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[企业新闻] 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲

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发表于 2021-5-8 10:14:19 | 显示全部楼层 |阅读模式





  全民冰饮,酷爽一夏!

  作为去年疫情侵袭下行业最早落地的品牌泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲活动之一,泸州老窖泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲特曲推出的“冰鉴正宗”为沉默许久的白酒泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲消费市场注入一股暖流,成为酒业后疫情期的重要复苏信号。

  今年五一期间,这场“冰力十足”的酒业夏日风景线再次上演,并将在接下来的2个月里陆续登陆各大城市与消费者泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲面对面,陪伴白酒爱好者度过冰爽一夏。

  泸州老窖特曲“冰鉴正宗”活动至今已持续举办三年,作为传统白酒品鉴的2.0版,它以全方位创新的夏季品饮体验,让白酒冰饮逐渐成为一种消费习惯,而由此衍生的品饮方式与配套流程,也成为白酒圈的“基本操作手册”。
泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲
  如今泸州老窖特曲“冰鉴正宗”和另一个品饮IP“国窖泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲1573·冰JOYS”一起,组成泸州老窖强化消费者黏性与品牌美誉度的最强“冰享战术”,通过圈层跨界、工具创新与营销模块升级等方式,构建全新品泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲牌认知形象。
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输出消费习惯

构建“浓香泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲正宗”特色鉴赏模式

  泸州老窖特曲身上所凝聚的品牌故事,几乎涵盖了泸州老窖品牌价值体系的所有环节,并身兼品类开创者、浓香文化缔造者、浓香品质标准制定者与酿造技艺传播者等多重身份,因此用更生动与高效的方式传递这些价值点,成为泸州老窖特曲过去几年的持续发力点。

  “冰鉴正宗”品鉴行动,是以泸州老窖特曲“中国席·浓香宴”国标鉴赏会为主体的夏季主题推广体验活动,不仅全面展示泸州老窖特曲深厚的历史底蕴和卓越的品质保障,更创新演绎中国白酒冰饮潮流,让白酒冰饮方式走进广大消费者,推动白酒饮用文化的多元化发展。

  “挫糟冻饮,酎清凉兮。”饮冰酒消暑的习惯古已有之,古人们会从酒糟中榨出清酒,用当时的盛冰器具冰鉴(hàn)冻过之后再喝,这一习俗其实一直延续至今。

  不过从冰鉴(hàn)到冰鉴(jiàn),泸州老窖特曲“冰鉴正宗”如今以科学化的解读体系、专业化的品鉴仪式,以及生动有趣的场景化手段,带来白酒冰饮消暑新招数。在冰鉴正宗的品饮体系中,“观、闻、品”作为鉴赏标准将带领消费者穿越697年时光,感受“浓香正宗 中国味道”全部魅力。

  观清洌之美、闻浓郁之美、品醇和之美……将泸州老窖特曲第十代冰镇,使酒体温度达到8℃至12℃时将获得饮用体验最佳,此时酒体香味融合,层次丰富,浓香持久,口感醇和,增加夏季饮酒时的舒爽感。
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  在体验过程中,嘉宾们用“以冰镇酒,以冰鉴酒”的品鉴体系,以“观、闻、品”正宗品鉴标准,使用冰酒壶、品鉴杯等专属冰酒器具来鉴赏泸州老窖特曲第十代的正宗浓香。冰鉴状态下,泸州老窖特曲第十代的口感依然醇和,并为品鉴者带来了冰爽饮用体验,打破了人们对白酒饮用的固有认知与想象。
泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲
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品牌营销“活态化”

“玩”出核心竞争力

  如今,泸州老窖特曲以“冰鉴正宗”传递产品的品质自信和品牌的历史文化自信,在传统的品鉴活动中融入新玩法新工具,输出更多通俗易懂的价值标注,这也是近年来泸州老窖在品牌营销中融入“活态化”思维的又一次实战落地。
泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲
  我们看到,“冰鉴正宗”是泸州老窖拉近与消费者距离的有效方式,这种建立在充分互动与综合体验基础上的品饮活动,便于实现“寓教于乐”,而泸州老窖要持续宣导与强化的,正是其源远流长的匠心与匠艺传承与深厚的历史底蕴。

  从泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉首创“甘醇曲”,酿造出我国第一代大曲酒至今,泸州老窖特曲历经697年、24代人无断代传承,勘定了中国浓香型泸州老窖新闻 认准“冰鉴正宗”,made in 泸州老窖特曲白酒标准。新中国成立后,泸州老窖特曲成为唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒。并且在2006年,泸州老窖特曲的酿酒技艺也入选了首批国家级非物质文化遗产名录。

  如今这些价值点又几乎都在泸州老窖特曲身上得到传承与发扬,因此连续三年面向全国展开“冰鉴正宗”活动,就是要让这些不可复制的竞争优势,在反复讲述中成为泸州老窖特曲第十代量价齐升的助推力。

  另外,泸州老窖全面推介冰饮的过程,实际上也是对泸州老窖特曲第十代品质口碑的强化过程,因为大量实验与研究表明,并非所有的白酒都适合冰饮,要在低温的环境下保持酒体稳定和最佳饮用口感,是对产品品质的严苛考验。

  因此泸州老窖特曲坚持引领“冰鉴”风潮的底气,正是源于泸州老窖酒传统酿制技艺这一“活态技艺”所带来的优异品质,并且作为特曲品类的开创者,泸州老窖在品牌成长中始终将“浓香正宗”作为核心价值点,并致力于为浓香白酒树立品质标杆。
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  连续几年的全国普及,使得泸州老窖特曲浓香正宗国标鉴赏会为主体的“冰鉴正宗”,已经在“冰与酒”上刻下泸州老窖印记。而在这场冰饮风暴中,泸州老窖以轻松愉悦的方式输出核心优势,让冰鉴的每一个细节都充满价值感。

  文  李森   

  来源  糖酒快讯(ID:tjkx99)

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发表于 2021-5-8 10:31:52 来自手机 | 显示全部楼层
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