖养生酒，再亮剑中高端

　　4月9日，海南椰岛股票成功“摘帽”，证券简称由“ST椰岛”变更为“海南椰岛”；4月15日，海南椰岛发布2021年一季度报告，报告期内实现营业收入1.76亿元，同比增长75.66%；净利润盈利348.57万元，实现扭亏为盈。

　　保健酒第一股——椰岛酒业正在悄然蜕变，产品端的系列动作足以说明。去年年底，椰岛推出酱香型

白金“椰岛海酱”，今年年初，椰岛在邛崃亮相草本兼香型白酒“椰岛粮造”，而今再度推出“椰岛鹿龟酒老字号”“椰岛鹿龟酒1569”两款升级新品

，既提振了保健业务，又可看作是椰岛完善“一树三花”产品战略的新举措。

　　据了解，“椰岛鹿龟酒老字号”定位为养生酒，与此前海南椰岛推出的保健酒产品不同的是，椰岛鹿龟酒采用0糖工艺，以健康无糖、兼香馥郁、龟鹿融合、酒药雅协的特征，让消费者健康无负担，饮用口感更舒适。并通过龟甲鹿角的视觉符号，与椰岛鹿龟酒1569一脉相承的形态基因健字号和食字号双轮驱动，打造成为新时代升级大健康单品。

　　“椰岛鹿龟酒1569”则是椰岛酒业最为经典的核心大单品，瞄准中高端产品价格带。升级之后“百年配方、非遗技艺、东方养生、国货经典”四重特征，定位为中国高端健康养生酒礼，国宝级养生国货代表，瓶侧通体鎏金，丝绒包袋雍容华贵，实木外盒高档有品，同色内衬优雅精致。

光明乳业党委副书记、总裁罗海，雨帆集团董事长杜锋

　　除产品曝光之外，椰岛升级产品产品后续的市场营销策略同样曝光。光明乳业党委副书记、总裁罗海，雨帆集团董事长杜锋在致辞中表示，今年是“十四五”规划的起步之年，也是雨帆八年规划起步年。将通过不断提升品牌影响力和客户体验，加强组织队伍建设，围绕打造共同创业平台为企业使命，以全国 25 省业务布局为区域发展策略，以光明LOOK、椰岛系列产品、锦炉火锅等多品类并行的全产业链策略，建设天网、地网、人网的发展模式，促进中国快消品行业的快速发展，发挥雨帆重要的引领作用。

领先传媒集团董事长李京

　　领先传媒集团董事长李京则表示，将搭载湖南卫视、江苏卫视两大顶级流量平台，围绕IP做台网整合传播，打造全国影响力，搭载重点市场最强频道、最强栏目，做最接地气的线下活动，深耕区域市场。

　　树立品牌标杆，打造以“椰岛鹿龟酒”为内核的百年品牌，椰岛正在通过椰岛鹿龟酒讲述品牌历史和故事，树立新时代健康养生酒标杆。长远来看，椰岛产品矩阵的扩充和完善，为其创造了更强的生命力，在聚焦主业发力时，椰岛在健康酒领域将夺取更多的发言权，成为健康酒领域的绝对主角。

　　文杨欢

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）