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[营销干货] 江小白最新营销玩法来袭:文案 一物一码 数字化营销!

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发表于 2020-1-17 10:22:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


  01

  比没销量更尴尬的是

  没有用户数据

  以“用户”为营销中心,这是江小白创建以来的营销主心骨,未曾变过,从文案营销到内容定制瓶,江小白的IP深入人心,火遍大江南北。但是,江小白再火也避不开销量的尴尬。

  而化解尴尬的唯一解决方案是实干,用数据说话。当然,江小白不是埋头苦干,而是更加聚焦消费者体验,从消费者身上找出自身营销的问题,并从中找到问题的解决方法。于是,江小白开始搭建自己的用户账户体系,以数据驱动重构“人、货、场”,实现用户的“所见即所得”。

  02

  以一物一码为营销抓手

  构建自身的用户账户体系

  


  在消费者数据收集上,江小白采用了一物一码技术,给每一瓶酒都赋上一个二维码,再借助内容定制瓶的营销玩法,结合自身的高情绪沟通、强文化导入优势,以此提高消费者的购买欲与扫码欲。而当消费者扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,而商家也可通过和用户的精准互动,将卖出去的货品转化、沉淀为“流量”。

  最重要的是,扫描二维码除了获得产品、企业信息,用户还可以获取企业发放的红包、积分等,将传统的促销方式变得便捷化和专业化。同时,企业在这个过程中获取的消费者大数据,可以为二次精准服务提供保障,继而蹭强与用户的黏性,扩大用户基础。

  03

  江小白数字化营销布局

  据悉,江小白在2015年就引入了“一物一码”技术,消费者通过扫描江小白瓶盖二维码,输入想表达的文字,上传照片,会自动生成一个专属酒瓶。被选中的用户内容,就可以作为进行批量生产,并在全国同步上市。当时,这种用户共创模式既为江小白提供了更多经典文案来源,也打破了江小白和用户的隔离感,成为消费终端互动的新方式。以此为基因,由用户“情人的眼泪”玩法而反向定制的雪碧和江小白联名款也算是熟门熟路。
江小白新闻 江小白最新营销玩法来袭:文案 一物一码 数字化营销!

  另外,在食品安全方面,江小白的“一物一码”,可以在“来源可查询、去向可追溯”方面加强产品物流管控、提升企业服务能力。在国际化的道路上,此项技术也可以让国外消费者扫码读取清晰的产品信息,了解到严格品控带来的中国品质制造。

  于江小白而言,“一物一码”让每一个产品成为连接品牌与用户的数字化触点。通过用户数据沉淀,品牌、企业可以更理性地感知消费者需求,进而提供更精准的服务,实现长效增长。在改善用户购物体验,满足用户需求的同时,也是对传统消费品行业终端数字化的探索。

  除了“一物一码”,江小白的数字化运用还体现在配备了白酒洗、灌、装于一体的自动化生产线,实行智能化作业的车间,以及利用人脸识别技术和用户产生互动等方面。

  通过智能化技术的引进,不仅提升了江小白的服务能力、生产效率,也使其成为重庆消费品代表企业,展示了智能化技术对传统行业探索终端互动新模式,重构企业竞争力的赋能。

  04

  江小白以码赋能营销

  扭转销量困局

  在用户账户体系的支撑下,在一物一码技术的辅助下,2020年江小白的销量定会超乎你的想象,敬请期待!

  而对其他白酒企业而言,只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统,以数据驱动重构“人、货、场”,才能真正实现用户的“所见即所得”。如今整个市场形势正在由“渠道为王、终端精耕”快速向“社群营销”转型,传统品牌必须重视市场部并重构市场部,一切以用户帐户体系为中心,利用网站、微博、微信、电商平台、二维码等一切介质全方位搭建用户场景,深度经营由此衍生的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”,是传统品牌DT时代殊途同归的不二之选。市场部必须也只有成为品牌的中枢神经系统之后,传统品牌才有未来!
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  数字化营销,让产品本身成为最稳定,可靠,自带数据的载体,是品牌商与消费者直接接触的最短最有效途径,让品牌的每一个用户都可以成为品牌的粉丝,构建数字化营销的基础底部真实有效数据。
  来源:封面新闻 、米多智能营销
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发表于 2020-1-17 10:31:21 | 显示全部楼层
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发表于 2020-2-6 23:18:55 | 显示全部楼层
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