剑指中国葡萄酒王，龙谕凭什么？

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　　“每个葡萄酒主产国都有自己国家的酒王，中国也需要有这么一款产品。”

　　文  邱梦思

　　剑指中国葡萄酒王，对标全球各国“酒王”，发出“最强宣言”的龙谕正式出道。

　　近日，张裕发布了摩塞尔品牌全新标识和形象——龙谕，并推出龙谕M系列新品。龙，是中华民族的文化标志和情感纽带及精神符号；谕，意为“告之天下”。由此，张裕摩塞尔十五世酒庄酒有了更加清晰的品牌代号，翻开了高质量发展的新篇章。

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聚焦高端化产品战略，龙谕当惊世界殊

　　“在宁夏可以酿造出中国最好的葡萄酒”，凭借着这一优势，宁夏成功入选了美国《纽约时报》全球2013年必去的46个最佳旅游地。

　　从曾经的戈壁滩到今天的“百花齐放”，如今，宁夏贺兰山东麓在成为国内最受关注的葡萄酒产区时，也几乎将国际葡萄酒大奖拿到手软，表现极为出彩。

　　张裕摩塞尔，正是其中表现最为亮眼的品牌之一。未来，“龙谕”这个更有中国特色文化的品牌名字，将更多地替代“张裕摩塞尔”，作为张裕高端酒庄酒的名片。

　　众所周知，张裕在国内外多个葡萄酒产区都进行了广泛布局，其中张裕摩塞尔十五世酒庄不仅是宁夏产区的代表酒庄，也是张裕在国内布局的高端塔尖酒庄。

　　自开庄以来，张裕摩塞尔酒庄出品的葡萄酒就在各大权威国际葡萄酒赛事上，斩获大奖86项，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“最佳中国葡萄酒”（Best showof China）。

　　2013年，杰西丝•罗宾逊(Jancis Robinson MW)于《金融时报》发表的专栏文章《中国最好的葡萄酒》中列出了一份酒单，第一款酒便是张裕摩塞尔酒庄酒，2019年，张裕摩塞尔酒庄又再度入选其发布的“中国奖杯葡萄酒”榜单（代表中国最优质的葡萄酒）。

　　有行业人士认为，此次对摩塞尔品牌的焕新升级，一是显露出张裕坚定酿造好酒的决心，将继续立足中国风土特色，深耕宁夏这片极具潜力的葡萄酒产区，另一方面也是张裕在持续落地“聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端”战略的具体表现，以龙谕的高品质来提升中国消费者的国货自信。

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优中选优再选优，龙谕以实力扛下“酒王”重担

　　经过多年对中国风土的探索与精耕，以及对葡萄酒品质的不断提升，龙谕已然成为国内高端葡萄酒的代表品牌，但要担负起“中国葡萄酒王”的责任，仍需要强大的实力作为积淀。

　　那么，龙谕到底是怎样的一款酒？

　　据了解，焕新升级后的龙谕系列均以“M+数字”命名，M来自于Chateau Changyu Moser，而以数字来分级，能够让消费者直观迅速地了解不同产品之间的关系：M后面的数字越大，代表了产品的等级越高。

　　相比普通的工厂酒，身为高端酒庄酒的龙谕从种植、采收到酿造、生产等多个环节均有严苛的要求。

　　自2006年开始发展宁夏葡萄基地，张裕经过十几年的试种与反复验证，从近三万亩葡萄园中严格甄选出2900亩葡萄地块作为酒庄葡萄基地，并且葡萄产量严格控制在每亩400公斤以下，这便是龙谕的原料来源。

　　同时，龙谕的每一颗葡萄都需要经过初选—手工串选—光学粒选三道精选工序，其中仅有50%的葡萄会通过筛选，而后还需经过155道酿造工序、20余次调配，旗舰款酒还需在新橡木桶中陈酿约720天。

　　葡萄酒向来讲究七分原料三分酿造，只有最优质的葡萄，才能酿出最好的酒。这样的精工细酿则赋予了龙谕万里挑一的品质，成就了独具中国风土特色的顶级葡萄酒。

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树立高端葡萄酒标杆，为全行业做出表率

　　据了解，对于这一兼具着高颜值、高品质、高标准、高定位的高端葡萄酒品牌，张裕公司也对其寄予着厚望。

　　张裕公司董事长周洪江表示：“每个葡萄酒主产国都有自己国家的酒王，中国也需要有这么一款产品，希望张裕摩塞尔酒庄能扛起这个责任，也希望越来越多的人能够认可和赏识这个酒庄！”

　　张裕公司董事长周洪江

　　2021年，是“十四五”规划的开局首年，也是众多国内葡萄酒企业铆足了劲要全力拼搏的一年，张裕在此时推出龙谕系列新品对于企业本身、对于行业来说，都具有重大意义。

　　第一，持续聚焦，打造张裕高端酒旗舰战略产品。

　　春糖期间，张裕股份公司总经理孙健曾表示，“我们希望把龙谕作为张裕高端酒的旗舰战略品牌，赋予它更多的资源和力量。为此，我们刚刚为其组建了专门的销售团队。”

　　由此可见，张裕对龙谕有着空前的重视度。在行业人士看来，“张裕要将更多资源聚焦至龙谕，一来是其持续践行聚焦高端化产品战略的具体体现，二来也能集中精力打造出继解百纳之后的“灯塔”品牌，符合企业的长远发展目标。”

　　第二，品类的发展，需要龙头品牌的大力推动。

　　毫无疑问，近年来贵州产区和酱香品类的火热主要是由茅台引领和带动的，如同茅台对于酱酒热的重要性，葡萄酒行业同样需要龙头企业和头部品牌的带动，张裕的发展对于葡萄酒品类的振兴至关重要。

　　打造出具有消费者认知度的高端葡萄酒产品，一方面有利于树立中国葡萄酒的新标杆，提升其在消费者心中整体形象，另一方面也能带动整个行业的高质量发展。

　　第三，引领高端葡萄酒发展，提振行业信心。

　　如今的中国葡萄酒行业仍处于深度调整期，各种“唱衰之声”不绝于耳，在这样的背景下，龙头企业的一举一动变得十分关键。此时张裕推出高端旗舰品牌龙谕，在推动中国葡萄酒向高端发展的同时，无疑为行业注入了一股“强心剂”。

　　在行业人士看来，一般来说，超级龙头企业战略越清晰，落地和执行能力越强，企业规模越大，对行业的带动作用也越大。从近年来张裕布局数字化、推出高端品牌等一系列动作来看，其在市场端与消费者端的品牌影响力都将不断提升，这家百年名企已经在高质量发展的道路上走得越来越稳健。

来源：微酒

坤沙

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