文| 大家酒评内容中心 巩星
消费者对产品的第一印象往往来自于产品包装，作为产品的“衣服”，包装对于整个产品而言极其重要。
近年来，随着我国产业结构的调整，酒类包装的发展进入了新阶段，越来越强调个性化设计，体验价值，以及与消费者的互动。今天就让我们一起回顾刚刚过去的2020年白酒包装设计有着哪些显著特点。
对于产品而言，在进入设计前对于产品表达的决策，可能比设计本身构成了更大的挑战。酒类包装作为酒的重要载体，在多年的发展中早已沉淀了深厚的底蕴，并形成了独特的风格。如何拓展此前的立意，更为明确的表达，成为了不少酒企产品设计延展的方向。 2020年，红星推出了高端酒“红星1949��大师传承”，这款酒肩负了红星品牌升级的使命。红星这个高辨认度的表达符号与五角星形状的特色瓶型设计，极具记忆亮点，轻易就能在消费者心中轻松形成独特品牌与产品印记。 
红色的主色也彰显了大国风范，十分符合产品“家国情怀，致敬时代，北京礼物，北京名片”的家国属性和情感表达的符号定位，更显珍贵品质。 2020年是特别的一年，为纪念这一年。郎酒推出了2020纪念版，产品延续经典瓶型，主色彩采用纯净的天蓝色，酒盒蓝白相间，象征“蓝天白云，终将如期而至”的美好寓意。
“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等时代热搜词印刻在酒盒上，成为2020专属记忆，简约却不失特色，吸睛能力十足，极具特殊的纪念意义和收藏价值。
特点二：年轻化、轻奢化表达更细致 随着90后和00后的长成，很多潮流的更迭、很多品牌突然的爆红、很多现象级营销案例的背后似乎都离不开年轻化的影子。面对年轻消费者不接受白酒的难题，许多酒企开始在酒类的包装设计上下功夫，以求从视觉效果上征服年轻人。 说起白酒年轻化，就不得不提起江小白，尽管已经在年轻化的道路上虏获了不少消费者，但江小白依旧在不停的向前，紧跟用户需求，根据用户反馈开发创新产品，2020年江小白推出的果立方系列酒一上市就热销，尤其是白葡萄味，受到很多年轻消费者的一致好评。
果立方产品除了丰富的口味，其包装设计也是一大亮点。产品包装设计以四种产品口味作为创作载体，将爱情、亲情、友情、自我情感分别与四款产品相融合，同时将年轻潮流元素以现代插画的形式赋予产品外包装设计，突出时尚感和潮流感。 瓶身插画用水果和酒的概念进行创意设计，表达水果在酒里融化或酒在水果中的一体形象，让画面生动有趣。同时其色彩搭配上多运用高明度的渐变处理，给人一种口感清新，又华丽缤纷的视觉感受，新意十足。 经历了一系列年轻化的探索，2020年，泸州老窖推出了新轻奢主义白酒����高光，高光是指光源照射到物体后反射到人眼时，物体上最亮的那个点，是精彩、闪耀的时刻，更是一种新的生活方式，高光洞悉“新奢族”消费需求，是一款专门为年轻人设计的产品。 高光秉承“奢于心，简于形”的轻奢审美理念，产品设计简约而不失质感、具有极高的品质和品味。
高光瓶标为圆形，圆是万物的起源，象征生命与希望，寓意圆满，瓶肩进行了凹凸不规则锤纹设计，喻示只有在历经千锤百炼后方能达到人生的高光时刻。瓶身的放射状线条如同耀眼的光芒，正发光发热，释放满满的正能量。放射状线条内凹设计，不仅增加了产品的质感，还增加了产品的专属性，成为了高光独特的视觉符号。设计的每一个细节，都包含着高光产品的特性表达，可谓是细致入微。
这是一个为品质加冕的时代，当中国白酒从历史文化的荣光中重新认识自我，伴随着消费变革，催生了白酒品牌文化层面的重塑与新生。文化为白酒产品赋能，成为了近几年的常态化现象。 2020年伊始，正在全力打造“文化国酒”的舍得酒业，推出了第四代品味舍得。此次新品是在延续产品文化调性和品质口碑基础上深化老酒标识，是一次重大抉择。 舍得既是品牌名称，又是品牌精神，无论是在产品概念还是酿造、储存工艺之上，第四代品味舍得都充分体现了“舍得”这一源自中国儒、释、道哲学思想，这不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。
观察其包装设计的过程中，会发现品牌字体互为阴阳双底纹小字，大“舍”字，由无数个小的“得”字组成；相应地，在大“得”字里，也能发现无数的小“舍”字。在设计呈现出的“舍中有得，得中有舍”，以及由此营造的兼容并蓄之中，一种思想与智慧的光华被点亮。此外，此次舍得采用了更加有质感的包装材质，也首次在外包装上印制了基酒储备年份和装瓶年份。“双年份”标识，让老酒的价值更透明，更易识别。 作为“文化酒”的先驱，汾酒在2020年推出了青花汾酒30��复兴版长城。产品在包装设计上融入了“国瓷、国画、国色”等艺术设计，以康熙喜欢的靛蓝色为主基调，采用釉下青花非物质文化遗产技艺，绘制了充满中国意境的山水画卷。此次不同之处，是汾酒将长城精神与汾酒复兴相结合。
同长城一样，汾酒历史悠久，有着6000多年酿造史和1500多年成名史，汾酒与长城同为中华民族最为珍贵的文化遗产和瑰宝，长城精神传承千载而生生不息，也是汾酒实现复兴要坚守的精神品质，“活态文化”的缩影。文化升级、长城精神、艺术入酒的青花汾酒30��复兴版，将成为青花汾酒更有代表性、文化内涵的IP符号。
总体来看，在2020年的新包装设计中，不少酒企都已找到了深挖探索的方向，开始了更为独特的设计之路。2021年，期待会有更多的新品设计让人眼前一亮。
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发表于 2021-3-3 10:27:02
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发表于 2021-3-3 13:42:35
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