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[企业新闻] 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案

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发表于 2021-7-30 09:21:09 | 显示全部楼层 |阅读模式


  百年泸州老窖罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案窖龄酒诠释营销的真谛

  看得更高,看得更远!这是得到APP希望和所有用户达成的目标。作为得到《启发俱乐部》的“特约知识伙伴”,百年泸州老窖窖龄酒(下文简称“窖龄酒”)始终践行着“见证前行的每一步”的品牌罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案精神。728日,得到“启发俱乐部”抵达成都。现场得到App创始人罗振宇与得到学员共享电信行业巨头成功密码的同时,也让现场和直播间的众多得到用户切身感受到了窖龄酒的“精神境界”,以另一种方式加深了对窖龄酒的认知和认可。
罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案
  “中国企业生存环境已出现了重大变化,很多商业规则已经在重新改写,不能再照搬过去200年来总结出的商业经验了。”罗振宇畅谈了他读《孟庆祥讲透华为营销法》的启示——一家公司想要在这个社会良性的长久的生存下去,需要重新认识营销的作用。罗振宇认为,企业成功的第一推动力是“营销基因”。“光有营销基因还不行,还要有做大的雄心。”罗振宇认为面对形形色色的市场机会时的判断标准:“要选择既能长本事,又有护城河,通过自己的努力就能达成目标,而且整个市场空间还在不断爆炸性增长的市场。
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  其实做任何一番事业,只要想在激烈的竞争中生存下去,都需要选择“做难而且正确的事”。如何做到?罗振宇揭示谜底:“当你什么都没有,你只剩下营销的时候,你反而容易做出正确的决定。罗振宇总结说,拥有营销基因的企业往往更重视产品研发能力,拥有更多元化的产品,更能协同作战,懂得站在用户角度考虑问题,能成为人心战场的赢家。“围绕一群人,满足其需求,为其提供服务,在成就对方的同时反过来成就自己。”罗振宇说:“这就是营销的真谛。2011年,泸州老窖推出核心战略的单品:百年泸州老窖窖龄酒,作为中国白酒罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案“窖龄”品类的开创者和领导者横空出世,此后窖龄酒一致致力于在与消费者罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案的互动中不断前行。
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  “我们要理解‘营销’这个词的另外一个角度——就是围绕一群客户,一面满足他们的需求,一面促进自己的成长。”罗振宇认为,一个企业之所以能存在,是因为社会允许它存在,是因为它解决了社会的问题。而企业如果想要实现长远发展,就要从对产品和增长负责,成长为对人的幸福感、安全感负责。
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  “只要服务了具体的人,你就会产生产品创新的灵感,就会倒逼我们做出真正对的产品。尊重他们、赢得他们的信任,然后让自己长大。既使是做难而正确的事,也会有无限的创新空间和增长空间。”罗振宇再次强调。事实上,针对罗振宇反复强调的“一切营销活动要为人负责”,窖龄酒一直用实际行动力证“品牌营销的最终归宿是服务好消费者”。在品牌体验方面,以科技、潮流、炫酷的“窖龄研酒所”为媒介,窖龄酒用多元的创意体验与大众消费者沟通了品牌“窖龄老,酒才好”的品质基本盘。
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  众所周知,酿造浓香罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案型白酒的窖池不间断持续酿酒的时间越长,窖池及窖泥中富集的各种产香微生物就越多,产香的性能就越优良,所酿的酒质和香味就越舒适,这就是“窖龄老,酒才好”原理所在。百年泸州老窖窖龄酒甄选30年、60年、90年以上不间断持续使用的老窖池,由拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师加持,再加上传承24代的泸州老窖酒传统酿制技艺,酿造的酒富含2000多种呈香呈味物质,饮之窖香幽雅、陈香舒适。在核心用户精准沟通层面,窖龄酒启动了高频次的“时坚味道”臻享品鉴会精准落地区域市场,成为品牌精准对话、沟通精英圈层的利器。在高知圈层培育方面,窖龄酒携手“得到启发俱乐部”,“线上+线下”联动,不断扩大品牌在得到近4000万高知用户中的影响力,逐渐扎根知识精英圈层。而与罗振宇牵手了三年的“时间的朋友”跨年演讲,更是以“长期主义”原则沟通高知圈层的成功实践。

  “一面是做好产品,一面是积极沟通消费者,与消费者同频共进步,这才是品牌的成长逻辑。”百年泸州老窖窖龄相关负责人谈及现场聆听得到的启发,“对于窖龄酒来说,和时间做朋友,在正确的方向上,朝着目标不断坚持和积累,正是对‘长期主义’”的最好诠释。
罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案
  其实如罗振宇在当天现场所言:“只有不断地学习、优化、迭代,坚持‘长期主义’且为人负责,才能够实现能力的持续增长,成为行业标杆。窖龄酒与每一位前行者携手,共同收获新知,见证前行的每一步的终极目标就是与消费者同频。由此可见,“越过产品看到人”这既是罗振宇所言营销的最高境界,也是窖龄酒正在践行的消费者培育的行为准则,当然这更是窖龄酒以“特约知识合作伙伴”身份与得到《启发俱乐部》携手同行的核心所在。


来源:酒业家
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发表于 2021-7-30 10:36:10 | 显示全部楼层
古汉养生酒,战略专题:点击此处查看!营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案,双沟大曲价格
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发表于 2021-8-29 09:20:38 | 显示全部楼层
赵薇酒庄红酒品牌,长城葡萄酒价格,罗振宇,泸州老窖 营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案,兰陵醉乡,,双沟大曲价格,<<营销的本质是什么?窖龄酒携手罗振宇给了个答案>>
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