钟情沉浸式体验，"窖龄研酒所"以微观视角呈现宏大叙事

剑兰春酒价格

　　文 / 吕代茜

　　赶快拿起笔记成为探索者，研酒so easy！

　　“体验”是近年来白酒进行消费者培育时的关键词，从国窖1573到泸州老窖特曲，再到去年亮相的颠覆级品牌“高光”，泸州老窖一直深谙其道。

　　7月16日，百年泸州老窖窖龄研酒所（下文简称“窖龄研酒所”）再次入驻成都潮流地标春熙路，在这样一条繁华与时尚的街道上，随时能够看到新奇流行的元素，为期三天的“窖龄研酒所”，势必以酷炫的“颜值”和丰富的“内涵”成为春熙路的又一打卡圣地，大批潮男靓女将成为“探索者”，“窖龄研酒所”用年轻人最热爱的“沉浸式体验”赋予了浓香白酒崭新的品质表达打开方式。

　　去年惊艳亮相后，此次升级归来的“窖龄研酒所”再次以精心布局、丰富机关，创意体验立体式传递泸百年泸州老窖窖龄酒的品质魅力，在似曾相识之外又增添新意，“窖龄研究所”这一泸州老窖独创IP愈发成熟。

独创IP再强化

探索升级，惊喜依旧

　　“窖龄研酒所”是白酒行业首个以科技体验为主题的IP活动，以酷炫的艺术装置为表现形式，可视化的白酒品质表达，让参与者感受到泸州老窖的品牌活力与创造力，当去年时尚男女们的热情还历历在目，今年“窖龄研酒所”再次“空降”春熙路，焕新升级后依旧带来持续惊喜。

泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰

　　首先，我们来剧透下这场秘境之旅的精彩细节。

　　进入研酒所后，10人为单位领取《窖龄酒探索笔记》并组成“探索小组”，充满惊喜的旅程便正式开启——用20分钟时间，破解一瓶好酒的秘密，这样一句话，不禁让人想到了时下最受年轻人喜爱的密室、剧本杀。

　　让每一个探索者不再是局外人，全程沉浸式参与其中，调动一切感知去发现浓香白酒的奥义。

　　今年的体验区总共分为四个版块：时光窖池、微生物宇宙、香味秘境、探索者酒吧。体验过程中充满着科技元素，例如戴上特制眼镜观看时光与窖池的故事，仿佛走进酒城泸州的生产车间。

　　这种触感让以往停留于文字表述的白酒酿造过程变为了可视化语言，不间断持续使用至少30年以上的酿酒老窖池、窖池中不断繁衍进化的有益微生物菌群，以及酒体中富含的2000多种香味物质，便生动鲜活地呈现在大家面前。

　　特别是将老窖池中数量庞大、种类繁多的酿酒微生物菌群比作了宇宙里的星球，让生物知识转化为美丽的模型，参观者在拍照打卡的同时深度了解有益微生物菌群对于酿造浓香好酒的作用。

　　这一切大胆想象丰富了百年泸州老窖窖龄酒的品牌形象，当这样的关联一直伴随全过程，每一个体验者便与品牌建立深度链接，在回答完探索笔记卡上的问题后，用一杯百年泸州老窖窖龄酒精心调配的鸡尾酒结束旅程，微醺之中无限回味。

　　用创意造型还原微生物、以精巧设置感受白酒知识、用趣味问答来完成实时互动，这场充分调动视觉、嗅觉、味觉的沉浸式体验，让百年泸州老窖窖龄酒的品质可视化，也让“窖龄老，酒才好”这一基本价值逻辑变得更清晰。

不仅是神奇空间

也是链接未来的大门

　　“窖龄”一直是窖龄酒品类重要的基因，泸州老窖以不间断持续使用百年以上的1573国宝窖池群为基础，打造出了高端白酒品牌“国窖1573”并创造百亿级销售神话；又以窖龄等级为标准打造了百年泸州老窖窖龄酒30年、60年、90年系列产品，实现品类再突破。

　　此后，泸州老窖一直致力于推动中国白酒窖龄酒品类的行业标准制定，以及中国白酒窖龄酒品类与品牌推广，中国浓香白酒有了诠释自我与展现自我的新舞台与新载体。

　　百年泸州老窖窖龄酒作为中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者，以泸州老窖核心战略单品的身份，与国窖1573 共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系，共同肩负着“让中国白酒的质量看得见”的企业使命。

　　于是近年来，百年泸州老窖窖龄酒从历史与时间里走向台前，一次次向新兴消费人群发出品牌邀请函。今年，百年泸州老窖窖龄酒已得到《启发俱乐部》特约知识合作伙伴的身份，又与4000万精英人群成为朋友。

　　以创新品牌IP和跨界合作构建品牌朋友圈，实现品牌形象与品质表达的升级，为成长带来充足后劲。

　　随着消费升级持续渗透，传统营销路径已无法适应当下消费者个性化、多样化的需求。“体验式消费”“体验式营销”在白酒行业占据着越来越重要的地位，通过互动强化、年轻化强化，让品牌变得更生动、具体、鲜活，成为头部企业探索的重要方向。

　　因此在用户链接上，百年泸州老窖窖龄酒正加速拥抱这个灿烂时代，与更多品牌挚友一起“见证前行的每一步”，这一过程中“窖龄研酒所”无疑是最闪亮的品牌IP之一。

　　近年来，百年泸州老窖窖龄酒不断跨界摄影、音乐、骑行、阅读等领域，携手新中产人群长期致力于品味美好生活，深耕圈层营销，将消费者互动和体验作为重点突破口，让中国浓香白酒的窖龄故事与窖龄价值深入终端。

　　作为“浓香鼻祖”以及“浓香正宗”的捍卫者，泸州老窖历来致力于推动“窖龄老，酒才好”理念的传播和价值表述，这是一项具有行业普遍意义的大事，最终受益者不只是泸州老窖品牌，而是整个白酒圈。

　　随着新生代消费群体的崛起，百年泸州老窖窖龄酒势必在这一潜力群体中建立良好的口碑及形象，而“窖龄研酒所”则是重要的实现载体，这个神奇的空间与消费受众对话，让他们带着泸州老窖的品质密码，走入通向白酒未来的大门。

　　最近两年，百年泸州老窖窖龄酒一方面坚持控盘分利、两极化运营模式，一方面突破创新、扩大品牌朋友圈，致力于在品牌焕新后酝酿新一轮攻势。

　　2021年上半年，百年泸州老窖窖龄酒销售额相较去年同比增长78%，并且已超过2020全年的销售达成，业绩创造历史新高。这份成绩单，便是百年泸州老窖窖龄酒坚定营销战术，以及品牌表达创新带来的战果。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

黄脚虎头蜂

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