泸州老窖、汾酒、长城争相占位国酒 有哪些产业逻辑？

时光演绎半生276

国酒，不时是白酒行业内争夺的焦点称号。从“浓香国酒”到“幽香国酒”，从“盛世国酒”到黄酒的“国酒复兴”……2017年可谓中国酒业的“国酒”迸发年。

有专家分析以为，“国酒”的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位，这是行业回暖之后的必然。2017年的复苏形势给了名优酒太多的底气，在占位“国”字号的背后，更是凸显了企业在行业集中化趋向下抢占认知的猛烈。

集体抢滩的“国酒”迸发年

总结2017年的酒行业，“国酒”必然是标签之一。

2017年3月，泸州老窖提出“浓香国酒”，以“品类占位法”成为行业内又一家战略上占位“国酒”属性的企业。据酒业家了解，在泸州老窖正式提出这一提法前，另外一家知名浓香白酒企业高管思索过类似的提法。

同样在12月，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟首度公开表示要打造“幽香国酒”，让汾酒成为新时期的火炬手。

有消息称，与泸州老窖、汾酒的品类划分法不同，剑南春欲经过“茅五剑”、三大名酒之一的品牌提法，树立更高的品牌形象。

与此同时，“国酒”旋风还从白酒界刮至葡萄酒范畴。2018年1月3日，长城葡萄酒发布新战略，推出了“红色国酒”新定位，引发行业热议，也引发竞争对手的反弹。

白酒营销专家田卓鹏表示，是“国酒”就必然是“超级品牌”，是“超级品牌”+“超级品类”+“超级产品”三位一体的、具有顶级竞争优势的龙头品牌。品类老大具有独占性，而“国酒”则是最高代表，大家构成疯抢之势头也是必然。

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谁是“国酒”?除消费者认可度较高的茅台外，争夺这一称号的名酒品牌又参与了汾酒、洋河、泸州老窖等，谁都想在“国酒”盛筵中分得一杯羹。

“‘国酒’的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位，这是行业回暖之后的必然，正如2012年后的‘民酒’和‘腰部产品’一样，都是基于市场和消费的趋向。

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