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[酒企新闻] 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

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发表于 2020-1-11 10:23:46 | 显示全部楼层 |阅读模式


  文 | 白晨

  开播3个月,泸州老窖·国窖1573携手央视打造的这档文化节目——《故事里的中国》火了!

  前六期节目,在同时段综艺排名第1位;

  目前微博话题累计阅读量超过44亿;

  全网网媒的累计关注度达到4820万;

  累计有六周时间,获评尼尔森“最受欢迎综艺”排名的NO.1......

  短短时间就“斩获”多项殊荣,显然,又一档现象级节目诞生。而作为《故事里的中国》的独家冠名方——泸州老窖·国窖1573在海量流量和经典故事的赋能之下,自然成为是最大受益者之一。

  其实,作为业内“封藏大典”、泸州高粱红了等超级IP的缔造者,泸州老窖·国窖1573再次“挖到”央视王牌IP,这对其“新百亿”开局也有着不小的助力。
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏


  01

  携手现象级IP,泸州老窖这次“植入”赚大了

  2019年10月13日,作为央视文化类又一扛鼎之作,《故事里的中国》正式开播。

  其第一期节目——《永不消逝的电波》在董卿、田沁鑫、胡歌和刘涛这套“组合”下,首播就摘下同时段全国收视第一的桂冠;而且,该节目播出后在微博的三个话题总阅读首日便斩获亿级流量。

  如今,《故事里的中国》热播3个月,热度不减,不仅狂揽数十亿的流量,更是“斩获”多项NO.1的殊荣,成为央视名副其实的王牌IP。
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

  对此,有行业观察人士分析指出:“站在商业角度,泸州老窖·国窖1573是这个现象级IP成长过程中最紧密的关联者,最直接的是持续收获海量的曝光。”

  但不止如此,随着《故事里的中国》经典力释放和影响力提升,其传播还迅速获得国家级媒体平台和微博、微信等大媒介平台的势能加持。

  据统计,新闻联播播出预告累计达到8次;人民日报、共青团中央、学习强国、新华社以及全国日报系媒体累积发表推文125篇;另外央视媒体矩阵也发布推文77篇;各大门户网站和自媒体等平台累计发文100余篇。

  上述分析人士指出,“官媒、央媒的点赞,显然,这意味着《故事里的中国》的‘经典’正是迎合了这个时代的诉求;而更重要的国家级媒体平台的受众正是泸州老窖·国窖1573目前以及未来的核心受众,这是品牌与目标消费者的一次精准对接。
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

  最后,站在品牌塑造层面,泸州老窖·国窖1573的这次巧妙露出可以成为品牌冠名的经典案例,是用一流的IP为品牌注入文化力,提升品牌的文化质感和档次感。

  具体而言,这次独家冠名对于泸州老窖的品牌内涵提升可谓“一箭双雕”。

  第一,“国”字号的节目为品牌赋能。《故事里的中国》节目名自带“国”字号,可以通过强化“国”的概念,进而强化国窖1573品牌以及“国宝窖池”等概念;
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

  


  第二,经典中国故事契合品牌的“双国宝”气质。《故事里的中国》的节目题材选自新中国成立70年以来的现实主义文艺作品,抓住了“经典中国故事”,以经典印迹强化泸州老窖·国窖1573品牌的时代感和岁月感,正好契合泸州老窖持续酿造了440多年的1573国宝窖池群和传承了690余年的传统酿造技艺的“双国宝”气质。

  显然,无论是品牌广度的传播,还是高端受众的精准影响,亦或者是品牌文化力的积蓄,泸州老窖·国窖1573这次独家冠名《故事里的中国》都获得了显著效果。
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

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  02

  王牌IP加持,为国窖1573“新百亿”开局护航

  值得注意的是,在去年10月,泸州老窖·国窖1573在拿下《故事里的中国》这个王牌IP后不久,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋共同官宣了2019国窖1573单品成功突破百亿的成绩单。

  彼时,刘淼表示:“在当前白酒行业进一步向品质、品牌、原产地和文化集中的趋势下,要坚定对于国窖1573的品牌信心和品质信心,不断创新消费者建设新形式,坚定不移地走品牌力提升道路,吹响‘新百亿’新征程的号角。
国窖1573 3个月斩获多项NO.1的王牌IP,国窖1573这次在央视“挖到”宝藏

  由此不难看出,泸州老窖高层对于国窖1573“新百亿”开局征战的重点是围绕消费者和品牌力提升。

  而从上述分析可知,泸州老窖·国窖1573携手央视这个王牌IP将直接形成对目标消费群体直接影响以及品牌文化质感的提升。显然,这两者都契合了国窖1573“新百亿”的重点征战规划。

  而且,对于“新百亿”征程,泸州老窖方面有明确的作战节奏,2020年国窖1573全体系销量突破130亿,未来的3-5年内,国窖1573的目标是销量突破200亿,打响品牌复兴战。

  那么,泸州老窖·国窖1573这次“教科书”式的品牌冠名为“新百亿”的开局在品牌声量和消费者精准培育上提供了最直接的“护航”。

  03

  缔造超级IP矩阵为品牌赋能,泸州老窖·国窖1573玩的风生水起

  携手央视缔造王牌IP,这可以看成是泸州老窖·国窖1573在央视优质传播资源抢夺战中的一次胜利,同时也是泸州老窖·国窖1573商业智慧的体现。

  其实,无论是自持文化IP还是社会稀缺资源IP,泸州老窖在缔造超级IP赋能品牌上已连续打出“好牌”。
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  在品牌力提升层面,从泸州老窖·国窖1573封藏大典到“泸州高粱红了”,从联合顶级艺术家开展“让世界品味中国”全球文化之旅到连续三年举办国际诗酒文化大会,再到助力《孔子》、《李白》等大型民族舞剧的全球巡演......可以说泸州老窖·国窖157都玩的风生水起。

  而在消费者沟通和品牌体验层面,泸州老窖同样拥有自己的超级IP赋能。其中,2015年业内首创的“国窖1573·七星盛宴”高端白酒体验形式,一举打破了此前常规品鉴会“吃吃喝喝”的固有印象已,在消费体验升级层面塑造了行业标杆。

  由此不难看出,无论是品牌文化力提升还是消费者体验升级,泸州老窖·国窖1573都有超级IP提供赋能;而这个逐渐丰富的IP矩阵将成为其“新百亿”时代市场进攻最强的“底牌”之一。
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来源:酒业家
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