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[酒企新闻] 23年马拉松长跑,国美酒业背后的“品牌建设之道”

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发表于 2020-9-15 11:29:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

 


很多人认知国美酒业,或许是从盘活浮来春酒厂而对这个企业另眼相看,或许是看到了它成立不久便建立起多元化现代企业集团的超能力,也或许是因在酒都宜宾打出了一副响亮名片被行业津津乐道。


事实上,这并不是国美酒业品牌画像的全部。因为,国美酒业还有一件事可能会被业内所忽略,而为做这件事,国美酒业花了23年的长跑时间,凝聚成了它最宝贵的无形资产。


有人曾问,衡量一个酒企品牌价值高低的指标有哪些?这之中,除了为行业贡献营收与净利润,为推动行业发展做创新举动外,酒企能否为社会输出正能量,为社会带来价值增值,也是重要的评判标准。而很早以前,国美酒业就将公益作为一项事业来做,将公益与做酒结合起来,坚定地走出了一条既有力度又有温度的品牌建设之路。



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23年马拉松长跑,

“公益之行---国美酒业”一直在路上


2020年8月27日,宜宾国美酒业股份有限公司爱心扶贫公益金2020捐资助学仪式在宜宾长宁县会议中心举行。仪式上,国美酒业集团董事长武玉杰向长宁县慈善总会捐赠助学款50万元,资助100名贫困优秀学生完成学业。



值得一提的是,这不是国美酒业第一次来到长宁县做助学活动,国美酒业爱心公益扶贫捐资助学仪式是国美酒业集团延续了23年的助学传统,而这已经是第六年在长宁县举办了。回顾过去5年来在长宁县留下的助学足迹,不难清晰看到发展越来越快的国美酒业,其公益践行的步伐也走得越来越大。


2015年,国美酒业为长宁县贫困学生捐助10万元;

2016年国美酒业出资20万元,资助了40名贫困学生;

2017年国美酒业出资30万元,资助了60名贫困学生;

2018年国美酒业出资40万元,资助了80名贫困学生;

2019年国美酒业出资50万元,资助了100名贫困学生;

…………


一笔笔递增的捐助数额,不仅映射着国美酒业持续向善向上的品牌价值观,也更传递着国美酒业致富不忘本,心系养土之地的做酒理念。2015年,国美酒业正式进驻宜宾长宁县,在这片土地上,国美酒业兴邦立业,掀起了“二次创业”的浪潮,5年的时间,国美酒业在宜宾迅速打出了名声,打开了新的发展天窗。



武玉杰曾经说过,国美酒业来到四川宜宾,就是要把根扎在这里,把质量做得更牢固,把企业做得更长久。如今来看,国美酒业不仅将“根”牢固伫立在了这里,还将“魂”注入到了这一方水土中。正所谓不忘初心,方得始终。如长宁县人民政府副县长王志刚所言,国美酒业集团在发展企业的同时,不忘支持教育事业,树立了良好的企业形象。


而在国美酒业看来,这是企业应有的责任心与使命感。会上,武玉杰董事长表示,国美酒业积极响应长宁县委县政府的号召,积极参与脱贫攻坚工作和教育事业,为建设惠及全民的公平教育,推动长宁教育事业高质量发展,贡献应有的力量。



他希望受助的各位同学,一要坚定信念、志存高远,把个人的成长进步同祖国明天的繁荣发展紧密联系在一起,立志为祖国争光、为社会争效;二要迎刃而上、发愤图强,汲取新知识、增长新才干,在贫困中奋起,在逆境中成才;三要懂得感恩、回报社会,要把党和政府的真切关怀、社会各界的真心关爱,转化为回报社会、建设家乡的强大动力,奉献青春智慧,谱写人生华章,共同为长宁县经济发展和社会进步贡献力量。


其实,助学活动只是国美酒业23年来公益事业的一个缩影。自1998年以来,国美酒业已连续捐资4000余万元参与公益事业。在国美酒业尽最大努力去帮助和成就他人的同时,国美酒业也在公益旅途中收获了播种的果实。


对此,有业内人士表示,今天的国美酒业已经从质量认知成功跨越到了情感认同传播,步入了社会价值传播阶段,这正是一个企业成熟的标志,通过社会公益活动,国美酒业赢得了社会认同和发展的新动力,也为行业树立了公益的样本与典范。



2


把公益做长线事业,武玉杰的初心是什么?


中国有句古话叫做,成人达己,成己为人。对企业品牌而言,做公益一时容易,但把公益做成长线事业,则更考验品牌自身的实力与底子。坦白来说,只有先不断完善和发展壮大自身实力,才能更好地为他人和社会服务。



在一向埋头深耕公益事业的时候,国美酒业也在成为更强大的自己。近些年,国美酒业在品质、品牌、营销上持续发力,斩获了一系列行业大奖。2015年获得“米兰世界之星”大奖,2016年获得“中国品牌白酒金奖”,2017年获得“中国酒业十年最美酒厂”,2018年荣膺“2017中国酒业最具复兴价值品牌”,2019年获得第四届中国酒业华商奖“十大创新品牌”等多项荣誉。


可以说,在武玉杰董事长的带领下,国美酒业攻坚克难、创新创业,致力于在全国铺开版图,将企业不断做大做强。而这也是国美酒业能源源不断为公益“输血”的动力所在。



一直以来,国美酒业把“发展企业,回报社会”作为企业生存发展的信条,传播正能量,实现企业社会价值,是国美酒业的理想诉求。如今,公益已经融入到了国美酒业品牌发展的血脉中。据了解,目前国美酒业公益的范围已遍布教育扶贫、紧急救灾、助残就业、关爱老人等多个领域,并且通过不断升级可持续公益平台,真正打造了“有广度、有深度、有温度”的公益新生态。


“一个人富了不算幸福,一部分人富了也不算幸福,只有绝大多数人富了才算幸福。”武玉杰如是说,企业家不能仅仅盯着银行账户里的数字,而且应该时刻保持感恩社会之心,思考为社会创造多少价值,为社会承担哪些责任。对于企业来说,感恩是一种价值,更是一种使命。


正因带着这份感恩,扛着这份使命,国美酒业赢得了越来越多消费者的认同和好感。在企业长远发展的路上,凝聚人心才能打胜仗,国美酒业的这场公益持久战,或将为品牌发展带来更多的赋能想象。


 

 

 来源:酒说

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酒币不足

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发表于 2020-9-15 12:33:11 | 显示全部楼层
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