摘要宣传片焕新，全新的时代印记正在雕刻

白酒十大品牌

　　文 / 邓贤辉

　　10月18日，金沙酒业摘要酒宣传广告片焕新发布。作为摘要品牌代言人的演员刘烨与摘要再度同框，诠释着摘要新的品牌内涵。

　　“摘要，高端酱香白酒新选择。来自赤水河上游，贵州金沙！全国销量增长超100%。”在宣传片中，刘烨以铿锵的声音诠释着摘要酒新的品牌内涵；“摘要酱香酒，高端新选择！”这一全新的表述将成为摘要酒在市场层面全新的时代印记。

经典的记忆注脚

　　2020年5月24日，金沙酒业与演员刘烨顺利签约，刘烨正式成为金沙酒业摘要酒系列产品品牌代言人。而后，“书读经典，酒饮摘要”的传播瞬时成为行业范本，影响着众多消费者。

　　“书读经典，酒饮摘要”不仅高度概括了摘要的文化内涵，而其作为一款中国更高端的文化酱酒，更预示着其具有偌大的市场潜力与投资价值。摘要酒也凭借其差异化与辨识度的高度融合，让金沙酒业的知名度和摘要酒的品牌影响力大大提升。

　　在短短一年多的时间里，“书读经典，酒饮摘要！”已然成为文化圈层的特殊口号，并在消费圈层烙下了深刻的印记。

　　“摘要酒”品牌是金沙酒业“双品牌”战略的重要一面，也是酱酒赛道里面的新头部品牌，代表着金沙酒业高端酒的高质量发展之路。通过差异化的视觉符号、品质风味和品牌定位，摘要酒在上市五年的时间里，成功占位高端酱酒的重要代表。

　　摘要酒的快速发展，为助推金沙酒业实现高速高质发展发挥了重要作用，更是让金沙酒业在引领百亿营收中扮演了极为重要的角色。而今天，伴随着宣传篇的焕新，“书读经典，酒饮摘要！”也将成为消费群体的记忆注脚。

全新的时代印记

　　“书读经典，酒饮摘要”这一品宣内容在消费圈层的认知中扎根，金沙酒业为何还要焕新发布新的宣传内容呢？

　　在糖酒快讯看来，这与摘要品牌的定位升级紧密相连，即是说金沙酒业旨在通过摘要酒品牌的形象焕新与价值重塑，去适应“十四五”背景下新时代消费、行业竞争的需要。

　　今年5月底，金沙酒业双品牌完成定位升级，其中摘要定位于“来自贵州金沙的高端酱香白酒；摘要酱香酒，高端新选择，全国销量增长超100%。”而仔细比对焕新后的摘要宣传片与升级后的品牌定位，不难发现其相同的元素——产区定位、高端定位与增长势能。而凸显这些元素的背后是金沙酒业基于在产能升级、品质升级、产区塑造等层面的努力与实现。

　　在产能层面，金沙酒业加快扩能推进，向5万吨年产能迈进。金沙酒业万吨酱香白酒扩建工程还入选了贵州省2021年“千企改造”工程省级龙头和高成长性企业名单，成为贵州省政府实现“工业大突破”重点企业。在十四五”期间，金沙酒业将实现具备50000吨的年基酒产能和200000吨以上的基酒储能规模。

　　在品质层面，金沙酒业将继续强化品质保证，筑牢企业发展基石，坚守酱酒正宗酿造工艺，坚持极高的品质标准。尤其是在扩大产能的同时，金沙酒业提出，要“保证年产大于年销”，即每年保持增加20%库存基酒，不断优化供给质量。

　　在产区层面，金沙酒业仍在持续强化金沙产区这一酱酒优质产区地位与声量，“赤水河上游”、“贵州·金沙”等关键词也正在成为新的优质酱酒代名词，无疑为金沙产区和金沙酒业向前迈进提供了推力。而这与金沙酒业董事长、党委书记张道红“酱酒未来的竞争会是产区的竞争，优势也是产区的优势”的观点相契合。

　　而随着摘要酒全新的宣传片在市场投放，“摘要酱香酒，高端新选择！”也势必会成为摘要酒全新的名片，其高端寓意与高端占位将会更加深化。金沙酒业与摘要品牌也将在新宣传片的助力下迎来崭新的局面。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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