“社区团购” 冲击，超市销量下滑30%！ 实体店已到 “生死存亡” 之际 ？

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　　来源/联商网、零售信息

　　撰文/牧之

　　步步高董事长王填疾呼：“受社区团购冲击，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。”美特好董事长储德群、生鲜传奇董事长王卫也表达了同样的焦虑。

　　2020年下半年，互联网巨头纷纷杀入社区团购，在菜品价格、前端团长和末端物流上，用激进的价格补贴策略打压对手，迅速抢占市场。虽然，国家不断出台政策防止资本的无序扩张，但是“九不得”新规和反垄断罚款，依旧难以阻挡社区团购的疯狂发展。

　　过去，超市业态在与电商的竞争中不落下风，主要得益于生鲜壁垒。然而，社区团购“热刀切黄油”般地突破了生鲜这条护城河，对超市大卖场的致命影响逐渐凸显。

　　从行业调查数据来看，今年一季度，超市大卖场客流出现大幅下降，降幅基本在两位数左右，有些甚至达到20%-30%，销售额也出现不同程度下滑。

　　或许下面的这一组数据更能直接明了：

　　1、十荟团日订单最高突破1500万单。

　　2、兴盛优选目前全国日单量约800万单，最高数据突破1200万单。

　　3、美团优选的日订单量已经突破了2000万单，日均交易总额在 1 亿元左右。

　　4、多多买菜日单量1500万单，日交易额为1.65亿。

　　5、橙心优选日单量突破1000万单，日交易额过亿。

　　6、每日优鲜日均用户50万。

　　7、叮咚买菜日均用140万。

　　......

　　而这些社区团购平台放出来的目标更是令人胆战心惊：美团优选将2021年的年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量；多多买菜2021年的GMV目标是1500亿；橙心优选为1000亿，兴盛优选为800亿左右。

　　要知道国内零售一哥华润万家经营了几十年，遍布全国3000家门店，一年的销售额也是才过千亿。一个多多买菜，入局社区团购不足一年，已经超过了华润万家1500门家一年的营业额。

　　可想而知，社区团购的影响有多大？

　　尽管前一段时间国家对社区团购平台的不正竞争行为进行了罚款，国家出手！顶格罚款！但这些平台仍然不遵守规则，我们可以看一下某平台小程序打开的截图：

　　仍然在以低于市场成本价商品抢客。

　　如此，线下超市该如何应对呢？社区团购冲击已经无法阻挡？

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