情义韵味、品质体验、双重价值......满足中秋礼酒全需求，这一瓶，就够了

泸州老窖头曲

　　文 / 吕代茜

　　经历疫情，相信我们更能体会到团聚的意义，当亲情与友情被病毒阻隔，长时间天各一方的境遇便唤起人们对相聚的强烈意愿。

　　我们或许只能学会适应，但人类在情感表达上的共性与本能，又促使我们要抓住一起机会来释放内心，在彼此关怀与沟通中寻求慰藉与安宁。

　　今年我们从市场端了解到，泸州老窖中秋礼酒再度成为高关注产品，这款以弘扬传统文化为根，以传递中秋情意为魂的明星产品，成为疫情侵扰下消费者寻求情感表达和释放团聚诉求的最佳选择。

以酒话团圆，中秋意浓情更切

　　每年中秋，都是白酒市场迎来旺销季的风向标，作为同时具有精神与物质属性的特殊消费品，白酒也在这一时刻迎来每年的高光时刻，不可替代的礼赠属性和情感链接功能，都意味着巨大的市场容量。

　　中秋的节气营销历来是酒企们极为重要的交锋战场，但一般来说，名酒头部品牌因为天生的价值属性，在消费者认知上拥有绝对优势，因此在中秋礼赠市场中占据重要位置。

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　　礼赠与宴席，历来是白酒最具活力的销售通道，而中秋节又是全球华人的共同节日，人们早已习惯将团圆与白酒深度绑定，让后者与月饼一起，成为节日期间必不可少的关键物件。

　　与此同时，中秋礼酒的外在与内在表达又深刻影响着消费者的中秋选品，因为只有真正能够将团圆寓意深刻传递，并且能够从产品中感知情谊，才能直击诉求。在中秋节期间，礼赠与品饮都是情感交流的一部分，也是家人亲友在团聚走动时的最佳点缀——从“心”出发，才能打动人心。

　　因此，一款能够汇聚与传递浓情与深意，在品牌影响力上没有认知成本，拥有极强设计辨识度与个性，同时还兼具收藏价值和升值空间，才会是中秋节期间的真正明星产品。

中秋礼酒“心”选择

必属这款文创经典

　　泸州老窖定制酒有限公司从2016年成立以来，已经成为白酒行业里最具创新表现力的企业，并在系统化战略体系聚焦，以及多方资源及力量的充分赋能下，完成了一系列极具差异化定制酒产品的开发。

　　作为泸州老窖定制酒有限公司文创酒体系下的代表作品，这款中秋礼酒经过多次迭代，在对中秋佳节的理解以及设计寓意上，几乎做到了行业同类产品的极致。同时经过连续几年的销售与口碑发酵（今年可以在天猫、京东旗舰店直接购买），这款中秋礼酒已经在消费圈拥有较为稳定的市场与需求，成为泸州老窖旺销季里的一支明星产品。

　　同时，在礼送用酒的选择上，产品的颜值与韵味是最为重要的加分项，泸州老窖中秋礼酒从上市初就迅速在酒圈脱颖而出的关键，便是其一如既往高水准的设计。

　　瓶身背后圆月造型的双面花纸，呈现“瓶中月”的美妙感官，也是对中秋团圆之意的一种艺术呈现；瓶身下半部分通过海浪波纹的浮雕效果，配合浅蓝色渐变色，与“瓶中月”共同描绘出一幅“海上生明月，天涯共此时”的场景，象征着无论身在何处，也要与家人、朋友共度团圆佳节的的深远寄意。

　　当一款产品能够清晰将中秋节的情感述求与品质价值都高层次传递，自然注定拥有较高的市场关注度与购买意愿。

　　目前我们从泸州老窖定制酒有限公司官方旗舰店看到，泸州老窖中秋礼酒（969ml）正在热卖促销中，但相比上市时已经有了明显的溢价，这也侧面表明了这款产品在市场端的良好动销和价值认知度。而这种价格上的自然调整，也符合白酒市场对优质稀缺性产品的定性与消费预知。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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