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[酒企新闻] 新时代下,谁是下一个核心品牌?梦之蓝M6+当仁不让

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下一个高端白酒爆款会花落谁家?梦之蓝M6+已经预言成功。


2019年11月,梦之蓝M6+成功上市,一句“下一个十年,更好的时代,值得更好的你!”先后登陆央视,刷屏各大权威媒体;那句“别等着更好的时代,成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代。”不仅是对高端消费群体的对话,更是一次自我的内心独白。

 

历经不到一年时间的发展,梦之蓝M6+迅速成为高端白酒市场收割者,基本符合预期。在这个中秋国庆“黄金假期”,乃至济南秋糖期间,持续上演火爆销售大戏。“蓝色火焰”蔓延的背后,燃烧着洋河怎样的品牌梦?

 

以创新响应新时代,以M6+促进新消费


从今年全国经济形势来看,受疫情影响,上半年白酒行业整体历经一场挑战。随着国内疫情防控形势的常态化,经济有序恢复,白酒行业从生产端到渠道端,再到消费端都得到了一定程度的缓解。值得关注的是,在此次疫情大考之下,中国高端白酒表现出了强劲的市场韧性;不仅撑住了中国白酒金字塔塔尖的市场空间维度,更重要的是维持了整个价格体系的稳定,甚至个别高端产品出现了上涨。

 

当上半年白酒行业还在探讨不确定性的2020年如何走时,梦之蓝M6+已经悄悄地带领市场经销商在挑战面前走上了机遇的道路。而这轮机遇,在7月份由洋河股份举办的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”得到了深刻的体现。


7月18日,“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”在南京盛大开讲,首都金融智库专家、全国工商联智库委员会委员、科技部国家高新区升级评审专家任泽平,江苏省工商联秘书长熊杰,河海大学商学院副院长、博士生导师张长征,南京大学教授、管理学博士徐志坚等专家学者以及企业家代表参加了论坛,倾谈后疫情时代行业发展的新动能、新方向、新路径。

 

洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜发表《践行中国梦的思想,成就品牌梦的情怀》的主题演讲,并在论坛上发声:用创新和变革响应新时代,以“梦之蓝M6+”促进新消费。

 

在刘化霜看来“无颠覆不创新,创新方可求稳”,他形象的比喻到,“打个比喻,就像群雁齐飞,无论南下还是北上,头雁非常重要,领航者方向正确了,才能方寸不乱。去年以来洋河首先是加大营销模型的创新,商业生态环节的创新变革,改变过去的营销模式,强调“一商为主,多商配称”; 其次,理顺分工协作体系,实现以品牌为中心的厂商一体化,从效率上解决很多问题。

 

目前,中国新兴消费动力得到进一步释放,梦之蓝M6+也正契合了这轮新经济发展的需求,助力“中国梦”。

 

中秋国庆,旺销的梦之蓝M6+


对白酒行业来说,今年的中秋国庆“双节”堪称黄金假期中的“黄金”。一是由于受疫情影响,导致中秋国庆成为今年市场井喷式消费的高点,二是中秋国庆成为企业修整、经销商找方向目标的关键性节点,综合因素下,显得格外重要。

 

据了解,从中秋国庆期间酒水市场表现情况来看,高端白酒品牌备受消费者青睐,这其中洋河的梦之蓝M6+表现抢眼,成为当之无愧的爆款,江苏省内部分市场出现断货现象。品牌与品质的“双高”特质,是消费者选择的重要因素。

 


记者走访市场发现,中秋国庆期间梦之蓝M6+出现了销售火爆的情况,配额供不应求,消费者开箱和团购单位复购不断提升,江苏省内多个市场销售出现了断货现象。而这样的销售也符合洋河整体销售预期。

 

之所以呈现出火爆的情况,主要是洋河对于梦之蓝M6战略性定位布局。在今年5月进行的洋河股份股东大会上,洋河股份正式宣布今年要重点聚焦“梦之蓝M6+”产品运作,将其打造成次高端第一大单品。在“一商为主、多商配称”的经销商渠道体系确立后,梦之蓝M6+在市场终端销售情况顺利,市场价格稳中有升,其品质与品牌的实力给了经销商朋友巨大的信心。

 

从渠道端来看,与往年相比较梦之蓝M6+通过先进有效的动销措施,以至于中秋国庆期间省内部分市场出现销售断货。这也从侧面反映出洋河渠道管控能力的高效,市场秩序规范有序。

 

从这里迈入全国化发展之路


“我今天讲话的主题是牵手共生,把梦6+打造成新时代的轴心品牌 ,从而实现共富。” 洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜在当晚的经销商欢迎晚宴中讲到。

 


据了解,此次宴会的举办主要是与经销商朋友交流,一是与大家分享梦6+的品牌思想以及上市以来取得的成果,二是想借助本次交流和各位经销商朋友形成一些约定,把厂商更加紧密地连接在一起,从牵手共生走向实现共富。

 

具体来看,梦之蓝M6+已经在江苏大本营市场取得了全面成功,目前正处于省外市场开拓的关键一步。其中,河南和山东两个省份是洋河省外数一数二的大市场,河南市场是蓝色经典17年前省外率先破亿的市场,山东市场也是人杰地灵的酒业大省,洋河期待河南和山东市场能够争创辉煌。

 

对此,刘化霜向在场的各位经销商朋友提出了两个期待:第一个期待,期待在座的经销商朋友能够拿出决心、配好资源,抓住本次厂商共同飞跃的一次良机,做梦六+品牌的捍卫者与推动者。第二个期待,期待各位能够抓住创造个人财富的又一次战略机遇期,在共生中实现共富。

 

不难发现,此次济南秋糖梦之蓝M6+向市场透露出强烈的信号全国化。正如刘化霜在主题演讲中对经销商的寄语:“朋友们,看一看天,天倒过来就是海,看一看海,海卷起来就是梦,我们翻江倒海,发愤图强,为追逐梦想共同努力。”



文 | 王皓  


来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99) 

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吉林白酒,这里有求购梦之蓝的信息,点击此处查看!新时代下,谁是下一个核心品牌?梦之蓝M6+当仁不让,宋思玉
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