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[酒业观察评论] 中秋旺季白酒消费复暖,但市场分化进一步加剧

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

 


中秋节也是每年白酒消费的第一个高峰期,近期媒体对市场走访发现,中秋旺季白酒消费明显回暖,部分经销商反映市场动销情况已恢复到去年同期,但市场分化则进一步加剧。此外,尽管市场向好,但出于对未来市场不确定性的担忧,受访经销商对今冬市场仍保持谨慎观望。

据超市工作人员介绍,尽管优惠力度较大,但今年中低端白酒产品的销售情况平平,而消费者大多购买少量的高端白酒,用于走亲访友和亲友聚饮。

在业内看来,在市场流通中,商超渠道仅占白酒走货的一部分,但也侧面反映出市场趋势的变化,今年中秋白酒消费市场正在进一步分化。

在白酒营销专家蔡学飞看来,市场加速分化也是当下国内白酒市场的现状,由于上半年疫情的原因,整个白酒行业库存量较大,消费总量下滑已成定局,但从市场情况可以看到,名酒品牌的优势正在体现,特别是在存量挤压式的竞争格局下,酒类消费呈现品牌化,理性化消费的趋势。

而在业内看来,中秋节之后也是传统的白酒销售旺季,为了保增长,今年市场分化的情况会进一步提速。

值得注意的是,尽管市场在分化,但今年白酒中秋市场的旺季成色尚可,多数受访经销商指,市场虽然缺少惊喜,但今年中秋旺季的酒水销售情况已与去年同期整体持平或略有增长。

中信建投证券研报显示,由于中秋双节重叠和今年疫情影响下出境游受阻,较多人选择回家,弥补春节未走亲访友、家人团聚的损失,因此今年中秋白酒需求较为紧俏。

不过受访经销商大多对今年春节市场的情况还保持观望,主要是由于疫情对今年上半年白酒销售带来很大的影响,因此在年底和明年的备货计划上,经销商也变得更加谨慎。

 来源:白酒那些事儿

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
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