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[企业新闻] 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打

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发表于 2021-4-30 10:03:45 | 显示全部楼层 |阅读模式


  显然,泸州老窖泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打在高端酒的布局下,已然有了更强劲的冲击力。

  文  云酒团队(ID:YJTT2016)

  4月29日,泸州老窖股份有限公司发布2020年年度报告。报告期内,公司实现营业收入166.53亿元,同比增长5.28%;净利润60.06亿元,同比增长29.38%。

  业内认为这一成绩单,显示出泸州老窖已在“十三五”交出超预期答卷,也体现了其稳扎稳打的发展风格。

  同期发布的泸州老窖2021年一季度报,则为“十四五”的开篇写“攻”字。报告显示,泸州老窖一季度实现营业收入50.04亿元,同比增长40.85%;净利润约21.67亿元,同比增长26.92%。

  有人说泸州老窖这波“稳”了,也有人说,泸州老窖已经从“稳”向爆发力更强的阶段赶来。


稳扎稳打,完美收官

  回看整个“十三五”,泸州老窖先是破局而生,“冲刺”后再次抢回竞赛话语权,进入2020年,泸州老窖冲劲更甚。

  一年间,泸州老窖持续推进高端化战略,实现国窖泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打1573顺价销售,库存良性发展;特曲价格不断调整,稳定在300元以上价格带,特曲60版重点发力团购泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打渠道,成为特曲系列标杆,业内认为,未来特曲将有望发力中端及次高端市场;年末推出主攻轻奢市场的战略新品泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打“高光”,拉开头部企业战略单品的新战线,进一步完善公司产品结构,未来或将成为新的增长极。

  从市场反馈来看,泸州老窖战略打法已有成效,并且中高档酒优势明显。报告显示,中高档酒类库存量同比下降4.35%,其他酒类同比下降38.46%,库存量同比下降38.46%,主要系公司调整产销计划所致。

  业内认为,良性库存将进一步释放泸州老窖在市场中的张力,未来泸州老窖的市场动作也会更为强势

  在“十三五”收官之年,除了产品本身的梳理和顺价销售,泸州老窖也为后续企业顺势发展多方位打下基石。

  报告显示,泸州老窖2020年研发投入金额为1.12亿元,较上年增长29.46%。泸州老窖表示,2020年,泸州老窖以科技平台为支撑,科技项目为抓手,围绕现代农业、循环经济、智能酿造、食品泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打安全、风味与健康等多个重点技术领域,推动行业共性关键技术研发,其中部分项目技术成果实现在生产的应用转化

  业内认为,品质是未来头部酒企发展的重要基石,而科研则是为品质蓄力的原石之一,大手笔进行科研投入,泸州老窖正在为后期发力做铺垫

  同时,黄舣酿酒工程技改项目已于2020年12月建设完成,工程形象进度达到100%,项目投产后将新增年产优质固态纯粮白酒泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨生产能力,满足泸州老窖中高端酒产能需求。

  报告还提出,根据董事会审议通过的《2021年生产经营大纲》,泸州老窖将紧紧围绕“精细管理增效益,精准营销拓市场”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%。站在“十三五”的成绩单上,泸州老窖将顺势而上。


  高端惯性持续发力,国窖1573“攻”势十足?

  年报中提及,2021年泸州老窖要坚持“品牌泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打聚焦”,以国窖1573的提升与活化为引领,整体带动泸州老窖品牌价值回归。在巩固现有品牌和产品站位的基础上,精准抢占中间价格带发展空间,扩大品牌金字塔立体竞争优势

  从一季度数据来看,营业收入较去年同期增长40.85%,主要系一季度中高档白酒收入的增长影响所致。

  业内认为,泸州老窖中高档酒未来在惯性发展上,还将有更大的增量。

  回过头看2020年泸州老窖的打法,从2020年第二季度开始,泸州老窖便大胆采取量价政策配合推动价盘上涨,国窖1573随之量增价升,并于9月份基本完成全年计划。进入第四季度后,国窖1573控货稳价,已经实现库存良性发展

  进入2021年后,国窖1573良性发展势头更甚,1月25日便宣布在全国范围内停止接收订单,并取消2月配额。落点到市场层面,有酒商表示,目前全国范围内国窖回款进度已经接近50%,市场库存稳定良性发展,其中华北地区的库存基本在一个月以内

  随后,3月、4月泸州老窖都发出了停止接受国窖经典装订单的通知。有酒商透露,目前多数地区国窖1573批价稳步上行,有望站稳千元价位。

  在此良好发展的势头上,国窖1573或许还将更进一步。

  安信证券分析,2021年泸州老窖将围绕“精细管理增效益,精准营销拓市场”进行集中发力,将持续强化渠道管控及终端泸州老窖新闻 营收再增15%,老窖的又一波“攻”势开打服务能力,预计伴随挺价动作的进一步展开,以及渠道和终端费用支持的有序退出,渠道通过价差而非返费获利的能力有望增强,并在公司精细化管控帮助下逐步加快周转,从而实现中长期良性发展。

  显然,泸州老窖在高端酒的布局下,已然有了更强劲的冲击力。


超预期收官,顺势上攻

  相较于“十三五”低点开局,泸州老窖“十四五”征程则是高点起跳。

  上文提及,高端酒的战略已有成效,在惯性发展下还带有强劲的爆发力。

  紧抓高端是泸州老窖攻势中的重中之重。目前,与高端酒为一体的文化输出也开启了新一轮攻势。4月16日,泸州老窖·国窖1573艺术周暨舞剧《李白》《孔子》《昭君出塞》全国巡演新闻发布会在北京举行,宣布2021年7月底至2022年底,三台舞剧将在全国20个城市巡演。次日,第五届国际诗酒文化大会“国际诗人对话会”在北京举行,再度拉起诗酒文化大幕

  高端酒顺势而上的同时,泸州老窖或将发力中档酒,攻下更大的酒类市场。

  年报中泸州老窖提及,为实现“泸州老窖”品牌价值回归,推动“竞争型营销”战略执行落地,公司实施中高档产品整合运营。自本报告期起,公司根据产品销售价格进行重新分类,将产品分类由以前报告期的“高、中、低档酒类”调整为“中高档酒类”和“其他酒类”。并档同行,也可见的泸州老窖对中档酒的野心。

  此外,天风证券分析,泸州老窖前期销售费用投入初见成效,未来费用投放效率将持续提升,从这个维度看,泸州老窖未来业绩弹性较大

  “稳”字当头,“攻”字紧随其后,二字齐下,生命力旺盛的泸州老窖故事远比当下精彩。

  你怎么看泸州老窖的“稳”与“攻”?文末留言等你分享!

  来源:「云酒头条」
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