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[酒企新闻] 传承、绍续、承载,会稽山董事长虞伟强获中华老字号杰出贡献奖

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发表于 2020-10-20 11:16:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

 
10月17日,以“国潮国货、品质生活”为主题的2020第十七届中国中华老字号百年品牌高峰论坛盛大举行,会上对多年来传承、呵护、发展国货老字号产品做出突出贡献的个人进行了隆重表彰。会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强金榜题名,喜获中华老字号最高奖“杰出贡献奖”称号。
在随后举行的论坛“圆桌会议”上,会稽山董事长虞伟强就如何理解、传承“老字号”的“老”,与与会的专业人士展开了热烈的讨论,分享了经验。虞伟强表示,“会稽山”黄酒历经二百七十多年风云沧桑,醇香至今,足以担当得起“中华老字号”这个“老”字。中华老字号的这个“老”,是一种历史文化的传承、一种人文精神的绍续、一种品质匠心的承载。就黄酒而言,“中华老字号”的黄酒比普通的黄酒多了文化内涵和品质保证,而正是这点,是一般黄酒所难以企及的。
近些年来,会稽山酒业在传承中创新,在创新中发展,赋予了百年老字号黄酒新的文化内涵和品质特征。建成了国内首条酒类生产的数字化智能生产线,以其稳定的工艺和可靠的品质,克服了传统黄酒生产中找手势、凭感觉的弊端。与此同时,会稽山酒业积极拓展网络销售、创新推广方式,致力提升品牌档次和文化形象,重磅推出了大师兰亭酒、国潮兰亭酒等高端黄酒,打破了黄酒优质低价的窘境,推高了黄酒的品牌占位。据了解,随着国内新冠疫情得到控制,这段时间,会稽山黄酒市场呈现销售旺盛、形势喜人的局面。
在谈到老字号企业今后如何更好发展再铸辉煌时,虞伟强表示,这次获评“杰出贡献奖”,其实是更对会稽山酒业近几年来发展的肯定。接下来,会稽山酒业将以绍兴黄酒小镇建设为契机,做好酒旅融合、酒文融合、酒养融合发展大文章,打造集文化、工业、旅游、品鉴于一体的中国黄酒产业园区,进一步把会稽山酒业的品质、品牌和品位提升到一个新的高度。
02
营销助力掘金酱酒“富矿”
如今,在产区表达、品质表达的语境下,不仅有川酱、贵酱,在北方最大的酱酒产区以云门陈酿、古贝元、景阳冈赖茆、祥酒等为代表的鲁派酱香正在崛起,掘金酱酒这一“富矿”。
2020年,从香型集中度看,茅台引领下的川酱、贵酱企业南下、北上,就是要提升产区影响力,提升品牌影响力,为品牌赋能,扩大品类的影响力,提升品牌的溢价能力。
君品习酒体验馆、国台、钓鱼台等酱酒体验馆就在我们身边。
“利用云门酒业的云门酒道馆,还有云门酱酒品鉴生活馆,主要是为营销嫁接B、C两端,为B端的经销商赋能,为C端开展深度的体验营销。2012年,云门酒业在宋城打造了第一个酒道馆,目前,我们在全国各地已布局规模以上的酒道馆37家。”山东青州云门酒业(集团)有限公司副总经理唐树林对酱酒体验馆的解读,也是众多酱酒品牌接触消费者,让消费者先喝起来的初衷所在。
对此,北京卓鹏战略机构创始人田卓鹏指出,新零售是一个超级风口,是酒业的风口,解决了人货场的问题,是以消费者为中心,构建数据化赋能的泛零售形态,就是门店+社群+新技术,线上、线下都要离消费者很近。
钓鱼台国宾酒业公司总经理丁怀远表示:“目前,赤水河流域大大小小的酱香型白酒企业已经开始重视市场、关注市场、学习营销。通过策划营销机构的帮助,慢慢地走向了市场。”
可以预见,在酱香型品类市场集中度提升的同时,头部产品的竞争也将愈发激烈,酱香风口之下,千元价格带的高端、次高端卡位争夺不可避免地陷入鏖战,谁将C位出道?市场会给出答案。

 来源:华夏酒报

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发表于 2020-10-20 18:11:11 | 显示全部楼层
品牌溢价,会稽山专题:点击此处查看!传承、绍续、承载,会稽山董事长虞伟强获中华老字号杰出贡献奖,宋思玉
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