随着“酱酒热”的持续,酱酒已经成为许多酒商提升利润水平和市场竞争力的标准配置,这也导致越来越多的酱酒品牌加入到这个赛道,甚至部分出现了鱼龙混杂的品牌乱象。
客观而言,不是所有酱酒品牌都会有机会进入下一程。“大品牌+高品质”的名优酱酒正在成为全行业稀缺资源,而且“酱酒热”的下半程一定是从品类红利向品牌红利转型升级。 这也就不难理解,习酒·窖藏1988·珍品能连续3年保持高增长,覆盖全国上千家商超、终端网点数量达到2500家以上。
值得一提的是,今年秋糖,习酒·窖藏1988·珍品将实力亮相天津,锚定酱酒“强”赛道,以全面冲刺的强劲势头,进一步放大酱酒红利!
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酱酒热升级,赢在品牌“强”赛道
近年来,随着入局者越来越多,酱酒热持续升级。
酱酒当前在从品类热转向品牌热,这对参与品牌的综合实力和产品价值提出了更高要求,同时也为名优酱酒品牌带来了新的发展动力。习酒·窖藏1988·珍品的亮眼表现,正是赢在了品牌的“强”赛道。
酱酒热离不开茅台的龙头带动,酱酒大盘的持续火热得益于头部阵营的集体繁荣。其中,习酒作为酱酒头部阵营的重要力量,2020年成功跻身百亿阵营,以长期主义的品质坚持,孵化出超50亿的酱酒大单品——习酒·窖藏1988,并持续加码营销布局。
可以说,习酒品牌发展的快与稳,既是市场对品牌价值的充分检验和持续锻造,也有力印证着持续为消费者酿造高品质美酒,不断凸显旗下产品的独特价值感和竞争优势。 在习酒的强大背书和百亿后战略机遇下,习酒·窖藏1988·珍品以品质为核心,坚持做好产品品鉴和消费者服务,不断满足酱酒消费者的多元化需求,用更好的品牌表现和市场业绩,助力习酒品牌的价值塑造和大单品打造。
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抓住确定性机会,习酒·窖藏1988·珍品来了!
对于白酒行业来说,酱酒热的下半程将以高品质、高价值和高品位为核心,考验品牌产品的差异化竞争优势,精准满足消费群体的内在需求。对此,习酒·窖藏1988·珍品给出了自己的答案。 首先,坚守匠心传承,持续强化品质优势。习酒·窖藏1988·珍品产自赤水河中游河谷酱酒核心产区,坚持纯粮固态发酵和传统酿造技艺,采用不同年份的窖藏 老酒和优质 基酒,经白酒酿造专家团队精心勾调,酒体具有“ 酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久”,口感厚重而不失细腻。
其次,创意设计赋能,诠释产品新美学。习酒·窖藏1988·珍品采用“金镶玉”造型风格,充分蕴含吉祥美好的寓意,瓶身采用弧形玉盘设计和美观大气的水波纹路,兼具时尚精致、简约沉稳气质,完美契合习酒“温润如玉”的君子之品和东方韵味,在市场上拥有很高辨识度和产品美誉度。
再者,优势价值凸显,持续圈粉酱酒爱好者。正如中国酒业协会理事长 宋书玉所说,“‘喝少点,喝好点’代表的新消费变化,进一步表明美好生活一定有美酒相伴”。业内高品质酱香的产能稀缺,在不断升温的酱酒需求和众多消费意见领袖的有力带动下,使得酱酒受到越来越多消费者的认可和追捧。
习酒·窖藏1988·珍品的产品定位明确且合理,并且长期坚持名酒品牌化运营管理,全力培育核心消费群体、塑造产品价格标杆,为了保证产品品质的美誉度,习酒严格实施配额制,让习酒·窖藏1988·珍品的优势价值不断凸显,持续激发品牌的强劲动能。
来源:酒说 |