“酿在茅台镇,藏在神农架”。
文 王垣力
随着 白酒行业的深入发展,行业进入 品牌经济时代,各区域板块的市场竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。
对此,有行业专家表示:“白酒产品之间的竞争本质上就是品牌的竞争,没有强大的品牌声量就很难占领市场。”
近年来,神农架也踏上了寻求价值超越的品牌升级之路,做好企业内功,以求在行业的发展规律中找到破局增长点。
01
打好品牌战,抢占市场制高点
目前,中国市场消费人群对于白酒具有一定消费需求,不仅在购买白酒时对价格的敏感度降低,并且愿意为更具品牌价值的白酒产品付费。而作为 种子用户,这一群体也具有极高的口碑传播效果。
在品牌力成为行业打造重点的当下,神农架 酱酒也致力于打好品牌战,做好品牌价值表达。首先是大力提升品牌知名度、忠诚度、美誉度,助推神农架酱酒快速持续性发展。
其次,落地到实际运营当中,神农架酱酒将不断提升自我在市场占有率、传播效果、产品体验程度等方面的能力,不断适应市场环境,应势而变,以求抢占市场制高点。这也使得神农架还未正式出道,就成功撬动了酱酒的粉丝圈层。
02
神农架酱酒,价值洼地
早在2016年,劲牌公司就开始布局酱酒,并前瞻性地打造了两大酱酒酿造及储藏基地——茅台镇基地、神农架基地。而值得关注的是,神农架生态酒业公司的前身神农架林区国营酒厂,始建于1968年,至今已有53年的生产发展历史。
据了解,神农架酱酒酿自茅台镇,在酿造时始终严格遵守“12987”传统酿造工艺, 端午制曲,重阳下沙,经过一年一个生产周期、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒,陈年多年后,进行勾兑调配,对每一道工艺的每一个细微操作都进行严格把控。
与此同时,神农架酱酒还历经五段五次精心盘勾,四种真实年份科学配比,确保每一滴酒都符合高品质要求。此基础上,神农架酱酒还通过数百人的酒体盲品封测,反复雕琢,最终得以定型。 然而,依据大曲坤沙 酱香白酒特性,藏酒工艺实则比酿酒工艺更加耗时、费力,对环境的要求也更为严格。但神农架酱酒仍然一直秉承三分酿、七分藏的酱酒理念,即酿造时间只占整个生产中1年,储藏时间占到生产至少5年。且在行业内首创酿藏分离,一改以前单方面强调酿酒工艺,忽视藏酒工艺的介绍,将藏酒工艺提上到与酿酒同等重要的位置。
当然,神农架能做出这样的战略决策,也正是基于神农架拥有举世无双的生态环境。据了解,除了拥有“暖湿、清风、富氧”的小气候,神农架的森林覆盖率还超过91.1%,空气清新,负氧离子浓度极高,是名副其实的天然氧吧。
所以神农架酱酒将酿于茅台镇的优质酱酒,以陶坛储藏这样一个绝佳的藏酒圣地,自然能蕴藏出别样的酱香。
此外,微酒记者获悉,7月25日,由湖北省酒类流通行业协会和神农架生态酒业有限公司共同举办的“高山坛藏,生态酱香”神农架酱酒发布系列活动将在武汉举行。
值得一提的是,活动当天,由高景炎、徐岩、钟杰等白酒大师组成的鉴定专家组,将对神农架酱酒的酒体进行品评鉴定,为神农架酱酒品质进一步加码。
还有来自劲牌公司、湖北气象局、中国地质大学、中国 食品工业发酵研究院等各方专家领导代表,也将聚焦神农架小气候话题,对于神农架环境的独特奥秘进行充分论证解读。
时至今日,市场不缺品牌,渠道也不缺产品,缺的是能唤起 消费者兴趣的引子,而神农架 “酿在茅台镇,藏在神农架” 的酿造分离记忆点,成功与其他酱酒品牌形成区隔,独特的产品理念更是唤起消费者在选择个性化产品时的共鸣,这也是其他品牌无法比拟的优势。
毋庸置疑,在品质和品牌双重赋能,以及劲牌公司的战略背书下,神农架酱酒将是价值洼地。
来源:微酒 |