礼献湖湘，五粮浓香与长沙文和友合作“高能”出圈

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　　以八九十年代“怀旧主题”进行商业场景营造的“文和友”，作为一种新型的商业物种，正被大众所熟知。

　　文  千树

　　今年，文和友彻底火了。

　　长沙文和友作为长沙网红打卡点，在全国已有强大IP影响力；前段时间，深圳文和友开业，排队叫号最高达5万桌以上，现场也是蔚为壮观。

　　那么，如果传统白酒品牌线下商业场景也能营造出乌托邦式的理想场景，将原本记忆世界的存在变为现实，会收到怎样的效果？

　　与文和友达成合作，五粮浓香给业内外“上了一课”。

　　4月23日，以“五粮浓香，礼献湖湘”为主题，五粮浓香与长沙文和友主题场景合作首发仪式在长沙上演。年代舞会，舞蹈快闪，品牌打卡，五粮浓香在一场沉浸式品牌体验秀中，给白酒品牌新表达带来一些新的启示。

　　01

一见如故，引起消费主体共鸣

　　今天中国各圈层的中流砥柱，基本上都是踩改革开放的红利崛起，这部分人群，几乎都在80年代的市井文化里生活过、挣扎过、奋斗过、见证过。

　　因此，相比于唐代风、明代风、民国风等被动输入，80、90年代的市井场景有着真切的记忆沉淀，更能并引发潜意识的情感共鸣。

　　以单一主题贯穿整个商场的体验模式，文和友在我国算是“第一个吃螃蟹”的创新者。所以，当文和友将80年代场景还原出来，里面的一景一物，美食小吃、美酒佳酿，瞬间能让现代主力消费人群一见如故。

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　　作为改革开放的深度参与者和受益者，五粮浓香旗下品牌亲历经济发展翻天覆地、城乡面貌沧桑巨变、人民生活水平蒸蒸日上的过程。尤其是80、90年代，五粮浓香家族中的尖庄更是作为国民口粮酒，见证着国人的幸福变迁。可以说，五粮浓香各品牌在发展壮大中，浓缩和装载了关于家国建设者筚路蓝缕的沥血之情。

　　以所蕴含的精神，唤醒时代记忆致敬过去与未来，五粮浓香与文和友相得益彰，并以此呼应，极大地引起消费主体共鸣。

　　02

内涵丰富，打造沉浸式体验盛宴

　　本次主题活动以五粮浓香主题年代舞会为阵地，在一个强烈的情感共鸣场景中，五粮浓香旗下品牌悉数登场，成为链接消费者体验和情感的一个载体。

　　“太刺激了，事实上这种‘福利’在文和友都很少见。”当看到24位身穿80、90年代服装的演员跳起年代舞曲串烧的舞蹈时，现场观众兴奋地对微酒记者说道。

　　活动现场，两场快闪舞蹈配合一场年代舞会，加上品牌打卡互动，系统性进行着五粮浓香的品牌氛围烘托与呈现。

　　活动中，极具年代感的剪彩仪式亮相，五粮浓香公司与文和友公司领导共同为活动剪彩，并互赠了代表各自企业文化的礼物。

　　微酒记者观察到，舞会现场邀请到圈内复古乐队、DJ到场表演。在迪斯科舞曲中，不少线上知名网红达人领舞，与现场消费者一同互动。互动中，五粮浓香旗下五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及火爆品牌惊艳亮相，消费者在这场沉浸式体验盛宴中获得极大满足。

　　一位参与舞会的消费者评价道，活动别出心裁，尤其是青春靓丽的dancer为大家带来的极具年代回忆的舞蹈串烧，极大地带动和感染着现场气氛，让消费者思绪重回到了那激情燃烧的年代。

　　此外，文和友各个楼层打造了品牌专属打卡点，结合着五粮浓香各品牌历史故事，体现出各个品牌的核心内涵。据悉，消费者到品牌打卡点拍照、体验，发送到社交平台，集赞到一定数量可领取相关礼品。

　　03

敏锐洞察，引领白酒潮流趋势

　　当前，随着80、90后成为消费中坚力量，其消费取向也在影响着经济潮流，怀旧风、国潮风成为新的流行。长沙文和友深度还原80年代的街道、建筑、餐饮店等，为80、90、00后消费群体提供了体验年代穿越的场景。

　　文和友重新整理编辑了80年代的市井饮食和文化，让几乎只停留在记忆中的传统饮食文化得以传承和重新呈现，其持续火爆的背后，表现出消费者对于此类消费的巨大需求。

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　　敏锐洞察到这一现象，五粮浓香主动拥抱年轻消费者，借助长沙文和友在年轻消费群中的IP影响力，以长沙文和友的沉浸式场景，扩大五粮浓香品牌IP影响力。值得一提的是，主题活动出展的五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及火爆，凭借各自的品牌属性和价值主张，成为现场消费者纷纷打卡的“新标的”。

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　　迎合着新消费需求，极具创新气质的五粮浓香携手文和友高能“出圈”。同时，在现场赞誉不断的声音中，五粮浓香也给行业品牌事件创新，带来了新的启示和案例示范。

来源：微酒

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