中国快销论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录【无需密码】

 
今日头条
淡季营销破局的11大方向36大招式,你想到想不到的,都有了!
在淡季,你首先要想到是什么?要想到,旺季我想要什么?未来决定现在,现在决定未来。旺季的果决定现在要做什么?现在做了什么决定未来能够收获什么。淡季营销绝对不是业
餐饮渠道最全操作指南:团队、进店、专场、客情、促销、管理等等!
餐饮渠道是形象展示及直接消费的窗口,是白酒品牌推广的主要渠道之一。对于高端产品而言,餐饮渠道主要承担了品牌氛围营造和口感导入的基本功能;对于具有快速流通能力的中
白酒鉴别方法大全,告诉你14种鉴别白酒的方法!超强干货!
如何鉴别酒的好坏?无论是从业人员,还是爱酒朋友都应该有一定的了解,撇开品牌、外包装因素,“白酒经销商学院”整理了14种评判鉴别酒的方法,供朋友们参考! 一:看(主
了解酱香,看完这篇文章就够了!
来源:陈香老酒 作者:曾品堂 说起酱香型白酒,大家脑海里想到的一定是茅台酒。然而,您是否知道酱香型白酒的鼻祖是谁?你是否又知道中国的酱香型白酒曾经也是四海普及呢
史上最全白酒终端铺市问题应对实战技巧、话术!
如果对方有一百个理由拒绝我们,我们一定有一千个理由说服对方!
查看: 195|回复: 2

[企业新闻] 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?

[复制链接]

尚未签到

1449

主题

1588

帖子

1万

积分

钻石会员

Rank: 8Rank: 8Rank: 8Rank: 8

积分
12602
发表于 2021-8-20 14:02:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

鲁酒高端化,国井有态度?

  文|云酒团队(ID:YJTT2016)

  距离中秋还有1个月,厂商已进入“旺季打款—备货—动销”准备阶段。

  业内人士认为,近期个别地区出现的疫情,会对经销商国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?线下大规模订货会产生一定影响,预计渠道打款备货的整体节奏稍微偏慢。

  如此形势下,率先打响中秋备货“战”的国井集团,却已经拿下战果——8月18日,国井集团在济南融创国际会议中心举办“匠心领航·创赢未来”2021年中秋答谢盛典,与经销商、终端国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?商、忠实客户以及媒体代表分享发展成果。

  经销商、合作商的踊跃订货背后,国井集团传递出了怎样的信号?


拓局高端,蓄势迎变

  长期以来,受历史因素、发展理念以及消费习惯等方面的影响,鲁酒企业大多面临着整体价格结构较低的问题。但伴随着新中产的崛起、消费者国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?主权意识的增强,以及白酒国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?市场化进程的加速,鲁酒品牌国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?迫切需要进行产品结构转型,突破高端、次高端市场。

  在此方面,身为老牌鲁酒龙头的国井集团,已经做出积极的探索
国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?
  云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,在消费升级带来白酒结构持续上行的背景下,国井集团推出了国香国井·国20、国香国井·国15、国井·国9以及国井·小国香等系列高端产品,以完善产品结构,提升核心竞争力。

  据介绍,国井·国9定位为“中国高端商务用酒”,精选六粮酿造,酒瓶采取有质感的纯黑色,融合了井与鼎的元素,上端有金色祥云纹,瓶口花纹精致典雅,古朴、庄重、大气,符合高端商务人士对生活品质的追求。
国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?
  国香国井·国20,是国井集团剑指高端的拳头产品,由1位中国酿酒大师、1位中国首席品酒师、2位中国白酒工艺大师、8名国家级白酒评委共同打造,个性独特,酱芝风韵独特、饮后舒适自然、低醉度、醒酒快、空杯留香持久、优雅飘逸。值得注意的是,每一瓶国香国井·国20,都曾在国井1915酒庄经历过长达20年存储

  中国食品国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?工业协会党委书记、秘书长马勇曾评价,国香国井·国20的诞生,使山东白酒终于有了一瓶具有名酒基因的好酒。


高端之路,怎么走?

  推出高端产品只是开始,在市场上实现动销才能真正地实现高端化。

  怎样实现市场动销?国井集团在营销模式、销售体系、消费者培育以及经销商赋能等方面“效果拉满”

  营销模式上,国井集团大力推进品质对比,即通过将产品进行品评比较,强化消费认知。业内人士认为,营销方法与手段只是谋取利益的短期行为,品质是企业长远发展的无言营销家。也就是说,用产品说话更具说服力和影响力,品质是最好的营销

  以国井·小国香为例,国井集团进行了一千次盲评大赛后才获批上市。

  销售体系上,国井集团采取的是上量与升级并重。主产品线,多商、多店、多人营销,推进省内省外、线上线下、批量生产与酒庄个性化定制“三化融合”发展。比如:充分发挥优质经销商的渠道和网络资源,推进渠道下沉;深化与电商平台的合作,实施高端酒线上营销;利用大数据手段实现生产管理、营销管理、市场消费的智慧化,等等。

  消费者培育方面,国井集团在每个重点市场都建立了国香国井体验中心、不定期举办品鉴会等,加强精准传播与体验式营销,以口碑赢口碑、以客户带客户,持续增强品牌影响力与美誉度。

  经销商赋能方面,国井集团通过商会、企业家协会等组织开展活动进行高端商务人士培育,通过百名品鉴顾问做圈层,引领消费新潮流,并引入专业咨询机构,探索消费者培育新模式。


鲁酒高端化,国井有态度?

  在山东省政协原副主席陈光看来,国香国井·国20的出现,使鲁酒有了一款可与贵州、四川等高端白酒一决高下的拳头产品,对鲁酒产业发展产生了巨大的引领和带动作用。

  或许,这正是国井针对鲁酒高端化表达出的态度,但其市场发展目标能够顺利达成吗?

  回答这个问题之前,或许先要了解国香国井·国20是否具有高端基因。
国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?
  行业观察人士表示,高端白酒的主要外化标准就是价格,但是高价格需要内在基因支撑。所谓的内在基因,通常指的就是产品所蕴含的文化力以及所呈现的高品质。

  文化力,实际上就是文化的力量。在这一方面,国香国井·国20承载了黄河文化与齐文化。有行业资深人士表示,黄河文化是中国酒以及酒文化的根脉;而齐文化,则在千年流转中呈现出了“变革、开放、务实、包容”的精神特质。

  某种程度上来说,黄河文化与齐文化在为国井高端系列白酒进行文化背书的同时,也为之赋予了文化人格

  品质是高端白酒发展的基础,有了高品质,才有了持续的生命力。优越产区环境、黄河自然生态的多样性以及对包括《齐民要术》酿酒要术在内的千年酿造技艺的传承、发扬与践行,从根本上保障了产品的高质量。

  与此同时,一直坚持品牌、技术、营销创新的国井集团,在酿酒工艺、酒体设计、科研创造等方面的多项国内领先原创成果,也在为产品高质量“保驾护航”。国井集团总裁助理张忠强表示,国井集团将继续以质量为前提,发挥高青世界美酒特色产区优势,打造高端美酒。

  回头再来看前文提出的问题,答案似乎已经不言而喻。

  你怎么看国井的鲁酒高端化探索?文末留言等你分享!

来源:「云酒头条」
亲,随意赏点吧!
回复

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

185

帖子

-447

积分

欠费会员

积分
-447
发表于 2021-8-20 14:03:36 | 显示全部楼层
养生酒,怎么看、怎么玩定制,定制专题:点击此处查看!。这里是求定制产品的信息:点击此处查看!。这里是供应定制产品的信息:点击此处查看!。国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?,白酒十大品牌
回复 支持 反对

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

217

帖子

-551

积分

欠费会员

积分
-551
发表于 2021-9-19 11:03:06 | 显示全部楼层
芝华士12年价格,芝华士18年价格,国井 国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?芝华士皇家礼炮价格,二批商,白酒十大品牌,<<国井抢跑中秋动销,透露上攻高端的“鲁酒战法”?>>
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|小黑屋|无图浏览|手机版|网站地图|点击进入论坛首页|中国快销论坛 ( 鲁ICP备19015885号-1 )|广告自助中心

GMT+8, 2024-3-29 20:36 , Processed in 0.256986 second(s), 79 queries , Gzip On, Redis On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.