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[酒企新闻] 直击国台千商赋能大会:“十四五”开局之年这么干!

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文丨酒业家团队


1月8日,大国酱香共创共享国台2021年千商赋能大会在国台酒庄如期举行。


中国酒业协会理事长宋书玉,著名白酒专家、江南大学副校长、博士生导师徐岩,盛初集团董事长、中国白酒咨询专家王朝成,卓鹏战略咨询公司董事长田卓鹏等行业领导及嘉宾线上演讲助阵。


国台酒业董事长闫希军,副董事长吴峰、叶正良等领导现场出席大会;国台酒业董事张建忠、董事闫凯境、监事周波等领导在总部通过视频出席大会;国台集团驻国台酒业总顾问刘起义、国台酒业总经理张春新等领导现场出席大会。


大会特别邀请了天士力控股集团执行总裁朱永宏,天士力大健康产业投资集团副总经理吴丹勇、裴富才,天士力控股集团首席数字官李福生,天士力控股集团总工程师孙小兵等领导视频出席大会。


本次大会,通过媒体平台进行了同步直播,累计超过120万人在线观看,“千商大会”实际变成了“百万人共享”,一起见证了国台奋进“十四五”,开启高质量发展新征程的宏伟目标。


 

据国台酒业董事长闫希军介绍,“十三五”期间,国台实现了智能酿造的创新升级,产量连续增产,质量稳步提升。市场营销快速发展,基本构建了覆盖全国的市场网络,销售连年大幅增长,上市稳步推进,“十三五”圆满收官。


 

国台酒业副董事长吴峰也表示,过去的2020年,国台酒业厂商同心,创新线上营销方式,加大市场布局和品牌推广,圆满完成了全年的各项任务,国台品牌价值大幅提升,继续保持了跨越增长的良好势头,“企业发展步入崭新阶段,对‘十四五’开好头、起好步至关重要。”

 

会上,国台方面宣布了推进传统酿造走向智能酿造、全面实现数字化、通向六大领航、紧抓三大中心任务、向服商优商补商转变等计划。


1

赋能经销商合作伙伴

国台是认真的

 

从第一次召开全国经销商大会开始,国台就有一个初心:不仅是厂商沟通,更要邀请行业领导,科研、文化、品牌、营销各方面专家给大会赋能。

 

今年同样如此。

 

会上,行业领导、营销专家从产业发展方向、科研最新进展、营销趋势研判、大健康财富机遇等方面进行了主题分享。


 

中国酒业协会理事长宋书玉对中国白酒“十四五”的行业大势、产业趋势、企业发展分享了前瞻性的思考和真知灼见。他指出,“十三五”期间,酒业发展特点鲜明,除行业集中趋势外,酒类产品市场溢价能力提升,利润水平也逐渐提升,表现出酒业由量变到质变的过程,也体现了消费者追求健康和理性的消费诉求。

 

宋书玉表示,“十四五”期间,品质升级是最大的机遇。白酒产业将大力加强科技技术的创新,推动技术进步和自主创新能力,鼓励酒类电商和平台商的订购和合作,拓展全国酒类网店的建设,营造酒类最佳的环境,更好推动酒类市场的发展,推动酒业和酒旅产区融合。酒商酒企相互成长,共同发展的核心是不仅能共同分享荣耀,也能共同承担责任,互为对方着想。


 

江南大学副校长、博士生导师徐岩从科学的角度解析了酱香型白酒之美,分享了健康导向的中国白酒科研进展及国台酒业的具体实践。他从微生物、化学组成等多方面,科学解析了酱香型白酒健康属性的科学内涵,并通过分析指出,独特的风味物质组分和丰富的生理活性组分, 赋予国台酒别样的风味感官,得出“品质清晰、饮用舒适,成就国台酒卓越的品质;过程可控、智能高效,保障国台酒高质量发展”的结论。 


 

卓鹏战略董事长田卓鹏围绕《用长期主义观看酱酒的超级热周期国台长期价值天士力大健康产品整合营销解读》作主题演讲。他认为,当前酱酒处于最好的发展时期,用长期主义看,“十四五”期间是酱酒健康发展、高质量发展的新阶段。

 

田卓鹏表示,目前,酱酒市场呈现品类火、产区火、代理火、品牌火、投资火五大火热现象。“国台拥有大品牌、高品质、新领袖、经销权、创新力、大健康六大长期价值,是酱酒的榜样,值得长期持有。”


 

盛初集团董事长王朝成作《中国白酒营销趋势暨酱香型白酒的战略选择》主题演讲。在他看来,酱酒未来发展呈现出三大趋势:第一,酱酒仍然处于产业中早期的发展阶段,产能规模还会继续扩张,相当长时间内酱酒仍将处于供不应求的状态;第二,多价位将会快速崛起,价位能力某种程度上意味着企业未来地位;第三,基于年份产能和储能驱动的品质竞争,将成为酱酒行业竞争的主要驱动因素。

 

基于上述趋势,王朝成提出对国台的三点建议:一是进一步讲好年份新主张,将有利于国台品牌根基长久发展;二是塑造一个具有前瞻性的大单品价位,可以决定企业未来的地位;三是快速搭建网络,进行全部一盘棋的市场布局。

 

“错过茅台,紧随国台。国台是酱酒领先阵营中的重要品牌,大家一定要紧随国台,把有限的配额卖出价值。”王朝成建议。

 

“酱酒持续热,国台格外火。国台不仅酿好酒,更实实在在帮助我们卖好酒,为我们服务、赋能,真真正正地与我们战在一起、赢在一起,构建了厂商协作的典范。”有经销商如此评价。

 

2

“十四五”开局之年

国台打算这么干!

 

酱酒持续热,国台格外火。

 

过去一年,国台用逆势上扬、持续跨越,交出了一份消费者满意、行业瞩目、可以载入国台史册的答卷。


“十四五”开局之年,国台打算怎么走?


酒业家了解到,2021年,国台酒业的主要工作将围绕推进传统酿造走向智能酿造、全面实现数字化、通向六大领航、紧抓三大中心任务、向服商优商补商转变等方面进行。国台酒业董事长闫希军强调,2021年是“十四五”的开局之年,也是国台全面走向数字化智能酿造的元年,今年的主要任务是推进传统酿造产业向智能酿造转型升级,逐步向4.0迈进,要用数字化贯通全产业链推进企业整体跃上新台阶。


“要用数字化贯通全产业链,产品质量更加稳定一致,并持续提升。同时,把智能酿造推进到新阶段,从而实现国台从传统产业转型为新型工业化的企业,闯出一条新路,为酱香白酒智能酿造规模化建设打好基础。”

 

今年是国台连续入选央视“品牌强国工程”的第四年。

 

国台方面表示,“十四五”期间是从“贵州国台酒酱香新领袖”“通达人生国台酒国台新领袖”走向“大国酱香国台领航”的关键五年。更高的定位也意味着更宏大的使命,也有着更丰富的文化内涵。

 

现场,闫希军董事长首次对上述品牌定位的内涵进行了诠释:国台要在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、营销创新和商业生态六大方面全面深化,不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌文化体系。


众所周知,营销创新一直是国台持续跨越发展的引擎,构建“厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢”的厂商消费者新生态是国台努力的方向,自2017年第一届国台领袖会正式成立以来,国台领袖会对国台营销的推进发挥着重要作用。


站在新起点,开启新征程,赋予了国台领袖会新的责任。



现场,国台酒业副董事长叶正良宣读《关于聘认第二届国台领袖会轮值会长、秘书长及各省级轮值会长的决定》。随着新一届国台领袖会的成立,国台将集聚起更多的力量,为营销工作赋能,助力国台领航

 

通过20年“学习茅台、做好国台”的思考和实践,国台积蓄了产业、产能、品质、品牌、市场、文化、创新及团队等多方面的竞争优势,为“十四五”高质量发展奠定了坚实的综合基础。



针对“十四五”开局之年,国台酒业总经理张春新表示,未来,要以高质量发展为统领,酿好酒提高品质,卖好酒提升价值,合作好长期共赢。

 

“国台明确了酿好一瓶酒、卖好一瓶酒、管好一个公司三大中心任务。未来,国台将持续强化‘视质量为生命’的全员信仰和行动,坚守初心,秉承匠心,科学创新,数字赋能,持续提高品质,为消费者奉献一瓶好喝的酒,为经销商提供一瓶好卖的酒;乘势而上,价值营销,品牌营销,把有限的酒卖更多的钱,让经销商赚更多的钱;尊重商、服务商,厂商一起给消费者服务好,持续打造‘厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢’的厂商消费者新生态,逐步成为国台的鲜明特色和发展优势。”张春新谈到。


品质是国台基业长青的基石。“相信质量要相信到迷信的程度,服从质量要服从到盲从的程度”,是国台人“视质量为生命”的全员信仰。


 

大会期间,国台还举行了庄严的质量保障及服务承诺誓师仪式。国台领导班子以及生产管理人员和生产员工代表上台,由国台酒业常务副总经理刘金平领誓。在业界看来,这不仅再次强化了国台崇本守道、做好质量的决心,也预示着国台未来更健康、更高质量的发展。

来源:微酒

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