对于百年糊涂老酱香来说,进军山东就意味全国化战略的落地。
文 张 强
一个月前,刚刚从成都春季 糖酒会载誉而归的百年糊涂老酱香,吹响了进军山东的号角。随着全国化战略的落地,百年糊涂老酱香也正式开启了山东市场层面的深度布局。 市场深度布局为何首选山东?接下来百年糊涂老酱香又将有怎样的动作?
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从1个亿向另1个亿?
选择在济南发布 新品,树立老酱香品质的“标杆”,百年糊涂也有清晰的考量。 白酒作为消费品,它增长的背后有两个重要的指标,一个是人口,另一个是经济。 首先,先看山东的人口,在第七次全国人口普查中,刚刚公布两个人口过亿的省份,一个是广东(1.26亿)、一个是山东(1.015亿)。从广东到山东,意味着百年糊涂将要拿下2.275亿消费群体,占到全国16.11%。 其次,再看山东的经济,在2020年,全国GDP排名,“粤老大”广东以11.07万亿蝉联第一,“鲁大壮”山东以7.31万亿位居第三。 作为中国酒业最大的一个市场板块,山东白酒市场容量与发展潜力都极其巨大。山东白酒市场包容、开放、容量大、物流方便,诸多酒企都将山东看做第一大市场。 同时,在 酱酒热潮下,山东也较早的形成了酱酒消费氛围。有业内人士表示,山东市场之所以形成酱酒热销氛围,是因为山东酒商经营酱酒的最多,酱酒销量比较大,市场增长速度快。 可见,坐镇广东,拿下山东,对于百年糊涂老酱香来说,有着举足轻重的地位。
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“试金石”山东?
随着酱酒热在全国范围内的兴起,原本深耕区域市场的酱酒企业纷纷启动全国化步伐。而拥有800亿白酒市场容量的山东,无疑是所有酱酒 品牌眼中的“兵家必争之地”。 有山东地区酱酒发展的专家与 经销商预估,2020年山东酱酒市场容量已然实现开始向200亿进军。 叶挺也提出, 百年糊涂将山东市场作为老酱香品牌打造的重要战略市场,目标是要把百年糊涂老酱香打造成为中国前十强的酱酒品牌,让“老酱香”闪耀齐鲁大地,让山东 消费者知道“老酱香”。 据叶挺介绍,在2021年,百年糊涂老酱香将会在山东进一步加大营销力度和品牌推广力度,力争在3-5年内山东市场成为百年糊涂的新广东市场。 未来,百年糊涂老酱香将凭借强大的品质实力和模式优势,在山东市场将创造更大的可能性,成为酱酒新贵。由此可见,对于山东市场,百年糊涂老酱香显然是有备而来的。 值得一提的是,山东市场对于白酒行业来说,就是一块“试金石”,任何一个白酒品牌要想在全国市场发展,首先就得来到山东试一下,检验其真正的能力。有驰骋齐鲁大地的实力,自然就能在全国市场无往不利。 百年糊涂携老酱香战略新品来到山东,无疑是其实施全国化战略的重要一步。可以预见,已迈入品牌新发展阶段的百年糊涂,在酱酒热度持续攀升的态势下,将有更大的发展空间。 03
上车酱酒最后的机会?
对于百年糊涂老酱香来说,进军山东就意味全国化战略的落地。 在春糖期间,叶挺就曾透露,未来3-5年是酱酒发展的窗口期,也是百年糊涂老酱香高速发展的重要机遇期,糊涂酒业将加速全国化布局,实现百年糊涂老酱香百亿酱酒新贵目标。 ▲百年糊涂老酱香事业部总经理——叶挺
凭借重构酱酒价值体系,百年糊涂老酱香给了消费者一个更具价值的选择,同时也给渠道商家制造了新一波的财富机遇。 凭颜值而红,因品质而火,区别于传统酱酒,新上市的百年糊涂老酱香在春糖期间就引发经销商“抢位”的热潮。 明日,微酒记者获悉,百年糊涂老酱香将在济南鲁能贵和洲际酒店参加中国酱酒TOP20品牌财富峰会,而鉴于其当前火爆的代理势头,百年糊涂老酱香运营团队负责人认为: “这可能是山东经销商上车‘老酱香’的最后一波机会。” 需要注意的是,百年糊涂老酱香 招商席位所剩不多,其运营团队负责人透露到,今年全国巡展盛会之后,百年糊涂老酱香预计将关闭招商通道,后续工作主要围绕选商、优商、扶商开展。 无疑的是, 在依然高速扩容的酱酒市场中,优质酱酒依旧是稀缺资源。依托于核心产区不可复制的酿造资源、千年传承的酿造技艺,再加上独特的产品标签、丰富的资源配置和可观的渠道价值,百年糊涂老酱香将给山东市场带来更大的期待。
来源:微酒 |