牛栏山酒厂副厂长陈世俊|光瓶酒未来的三个猜想

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　　3月9日晚，由糖酒快讯、卓鹏战略联袂奉献的光瓶酒云论坛，以“光瓶不光·未来已来，四人看十年·中国酒业需要轻装上阵”为主题，“话”开2020光瓶酒新赛道。牛栏山酒厂副厂长陈世俊，江小白深度营销中心副总监丁薛文，北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏，九石机构总裁、糖酒快讯CEO、新食品杂志社社长向宁，四人坐而论道，演绎“光瓶酒也有春天”。


　　对于坚持“为民酿酒，酿好民酒”的牛栏山来说，它又如何看待光瓶酒品类的发展？又指明了光瓶酒未来哪些方向？昨晚的直播中，牛栏山酒厂副厂长陈世俊亮出了个人的观点和猜想。

　　关于对光瓶酒定位定性的问题，陈世俊看得很透彻：“光瓶酒的定位要从发展的眼光来看，不是低端酒，不过是一种包装形式。”

　　或许这也能透射出为什么这么多年来那款经典的牛栏山坚持“光瓶不光”的理念。

　　在目前国内光瓶酒市场份额600-700亿，保持15%的增速，未来整个市场份额在2000亿的上升趋势阶段，陈世俊对光瓶酒的未来，提出了个人三大猜想：

　　首先，光瓶酒主流价位偏低，随着大众消费升级，未来价格增长空间巨大。在高端酒、次高端纷纷价格上扬的趋势下，也为底部的光瓶留下提升空间；更重要的是随着消费迭代升级的大背景，光瓶酒从原来20——30元左右的主流价位势必往上抬。

　　其次，零星消费的崛起。他认为，品牌消费时代后是价值消费时代，特别是年轻人追求简约的潮流趋势下，就为简约而不简单的光瓶酒带来很大发展空间。换句话说，零星消费时代下，年轻人洒脱的性情会驱使他们化繁为简，放到酒类上光瓶酒就成为热宠。

　　最后，光瓶酒的供需关系在形成，变成了未来的发展空间。可以看到包括牛栏山在内的诸多企业都在研究光瓶酒，扭转了对它的态度，这也源于市场终端对光瓶酒需求的转变，因而提升了发展的空间。

　　认清楚光瓶酒现状的情况下，陈世俊也就有了关于光瓶酒未来的展望：

　　1、未来5年，光瓶酒保持良好增长，还能保持15%的增速；

　　2、光瓶酒的价格一定是穿越的，要打破“光瓶酒=低价酒”的概念；未来100-200价位对消费者不会有太大的违和感；

　　3、光瓶酒品牌和品质，两大基础不可或缺；

　　4、产业快速集中，光瓶酒集中的速度，比行业还快

　　（来源：糖酒快讯）

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