1月18日，期待已久的舍得酒2021春风品鉴官正式亮相，著名演员杨立新、杨��父子通过“春风十里，舍得有你”主题创意视频，以最温情的方式将舍得老酒的品饮乐趣带到消费者面前，也为即将到来的春节提前注入暖意。
众所周知，春节是国人重要的相聚时刻，也是白酒跨越物质消费品成为中国人情感寄托的重要时刻，因此对于白酒品牌来说，酒桌上的交流与情感述说无疑最易产生共鸣。
去年春节档，舍得便携手“新春品鉴官”李诞通过场景带入，为消费者讲述不一样的品牌魅力，并将舍得老酒价值进行进一步的社会化传播，而这也是过去一年舍得最具差异化的品牌缔造方式。
而作为“买舍得，无处不春风”春节主题活动的一部分，这则“春风十里，舍得有你”品牌创意视频，成为今年酒业春节档营销中的走心之作，同时也在情感共鸣中展现舍得老酒的魅力。
“新”年快“��”背后，藏着触发中国人情感共鸣的机关
今年杨立新、杨��这对父子品鉴官，搭档演绎中国家庭情感剧，让舍得文化和舍得老酒品质在我们最熟悉的几大白酒消费场景中得到精彩呈现，又延展出独属于自身的认知标识。
这则创意视频旨在通过父与子、挚友伙伴以及家庭亲情、友情交融，传递白酒在中国社会中不可替代的纽带作用，进而诠释舍得“文化+老酒”双重属性的高情感附加值。
视频先以双视角展现父与子在各自聚饮场景中的差异性，随后以舍得酒为共同的情感寄托载体，在家庭团聚中完成对新春主题的深化。而“以舍为得，无处不春风”这个量身定制的传播主题，充满温暖与期待，成为春节即将来临前最为打动人心的力量。
视频中两代人虽在社交习俗和观念上存在差异，但这种差异在老酒的认知上得到统一，品味舍得、智慧舍得所带来的老酒品饮享受，让父子二人达成默契，并在温馨中传递“新”年快“��”与新春祝愿。
我们注意到，舍得不久前推出的“无处不春风品鉴套装”与“指点江山杯酒具套装”也在视频中强势出镜，为我们呈现了它们的最佳使用场景，而舍得老酒与舍得酒器的搭配方式，也将借视频的传播强化消费者共识。
另外，如果说全国名酒、川酒六朵金花是舍得最引以为傲的荣誉认证，那么“品牌即文化”这个中国白酒圈独一无二的认知标签，则是舍得以文化构建品牌差异化优势的核心环节。
过去二十年，中国从古至今关于“舍与得”的释义和故事，在舍得品牌的成长与蜕变中得到充分演绎，这个几乎涵盖中国人精神空间和处世哲学的文化母题，成为舍得树立中国白酒文化引领地位的基础。
如今，老酒战略赋予的价值感和舍得文化构建的厚重感，在酒业竞争新时期下成为舍得冲击白酒第一阵营的最佳组合，这种双重价值具有跨越行业周期的持久力量。
老酒战略+情感共振！最具穿透力的营销战法
事实上，在这一轮春节档的白酒营销攻势中，舍得利用自身优势打造了一条直抵消费受众内心的“捷径”。
春节旺销季考验着白酒品牌的营销策划能力，而过往众多成功案例的背后，都离不开一个关键词����“情”。在刚刚亮相的舍得“春风十里，舍得有你”主题创意视频中，杨立新与杨��这对真实的明星父子，就用舍得酒演绎了新春三大白酒消费场景，以及舍得老酒所具有的“情感升华”价值。
不久前，“无处不春风品鉴套装”与“指点江山杯酒具套装”的上市，让白酒爱好者再次领略舍得在全国名酒中的文化底蕴与独特气质，而这种将文化具象化的方式，让舍得近两年在品牌传播端频频亮出惊喜。
同时舍得利用微博等平台在全网发起“这一杯，值万杯”的征文活动，向全社会发起春节前夕的“情感问卷”，复盘过去一年里的那些喜怒哀愁和愈久弥新的情感认知，这种线上互动让“无处不春风”的温暖传递给更广泛的受众，形成社会关注度。
总之，不管是颜值内涵兼具的品鉴套装，还是刚刚亮相的这支带着浓郁年味及情感表达的视频，其最终指向都是舍得老酒的综合价值传递，“老酒战略”这套舍得独创的品质及品牌赋能方式，正持续释放张力。
正如视频中杨立新所说：“其实人生就如同这酒，有舍有得，用时间来沉淀才能孕育出独特的韵味。”舍得借“老酒”串联起这些普世情感，并与品牌文化与产品调性融为一体，这也是行业普遍认为舍得“老酒战略”极具想象空间的基础。
没有一个寒冬无法跨越，春风送暖，又是崭新的一年。在经历了2020年的坎特与磨砺后，我们变得更加坚强并倍感珍惜身边的人与事，相信在舍得这一系列让人“如浴春风”的春节档主题推广中，每个中国人都能看到彼此情感深处的温柔与渴望。
这种共鸣与期待，也让舍得成为今年春季档中最具活跃度和市场关注度的品牌。
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发表于 2021-1-20 10:44:05
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发表于 2021-1-20 14:24:01
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